无奈:搜狐
相比历届奥运会,北京奥运会在市场开发方面的最大特色之一就是首次设置了互联网信息服务赞助商。最终,在几大门户的激战中,搜狐以3000万美元的天价,排他性地获得了北京奥组委的这一授权,成为了奥林匹克历史上第一个互联网信息服务提供商。
不过,现在看来,奥运独家赞助商的头衔,并没有能够给搜狐带来明显的收益。这不,奥运会刚一结束,新浪、搜狐、网易和腾讯网就开始为谁是奥运会期间的流量老大而展开了一场口水战。
8月25日,新浪分别引用了Chinarank、新生代市场监测机构、艾瑞咨询、万瑞数据、Piper Jaffray等机构的数据宣称,自奥运开幕以来,新浪奥运频道的用户数和流量两项指标均逼近四大门户均值的200%,成为网络媒体中当之无愧的报道冠军。末了,新浪还不忘挖苦它的长期竞争对手搜狐一把,暗示其流量远远低于新浪,甚至已经被抛出了奥运第一报道阵营。
搜狐哪能受得了如此奇耻大辱。第二天,搜狐就借用来自CTR、艾瑞咨询、万瑞数据等调查机构的分析数据声称无论是用流量还是用户数据去衡量,搜狐都稳居第一位。
有意思的是,腾讯也紧随其后,迫不及待地加入到了这场口水战中。8月27日,腾讯总裁刘炽平高调称,alexa、AC尼尔森、清华大学媒介调查实验室、艾瑞咨询、赛迪咨询、IDC、Chinarank提供的调查数据都显示,腾讯“从奥运开始时就发现,竞争对手的流量跟自己不在同一个数量级上”、“无论用什么样的指标衡量,腾讯都是第一名”。
“公说公有理,婆说婆有理”。到底谁是真正的“流量之王”,作为外人,我们不得而知。然而,这样的结局,却是在很多人的意料之中。原因就在于搜狐的赞助商地位只是让搜狐作为一家企业获得了在市场推广活动时使用北京奥运会会徽的权利,而作为网络媒体平台,搜狐并没有,也不可能获得奥运资讯的独家报道权。
不过,对于网民而言,显然更为看重的是平台的作用——能否更为快速、全面的报道奥运资讯,至于是否为奥运赞助商,他们也许并不关注。而在这方面,新浪显然略胜一筹,它联合网易、腾讯以及40多家平面媒体一起组成的奥运报道联盟,显然更能满足网民的需求。当然,也就更符合广告商的需求。
但悻悻而归的张朝阳很快找到新的法宝,那就是网络视频转播权。6月24日,搜狐抢先与央视网签约,并声称获得了“最大化”的资源,将拥有比其他所有网站都多的视频内容。而新浪、腾讯和网易三大门户也随后共同召开发布会,表示三家所获得的奥运赛事视频资源不少于包括搜狐在内的任何一家网站。
最终,作为媒体平台的新浪和搜狐以及腾讯网、网易等所有的互联网门户一样,站在了同一起点。“千年老二”搜狐希冀通过奥运会这一历史性机遇超越老对手新浪的如意算盘也只能落空。于是,就有了开篇所出现的口水战。
所幸,在这场战争中,并没有真正的输家。从目前公布的数据看，在奥运效应的推动下,各大门户的广告收入均有较大幅度增长。其中,新浪上半年广告营收破亿,达到 1.127亿美元,二季度广告营收环比增长35%;而搜狐为4170万美元,环比增长20%;腾讯的广告收入3250万美元,环比增长57%。
这确实是搜狐的无奈,搜狐3000万美元换来的并不是自己所期许的作为媒体平台的独家权益。或许,“网游”才是搜狐下一个归宿。
另类:强生
奥运会期间的奥林匹克公园俨然成为全球最为时尚的前沿阵地之一。各大奥运赞助商的“体验中心”也纷纷设立,在这里,参观者能够见到全球最先进、最时尚、最潮流、最前沿的产品和服务。
不过,在强生搭建的“体验馆”里,占据主角的却不是强生的产品,而是五具货真价实的秦始皇兵马俑,很是让人惊奇。
