首页 中国小康网 小康论坛 卡乐图片网 小康视频 小康直播 加入收藏 设为首页
  2010年02月《小康▪财智》
  栏目:公司产业
《阿凡达》的数字营销

★文 /《小康·财智》记者 胡柯

  营销:1.5亿美元
  当然,如果仅仅是卡梅隆自己造势,《阿凡达》也是热不起来的,经过简单计算,在《阿凡达》身上,得出了一个公式:成本的30%用于宣传,可以取得意想不到的效果。
  《阿凡达》的营销费用共花费了1.5亿美元,在电影宣传史上又创下了一个新高。这也是国外电影和国内电影区别较大的地方,国内的很多电影,拍摄的时候火热朝天,一到宣传的时候就往后缩,殊不知,能造多大的势,就能取得多大的票房。
  《三枪拍案惊奇》即使不懂电影的人也能看出来是一部小成本电影,这部电影尽管后来的评价并不高,但是由于其前期在宣传上投了足够的钱,花了足够多的力气,所以最后还是取得了不错的票房。为什么?记者的一位圈内朋友说:“那是因为我站在影城门口的时候,看来看去也就这部电影听起来比较熟,看了很多关于它的宣传,其它的电影也许比这个好很多,但是没听过,即使是只有100元的票,也不愿意浪费。”
  《阿凡达》也是抓住了影迷的这个心理,因此在营销上是想法颇多。高科技、媒体战略、发行,一系列的策略成就了它19亿美元的票房神话。这也是10年来,首部超过《泰坦尼克号》票房的电影,依然被同一个导演卡梅隆获得。
  《阿凡达》时长160分钟,每帧画面平均耗费4万个人工小时,这些耗费都是精心的安排,卡梅隆用简单的故事,触动了人最温柔的内在,诸如情感、坚强、信任。这些也成为了后来《阿凡达》宣传时用的最多的词语。《阿凡达》在宣传时,对这个普通的故事大加科技赞美,所以,很大程度上人们的猎奇心理想要看的是简单的表演用高科技会是怎样的呈现。
  《阿凡达》上映3个月之前,福克斯在美国101家IMAX巨幕电影院,以及其他50多个国家和地区的238家电影院,用超过400块的银幕放映了其精心制作的约15分钟的《阿凡达》预告片。这些预告片充分展示了《阿凡达》的科技优势,为了提高预告的放映率和放映效果,福克斯甚至赠票给观众,用一部电影换15分钟的广告。
  除此之外,福克斯的电视台黄金时段都在播放《阿凡达》的预告片,一段时间里,人们看到的最多的电影宣传就是《阿凡达》。当然,这些心思和花费如今看起来很值。1.5亿、3.5亿,和最后的19亿相比,仅仅是票房收入的8%、18%。
  影响力:无期限
  《阿凡达》的成功也让整个文化产业活络了起来,从《阿凡达》身上,更多的文化人开始寻找出口。《南京·南京》的导演陆川称:“《阿凡达》会让华人电影人奋起!” 中国香港安乐影片有限公司总裁江志强则表示:“《2012》的导演看了《阿凡达》的特技也会觉得羞愧。”
  其实,《阿凡达》更多的是体现了一种趋势,3D时代的到来,让魔幻类电影有了更好的平台,今年同样备受期待的《波斯王子:时之砂》、《爱丽丝梦游奇境》等电影,都是魔幻题材,宣传也都推崇3D观看。
  另外,《阿凡达》的取材其实是实现了人类的一个梦想,和大自然的充分融合,这类题材温情、浪漫,加上景色大气、迷幻,是当下的主流。据悉,卡梅隆目前已经在着手策划下一部影片,是关于人体探索的科幻片。
  在中国,张艺谋其实就是景色派的代表人,无论是他拍摄的《满城尽带黄金甲》,还是其导演的奥运开幕式,均因大气赚足了人气。消费者的胃口在这个时代已经不单单满足于梧桐树下的卿卿我我,或者小河边的斗智斗勇,视觉享受被越来越多的影迷推崇。
  所以有人说,文化产业的未来将充满科技和科幻。此番《阿凡达》的成功,也给了文化产业更多的信心,人们对文化的追求还是存在很多的机遇,关键是制造文化的人懂不懂得抓住这群人的梦想,懂不懂的营销。
  《阿凡达》的N个巨大,成本巨大、制作巨大、票房巨大,业内人士认为,会很长时间影响文化产业的发展,一味的追求低成本,可能不再是主流。视觉、听觉会被摆上更加重要的位置,毕竟现在的消费者花钱,要的就是一个字“值”。
  电影人因为《阿凡达》的转型,已经开始被很多人期待,也许不久的将来,站在影城门口的你会发现,播出的电影都是大制作,那时的你,还会不会为大制作埋单,不得而知。

 
编辑:
来源:小康杂志
发布时间:2010-03-01


2010年01月(《小康▪财智》)


2010年02月(《小康▪财智》)


2010年03月(《小康▪财智》)


2010年04月(《小康▪财智》)