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两拓的做法,招来中国钢铁企业的愤慨。随后,两拓合并的消息,让两拓与以中国为代表的钢铁企业的关系进一步紧张。舆论认为,此举将使得上游的铁矿石产业进一步走向垄断,而这对下游的钢铁企业而言,无疑意味着更大的灾难。 必和必拓显然也不愿意任由其发展下去。用必和必拓中国区总裁戴坚定的话说,“中国是必和必拓最大的市场之一,中国是一个具有全球影响力的大国,也是必和必拓一个非常重要的成长型市场。”目前中国市场的销售额已经占到了必和必拓全球业务的18%。 必和必拓北京奥林匹克项目全球副总裁麦恺琳也很干脆地表示,赞助北京2008年奥运会能为必和必拓提供一个独一无二的机会,可以借此表达必和必拓对于中国日益崛起的国际地位的高度重视以及对于中国长期发展所给予的一贯支持。 戴坚定则表示,必和必拓要让其合作伙伴认识到,必和必拓“并不是一家只想着要高价、挣大钱的企业”。赞助北京奥运会使他有机会跳出紧张的商业关系,以一种不同的声调与中国客户对话。 相对于奥运来说,中国市场应该是必和必拓最看重的。伴随着中国经济的高速发展,对原材料的需求正在不断攀升,中国已经成为必和必拓的一个重要增长市场。目前必和必拓20%的业务来自中国。而据业界预测,2007〜2008财政年度,必和必拓中国区的营业额极有可能突破100亿美元大关。 尽管必和必拓没有公布赞助金额,但是可以肯定的是,如果政府公关得当,这肯定是一笔划算的买卖。 相比必和必拓的主动失声,有的企业的失声更多表现的是无力。 在花费重金获取了北京奥运会方便面赞助企业身份后,受制于原材料上涨导致的成本高企,拿不出更多配套营销推广费用的统一方便面只能眼睁睁地看着奥运营销的商机从身边溜走。
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