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农户的呼唤只是银行下乡的动力之一，除此之外，今年国家为了拉动内需，促进消费，还出台了很多政策，其中就有加强农村基础建设、医疗、教育、保险等领域建设的相关政策，这些政策促使相关企业蠢蠢欲动。据记者了解，中国的农村实现门前门后柏油路的地方并不多，尤其是西部地区，柏油路进村的更少，对这一块来说，市场的需求是巨大的，对银行来说，善加利用，利润也是巨大的。
另外，为了鼓励银行下乡，财政部也出台了一些利好指向银行的规则、办法。财政部网站5月20日对外发布《中央财政新型农村金融机构定向费用补贴资金管理暂行办法》和《财政县域金融机构涉农贷款增量奖励资金管理暂行办法》，根据两个“办法”，凡是下乡的银行都可以从中央或地方财政获得一定的财政补贴。
农村金融市场是诱人的，中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇在接受《小康·财智》记者采访时说：“未来城乡的差异将不断变小，农村地区的金融生态环境将朝好的方向走。现在也许觉得时机太早，但是不先去铺点，等其他银行都进驻了，会在竞争上出现劣势。”
对症下药
虽然说银行要抢占先机，占领市场，但是由于改革开放30年，中国的农村金融市场发展缓慢，所以还存在很多问题，尤其是中国农村有着自己的一些特性，这些特性区别于城市，对银行下乡带来不少困扰，也增加了下乡的难度。所以有些商业银行对下乡虽然期待，但是也有所畏惧。
根据中国农村金融市场的现状，目前农村主要有六大特性会对银行下乡带去影响，但是，这些特性并不是致命的，只要采取的策略得当，这些特性都可以通过努力化解。
特性一：
农户普遍素质不高，对金融的理解有限
在中国农村，受教育的程度远远不及城市，偏远的地区更是。文化素质不高，使得众多农户对金融的理解只停留在基础的层面上，诸如存取款、贷款等，对花样繁多的金融产品，他们的理解是都是唬人的东西。
对策：虽然农户的受教育程度不高，但是他们的本质都很淳朴，只要有一个敢于吃螃蟹的人受益，那么就会出现羊群效应，不管是不是真的明白，他们都会口耳相传，告诉大伙某某银行的某某产品可以发财致富。所以对银行而言，最重要的就是设计出符合农户需求的产品，做好宣传工作，这样，才能在农村市场站住脚。
特性二：
村镇企业安全系数不高，风险几率远远高于大型企业
虽说政府一直大力倡导支持村镇企业发展，但是由于村镇企业基本上都属于中小企业，发展受限，所以它的安全系数和大型企业是无法划等号的。村镇企业不是乡政府所办，就是有钱的农户自己创办，所以很难吸引高技术人才的加盟，这样的企业想要升级也是难上加难，一旦管理或者经营出现问题，支持该企业的银行就风险倍增。
对策：银行下乡并不是前去扶贫，所以银行必须充分调整自己的风险管理机制，使之适应村镇银行所在地的风险系数，如果条件允许，各个地区的村镇银行可以自主拟定适合本地区的风险管理机制，这样，银行可变被动为主动，风险也会随之降低很多。除此之外，在对企业的选择上，银行应该重点考虑有政府背景的企业，或者是国家方针政策倾斜行业的企业，这样的企业，经营困难的情况相较其他类企业要少。要是银行实力雄厚，还可以派专人进驻相关企业，一是可以辅助工作；二是可以及时预防风险。
特性三：
盈利需时较长，成本压力过大
中国农村金融整体收入水平没有城市高，这就会拉长村镇银行的盈利时间，短则2～3年，长则5～6年都是有可能的。长期不盈利，对银行而言，是很严重的负担，总行为了支持村镇银行的发展，必须调动其他分行或支行的钱来支持村镇银行，这样就会加大成本压力，过度的支持还会影响其他计划的实施。
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