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好味道还要有营养，中国的乳饮料市场不仅吊足了国内投资者的胃口，现在连碳酸饮料的巨头可口可乐也来凑热闹，乳饮料市场的未来变得大有看头。
饮料巨头可口可乐公司10月有了新动作，全面进军中国的乳饮料市场。如今，在中国一线城市的各大卖场，可口可乐的新品，“美汁源”果粒奶优就被摆放在中国的乳饮料老大娃哈哈的“营养快线”旁边。
差不多的包装，差不多的内容，差不多的价格，表面上看起来风平浪静，实际上，一场市场争夺战已经打响。
乳业商机隐现
回顾一下中国的乳饮料市场，2005年，娃哈哈率先推出了自己的乳饮料产品：“果汁+牛奶”的“营养快线”，之后，“小洋人”、“旺旺”、“椰树”等品牌的产品马上就紧跟上来，连蒙牛和伊利这样的乳业巨头也没闲着，蒙牛的“真果粒”和伊利的“果立享”很快也上市销售，乳饮料市场可谓是一派春意。
那时，可口可乐正在专注地研发自己的茶饮料和果汁饮料，还没有闲暇顾及到乳饮料市场的纷争。事隔4年，当中国的乳饮料市场已经基本上分割完成，市场被娃哈哈占走70%的情况下，这位巨头却突然高调亮相，在上海推出了自己的首款乳饮料，引来了业界的猜测。
这位巨头究竟是刚睡醒，还是发现了什么不为人知的机会。更多的人想要知道可口可乐的此番动作究竟是目的何在?
在“美之源”果粒乳优的新闻发布会上，可口可乐大中华区总裁戴嘉舜说：“‘美之源’果粒乳优是由设在上海的全球研发中心独立研发，特别针对中国消费者的需求量身定制而成的含乳饮品。”言语中的适合中国消费者，引起了各传媒的注意。
而可口可乐资深市场总监嘉景荣则表示：“‘美之源’果粒乳优的推出是建立在公司针对中国市场所做的调研之上。”
综合这两位可口可乐高层的谈话，我们发现，可口可乐巨头实际上是发现了中国乳饮料市场的机会，并且对能占领乳饮料市场信心十足。
说到这里，我们不得不提及中国的三聚氰胺事件，三聚氰胺对中国乳业的影响至今还未散尽。三聚氰胺事件后，中国整个乳业进行了重组，但民众信心恢复的并不明显。相反，和乳饮品相对的碳酸类、茶类、果汁类饮料的销售却非常火爆，很大的一部分乳饮品消费者被分流到了这个市场。
可是饮料市场向来有季节性限制，每年的秋冬注定是淡季，而且从营养的角度来说，人们更倾向于乳饮品。就拿娃哈哈的“营养快线”来说，一年的销售基本上都很稳定。最新数据显示，2008年，娃哈哈“营养快线”的销售额达到90亿元。
另外，据英国佳纳地亚公司的调查数据显示，2008年中国水果牛奶饮料的整体销量已经达到了62亿升，并且这个需求还在呈稳定的增长状态。并且据记者了解，和纯乳饮品相比，果汁乳饮料的审查也没有那么严格。因此，乳饮料在中国的未来潜力巨大。
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