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  2010年02月《小康▪财智》
  栏目:公司产业
《阿凡达》的数字营销

★文 /《小康·财智》记者 胡柯

  没有明星支撑,短短的6个星期,却创造了票房近19亿美元的财富神话,《阿凡达》的营销给文化产业涂上了一抹金色。
  “这是哪个电影,嘎西多人排队!”向来对电影缺乏兴趣的杨家阿妈这次在路过上海新世界电影城门口时,也停下了脚步,“《阿凡达》,又是《阿凡达》!”杨家阿妈嘀咕着,始终想不明白一群长相怪异的外星人有什么好看。
  可是,热衷电影的影迷都知道,近期卡梅隆导演的《阿凡达》已经是一票难求,3D的票价东莞竟炒出了600元的高价,尽管这个票价超出了平常3D票价80~150元的数倍,但是排队的观众始终没有散去。不仅中国如此,世界各国也都出现了《阿凡达》热。截至1月底,《阿凡达》全球的票房收入已经逼近19亿美元,和卡梅隆之前的作品《泰坦尼克号》不相上下。
  更为有趣的是,电影《阿凡达》的取景地张家界“南天一柱”(又名乾坤柱),1月25日已经正式更名为《阿凡达》“哈利路亚山”,这个举动引起了整个中国文化界的骚乱,口水战到如今还在继续。除此之外,《孔子》在中国的上映,要求《阿凡达》从影城让位,更加引发了众影迷的抱怨。
  《阿凡达》,被网友戏称为一部去外星球强制拆迁的科幻大片,凭借什么成就了这般财富,不仅中国贡献了1亿美元的票房,法国、英国、德国等国家也都没能跳出《阿凡达》热,不停地在为《阿凡达》埋单,《阿凡达》的吸引力远远胜过了2010年上映的其他影片。
  噱头:5亿美元
  《阿凡达》的故事其实并不新鲜,讲述的是一群想要在外星球——潘多拉星采矿的地球人,因为移民问题和当地居民发生冲突,最后地球人遭到自己同伴的背叛,狼狈离开的故事。故事中大量运用了高科技,给观赏者展现了一个奇幻的外星世界。
  看似类似动画的制作,其实该影片的成本近5亿美元。5亿美元在世界电影史上是首次出现的高价,当年的《泰坦尼克号》成本2亿美元在业内已经被认为是疯子行为,对于其成本回收,一度引起了争执,最后,《泰坦尼克号》以18.43亿美元的票房收尾,让人们对高投入的电影有了新的认识。
  这次,《阿凡达》的成本被导演卡梅隆继续放大,5亿美元是风险,但是也正因为这个5亿美元,让《阿凡达》还没上映就已经火了。不少网友留言,5亿美元的投入,让人不由地联想起电影场面的宏大和新技术的运用,就是冲着“5亿美元”,这个电影也值得一看。
  于是,5亿美元瞬间变成了《阿凡达》最好的噱头,加上人们对导演卡梅隆的信任,《阿凡达》很快就占领了世界各大影院的黄金档期。

 
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来源:小康杂志
发布时间:2010-03-01


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