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由于伊利的奥运赞助商身份与蒙牛的所谓“隐性营销”，今日的两“牛”相争，几乎再无江湖情义可言。
为争夺“奥运蛋糕”，“草原双雄”——伊利和蒙牛的明争暗斗从来就没有停止过。两大巨头掌舵人——潘刚和牛根生的管理手段和理念之争也一直是媒体所追逐的焦点。
记者2004年伊利前董事长郑俊怀谈及蒙牛伊利的恩怨以及牛根生时，郑俊怀言语之间尚带有丝丝情谊。江湖险恶，如今郑俊怀身陷囚室，改由以前的“对手”潘刚掌舵；而蒙牛董事长牛根生也在记者致电要求采访时，反复申明“我已经不再管事”。有意思的是：潘刚曾经是牛根生在伊利时期的徒弟。由于伊利的奥运赞助商身份与蒙牛的所谓“隐性营销”，今日的两“牛”相争，几乎再无江湖情义可言。
伊利抢占先机
“牵手奥运就是伊利向全国的消费者签订一份品质的保证书。”伊利总裁潘刚说，“作为第一次来到中国的全世界最大的文化体育盛会，伊利绝对不会错过。”
在潘刚看来，奥运会所产生的影响力不会伴随着北京奥运会的结束马上消退，大致可以推进一个品牌几年甚至十年几年，作为有史以来第一个正式赞助奥运会的中国乳制品和食品企业，能够同奥运会这样的平台产生关联，也意味着对稀缺资源的垄断。
“伊利为奥运付出也很多。”潘刚表示，能够联手奥运是与伊利的实力分不开的。伊利是中国食品业领导品牌和龙头企业，经营业绩与品牌价值都略显优势。
“赞助商的竞争是一个企业各个方各面的考察，包括工艺水平、产品结构、未来发展前景、服务能力等，伊利最终得到了奥组委和专家评判组的认可也是他们对于企业的认同。”潘刚说。
蒙牛的隐痛：往事不必再提
蒙牛对于失去“奥运赞助商”一事曾不停地“喊冤”。然而2年后的今天，记者就此与牛根生和蒙牛营销副总裁孙先红沟通时，得到的回答是：那事情已经过去很久了，就不必再提吧。
“奥运组委会在乳业赞助商的选择上，能够考虑内蒙古的企业，能够选择草原的品牌，这既是伊利的光荣也是蒙牛的骄傲。其次，伊利代表内蒙古所有的优秀企业来争取到赞助商的资格，我们也感觉到欣慰和自豪。同时，对于荣誉来说，无论是超女也好，航天员专用牛奶也好，或者是奥运会的赞助商也好，数量是有限的，蒙牛也在积极参与，虽然种种其它原因未能如愿。”面对记者，牛根生表现出了一个乳业巨头的大度。
“伊利与蒙牛，无论是谁得到赞助权，都是内蒙的骄傲。” 孙先红同样这样对记者说。这样的高姿态，也许与呼和浩特市政府的“协调”有关。当年呼市政府出面让伊利蒙牛双方同时停止申请奥运赞助商申请，而后来伊利突然宣布获得北京奥运会乳制品独家赞助商资格。有关其中的秘密，恐怕永远不会为外人所知晓。 |
