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不过，“可以肯定的是，奥运是世界的奥运，并非伊利独有，而仅仅失去一个资格，对于一个暂时落败者来说，只会激起更加顽强的斗志。”奥组委的一位工作人员对记者表示。作为和伊利旗鼓相当、却又遭遇到如此结局的蒙牛，到底输在哪儿呢？一位多年支持蒙牛的消费者认为：在竞标中，只要坚持下去，无论对伊利还是蒙牛，都是占优策略。谁放弃，便会让对手捡到大便宜，商业虽然如戏，但假戏永远成不了真。只有利益才从不撒谎。
伊利2.0
双牛斗法最精彩的看点是在营销方面。
一直以风格稳健著称，成为奥运合作伙伴后的伊利，为了全力打造奥运这盘棋，则一改往日保守的作风——从2006年开始，伊利签约刘翔、郭晶晶、易建联、国家羽毛球队、国家乒乓球队、国家跳水队等奥运冠军，推广奥运精神和健康理念；其后，在全国范围开展大规模的奥运主题活动——“伊利奥运健康中国行”，和国内660多个城市、2000多个社区“奥运零距离”；与此同时，伊利还特别开发出了一系列高端的“奥运产品”，包括“金典有机奶”、“金典双蛋白牛奶”、“营养舒化奶”、“CBP健骨配方奶粉”等，一路风风火火。
在近期，伊利还推出奥运计划2.0，核心理念被概括为“有我中国强”，与13亿国人共同努力，“为梦想创造可能”。 其中一项“有我中国强——寻找我的奥运坐标” 万人公益签名活动作为11月15日正式启动的伊利奥运计划2.0的“先行前锋”率先面世，将把 “有我中国强”的执着理念，贴满960万平方公里的土地。
据潘刚透露，在即将发布的2.0计划中，伊利集团将首次推出“有我中国强”奥运主题广告，揭晓有史以来第一批奥运概念装产品，更联手国家权威部门，公布此次计划的重要组成部分——伊利奥运基金，以全新的方式演绎奥运与企业、运动和强国梦的紧密联系。
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