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搜狐已经把重注“押”在了奥运上，能否超越新浪，成败也许在此一举。
新浪的看家本事
在新浪网高级副总裁、总编辑陈彤看来，搜狐的角色就是一个包工头，“负责官网这座大楼的施工建设，他有将这座楼建好的责任，而没有所谓的一些权利。” 陈彤认为，搜狐虽然承建奥运官网，但编辑权属于奥组委，“搜狐只能在官网底部打个Logo了事。”陈彤认为正是由于以上原因，搜狐“还要费力地再做一个自己的奥运网站”，因此搜狐在奥运报道上与其他门户网站是平起平坐的。
“在奥运报道面前，各家网站机会均等。”陈彤表示，“新浪的奥运报道阵容丝毫不会逊色于搜狐。除与法新社、美联社及路透社等三大国际通讯社建立紧密战略合作关系外，我们还与40余家网站、16家平面媒体、9家电视台分别结成奥运报道联盟。此外，在与北京奥组委的官方图片社等机构达成伙伴关系的同时，新浪还与中国排球协会、中国网球协会、国家体育总局水上运动管理中心达成战略合作关系。”
新浪的看家本事就是新闻。陈彤透露，新浪将组建一个近500人的奥运报道团队，并在奥运会主场馆鸟巢附近搭建一个能容纳100人的前方新闻中心，还会在北京中关村建立一个能容纳300人的后方新闻心。与此同时，还会有80人在世界各地进行报道。新浪网还将推出五大外文奥运站，包括英文、法文、德文、西班牙文和阿拉伯文。
目前，新浪拿到了北京奥运会的15张可通行任何场地的E级证书。这15张均来自境外：其中4张来自境外各国(地区)的奥委会，6张来自境外合作伙伴，5张来自境外合作机构及网站。
“采访证可以说是进行奥运报道的一种身份认可。”而目前，新浪的奥运备战将集中于整合全站的主力频道，以及包括博客、播客、论坛、相册在内的社区产品联动，构筑全民参与的2008奥运活动平台。其中声势浩大的“我的2008，世界睁大眼睛看”主题活动也是由此诞生。
三英战吕布
针对搜狐作为2008奥运独家互联网赞助商的强势营销，2007年7月，新浪、腾迅、网易成立了“奥运报道联盟”，三方宣布将整合优势资源，形成以网站为主体的强大奥运联盟宣传平台，提供优质、高效、丰富、立体化的互联网奥运报道内容。同时还将在广告业务上进行实质性合作。这将成为互联网历史上最广泛的合作联盟。
实际上此次所谓“三英战吕布”，竞争的实质是门户网站对生存和发展空间的争夺，就是对广告资源的抢夺。据统计，去年的德国世界杯期间，我国网络广告市场规模是1.8亿元，业界预计明年北京奥运会的网络广告市场规模肯定远超过这个数字。
奥运专家江伟华认为，联盟的奥运营销只能是在整合资源上做好精加工，同时加强与奥运赞助商、传统媒体和政府相关部门的合作，同时还要将目光投向海外消费者，否则无法抵御搜狐强烈的奥运营销。
由于互联网赞助商尚属首例，现在投放广告成了一个两难的问题：一旦限制奥运伙伴投放带有奥运Logo的奥运营销广告到其它网络媒体上，那么无疑是一种对于奥运合作伙伴企业利益的损害——成为奥运合作伙伴，却不能将奥运标志显示在其它网络媒体上。但是倘若被默许在其它的网络媒体投放广告，那么又侵害了搜狐作为唯一互联网赞助商的利益。
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