首页 中国小康网 小康论坛 卡乐图片网 小康视频 小康直播 加入收藏 设为首页
  2010年01月《小康▪财智》
  栏目:学院
企业如何进行战略转移

★文 /《小康·财智》记者 罗天昊

  马无夜草不肥,某种意义上说,加法是永恒的,减法是权衡的,否则,企业也不可能有发展。但其实,最关键之处是企业在加法与减法之间的转移能力。
  事实上,作为“加法战略”集大成者的通用,其实也很善于做减法。通用在韦尔奇上台前,有着大大小小不同的很多事业部或者子公司,运营着各种各样千奇百怪的产品。韦氏上台后,大肆做减法,把不能位居行业前三的子公司、事业部纷纷出售或者关闭。经过这段减法之后,通用这头大象重新焕发了活力—这是一个做减法的经典版本。在时机成熟时,通用又毫不犹豫地转换策略,实行加法战略,通用后来在金融、医疗等等领域的成功扩展,使其成为多元化扩展的标本。由此,我们可以看到,成就通用的,不仅仅是加法战略,而是在加法与减法之间游刃有余而时间得当的转换。
  盲目扩张,自然是自戕之举;因时而进,却又是企业飞跃的秘诀。战略收缩,既可以是退一步进两步的欲扬先抑,也可能是企业衰败的外在表现。无论前进还是后退,加法还是减法,对于企业来说,关键的是因势而动,适时完成战略转移。
  企业治权的转移
  企业决策权力的转移,可以是“中央集权下的天子改朝”,也可以是“天子统领下的诸侯自治”。能够保持掌舵者交班与分权的平稳过渡,是企业决策权力转移成败的关键。
  权力转移有两种模式,一是垂直的转移。以通用为代表,众多家族企业的传承,都是这种方式。其特点是,企业的权力从一个人手中,完整过度到另外一个人手中,企业后续战略的调整,由一个集中的权力中心完成,正如中国古代说的,一朝天子一朝臣。
  “惠普崛起”成为全球关注的焦点。惠普在2006年以917亿美元的收入规模,一举超越了IBM成为全球最大的IT企业。而其在2005年初时,还处于内外交困之中。2005年接替卡莉•菲奥莉娜出任惠普新任CEO的马克·赫德,当初还名不见经传,如今已经声名显赫。
  其实,马克·赫德带领泥潭中的惠普重新崛起的背后,是其对于前任CEO决策方向的吸收与纠偏过程中,体现出来的卓越的决策承接能力。
  虽然,2005年卡莉·菲奥莉娜失意地离开了惠普,但是,她当年力排众议一锤定音收购康柏,为左右徘徊的惠普抉择了偏向消费类电子市场,确定了惠普的战略方向定位。卡莉·菲奥莉娜在位时的一系列举措,为马克·赫德今天的成功奠定了坚实的基础。
  在大多数惠普人不看好卡莉·菲奥莉娜的战略决策,而将她排挤出惠普时,马克·赫德却深刻理解她对于惠普航向的确定,是一个绝对正确的决策。于是,他沿着前任的航向继续前进,进而把前任所忽视的战略执行细节、企业文化的融合、对运营成本的削减等方面逐一进行精耕细作,最终惠普得以顺势崛起。
  另一种是权力的分散转移。这种转移的特点就是,权力分拆的过程伴随着企业战略的分解。企业战略的转移,由不同的权力中心分别进行。如宏的一分为三,就代表了其企业战略的三个领域,只不过是随着权力的转移,三种不同的企业战略也随着企业的分裂,变成新的独立的企业战略。
  业界熟悉的泛宏集团,下辖数十个上市公司与非上市公司,分属不同细分领域。所有这些企业都被称为“宏系”的一员,整个宏系俨然一艘超级航母。2000年起,宏之父施振荣开始了这艘航母的战略拆解之路。明基、纬创从宏独立出去。相应地,整个宏的决策权力,也由施振荣身上分散拆解。
  独立出来的明基专攻个人消费类电子产品,且启用与宏完全不同的品牌识别系统。施振荣也将明基的权力棒完全交给了李耀,宏对明基的持股比例也持续减少。纬创则是由宏的代工业务分拆整合而来,以成为全球最专业的企业IT产品设计、制造为目标。同时施振荣把纬创董事长的职位让给了林宪铭。而剥离明基、纬创后的宏,则由原先的IT制造销售商转型为IT服务商。
  施振荣在完成了整个宏系战略架构拆解的同时,也完成了个人决策权力的分散转移。
  企业在进行决策权力转移的同时,不得不考虑当中存在的两大风险。其一是出现战略能力的退化,其二就是战略摇摆。战略的退化在很多实行家族式管理的企业中普遍存在,通俗的说话就是“一代不如一代”,“老子英雄儿孬种”。战略摇摆更多地发生在企业前后二任CEO,对于企业发展方向的理解偏差。
  企业决策权力的承接,无论是垂直转移还是分散转移,不因人的更换而引发企业经营的波动,此方为成熟企业的权力传承作为。

 
编辑:翎翾
来源:小康杂志
发布时间:2010-01-30


2010年01月(《小康▪财智》)


2010年02月(《小康▪财智》)


2010年03月(《小康▪财智》)


2010年04月(《小康▪财智》)