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而中国人愿意消费并且热衷消费这些物品，也符合中国人普遍的“体面消费”心理，也许这个奢侈品并不是必须，但是拥有就说明“我也在奢侈”，为奢侈品在中国的发展找到了出路，欧阳坤称：“品牌如果能很好地抓住中国奢侈品消费者这种‘我要奢侈’的典型心理，就很容易在中国市场取得成功。”
社交消费
细看中国奢侈品市场，不难发现，中国的奢侈品消费主要集中在珠宝、皮具、时装这三大类上。用欧阳坤的话说：“这些奢侈品是消费群中最有时尚消费意识的群体组成的，大多年龄在20～40岁之间，因为‘社交’需要，所以往往消费最快。”从奢侈品在中国市场的发展来看，这三类也是市场最稳定的类别。
皮包大亨古琦（Gucci）在对外发言时也明确表示，尽管金融危机对奢侈品的消费造成了冲击，但是“在中国，我们看不到有什么特别值得担心的。”中国的逆市成长成为了奢侈品留在中国或者进军中国最有力的借口。
肯花一万元买个皮包或者数十万买颗珠宝的在中国大有人在，欧阳坤说：“预计2011年以前中国的奢侈品消费额有望达到110亿美元，未来5年，将会达到146亿美元以上的全球份额。”对于中国能成为世界顶级奢侈品消费大国，欧阳坤给予了肯定的答复，并且他认为，2010年，将是全球奢侈品产业大举进军和扩张中国的重要一年。
细看目前的中国市场，虽然创造了世界第二的消费额，但是实际上在本土消费的奢侈品数额并不是全部，中国的奢侈品爱好者每年都会出外淘货，近到香港、澳门等地区，远到巴黎的香榭丽舍大道。
在海关安检的时候，中国人携带的奢侈品数量之多，往往被认为是有走水货的嫌疑，对此，中国的游客都觉得很冤枉，同事那么多，外国购买又便宜，只可惜能带回来的太少。这点无疑也成为了奢侈品进军中国的又一个理由，不管是社交需求还是自我需求，在中国，奢侈品已经成为了全民需求。
中国模式
中国的需求虽然成为了吸引力，但是对于中国市场的特殊性，奢侈品在中国也必须有自己的中国路线，才能取得稳定的发展。
细数中国的奢侈品品牌，从美国到日本、法国、意大利，各式各样的名字可以列出一个长长的清单，但是被消费者记住并且愿意消费的却并不多。LV是这些奢侈品中最具渗透力的品牌，如今，即使是年过四旬的阿姨，也能清楚地指出LV品牌的包包，并娓娓道来一些LV在身边引起的故事。
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