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“夜猫子”群像 周六晚上9点半，北京三里屯灯火通明、热闹非凡。太古里广场前的巨型“I LOVE
CHINA”地标引得不少人前去合照打卡；三层的优衣库被前来购物的人群挤得水泄不通；就连平日里乏人问津的一众奢侈品商铺都是顾客盈门……不远处就是三联韬奋书店，这家京城知名的24小时通宵营业的书店可以说是闹中取静，与斜对面的西式酒吧形成鲜明对比。 走进书店，一位学生打扮的小姑娘正埋在一堆英文资料里复习考试；一位中年人点了一杯红茶，气定神闲地读着《英国简史》；还有一位父亲带着10岁的儿子，桌子上堆满了少年科普读物。这位父亲告诉记者，自己家住得离这里不远，吃完饭没事就会带着儿子走到书店看看科普书，顺便让孩子多见见世面。 作为北京夜生活的地标，三里屯也吸引了不少外地人慕名前来。来自福州的魏强是一名程序员，为了赶项目，来北京出差一周几乎每天都工作到凌晨两三点。周六，终于忙完工作的他决定约上同事来三里屯逛逛，体验一下北京夜生活。本打算随便逛逛的魏强却也收获满满：一双VANS鞋、一部IPAD
PRO。“这两样东西早就想入手了，今天正好来到旗舰店，就顺便买了。”魏强告诉记者。 三里屯的火爆与其多样的业态不无关系。去太古里吃饭购物、去书店充电、去清吧聊天、去唱K蹦迪……无论是出于什么目的，似乎在三里屯都能找到可以去的地方。北京第二外国语学院中国文化和旅游研究院副教授吴丽云在接受《小康》杂志、中国小康网记者采访时表示，夜经济包含多种业态，餐饮消费只是一种基础性和大众化的消费形式。业态越丰富、空间分布越集聚，对区域夜经济的发展就越有利。“就像很少人会为了专门吃一顿饭跑到一个地方，但如果在一个点上，除了能吃一顿饭，还能看一场演出，还能和朋友去酒吧喝一杯，满足人群社交、休闲放松等各种需要，这个地方自然会对消费人群具有吸引力。”吴丽云进一步解释道。 据吴丽云介绍，专业调研机构调查结果显示，29—40岁的中青年人在夜经济消费人群中占比较高，且该年龄段群体消费频次也处于较高位置——60%以上每周都会有夜生活相关的消费。吴丽云表示，“这可能是因为这一年龄段的人群处于事业发展上升期，对社交、放松身心的需求量较大。” “夜光族”速写 究竟是谁在消费夜经济？对夜间消费场景和消费目的的分析也许会给出一些答案。以北京为例，根据滴滴出行9月发布的调研数据显示，北京人夜间出行最常见的场景依次是休闲娱乐、通勤和探亲访友，分别占所有夜间出行场景比例的25%、
24%和12%。其中，休闲娱乐场景包括与美食购物、户外运动、文化场馆相关的地点。 就夜间购物场景而言，年轻上班族、女性是这类消费群体的两大关键词。根据7
FRESH七鲜超市数据显示，一次性用品、热带水果、低温酸奶、茄果类、面包、浆果类、核果类、糕饼、根茎类、饮用水成为晚6点后下单量排名前十的商品类别。女性、26—35岁年龄段的用户是夜间消费的主力。这说明更多的女性扮演着家庭购物决策者或执行者的角色；而年轻上班族则倾向于下班后去超市购买生鲜或晚餐。值得注意的是，相较于46—55岁的中年人，56岁以上人群的夜生活也较为丰富。这可能与一些老年人在跳完广场舞后再去超市购买所需商品有关。
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