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“狼”“狐”血战
“狼”“狐”血战，或者所谓“三英战吕布”，竞争的实质是门户网站对生存和发展空间的争夺，是对新闻和广告资源的抢夺。
对于张朝阳来说，奥运无疑是一个“咸鱼翻身”的大好机会。3000万美元换得百年奥运历史上第一个互联网赞助商之后，搜狐开始发力奥运营销，企图独霸中国互联网的半壁江山。
针对搜狐在奥运领域“垄断”性的资源，在经历高层变动并失去“互联网赞助商”的新浪，开始重新调整自己的奥运战略：2007年7月联合网易、腾讯建立“奥运报道联盟”，矛头直指搜狐。随后，“狼”“狐”之争升级，双方阵营逐渐扩大并抢占各类新闻资讯、网络广告资源、相互指责对方越权，一场波及中国几乎所有重要网络媒体的前所未有的混战持续展开。
张朝阳的底牌
作为唯一一家在奥运会期间能够驻扎在国际广播电视中心(IBC)演播室、北京奥运会主新闻中心(MPC)工作室、奥运村、媒体村等奥林匹克区域及奥运赛场内、对赛事和事件进行同步报道和视频采访，以及抢先在第一时间内获得赛事成绩、赛前预测、赛后总结、运动员及教练引语等信息的互联网媒体，搜狐的“特权”是其它媒体所没有的——这是张朝阳用2亿多人民币换来的一张王牌。
“另外，要说搜狐奥运报道的最大特点，那无疑是对奥运进行全面、立体、正规的表达，并非一些人宣称的游击战式报道。”搜狐公司副总裁陈陆明时刻不忘打击以新浪为首的“奥运报道联盟”。他向记者透露，搜狐将组建一个700人的专业采编团队覆盖整个奥林匹克区域及奥运28大项302小项赛事现场进行奥运报道。同时携手多家媒体，打造奥运报道的超强阵容。
“我们已经与新华社签署了独家体育专线合作，能够独享新华社全部奥运报道和众多国内国际体育专稿。和中央电视台、北京电视台以及全国12家卫星电视台，全国35家重点平面媒体和近80家华语电台、世界各国和地区奥委会以及《体育画报》、《体育新报》、欧洲体育媒体建立了紧密合作关系。更值得一提的是，今年 7月搜狐公司还与央视国际签署协议，宣布双方成为战略合作伙伴。”陈陆明表示，这将意味着，搜狐可以借此取得源自CCTV十几个频道、上百个栏目的视频音频资源，充实搜狐引以为傲的所谓“3.0网络”。
“双方的合作，最主要的目的在于为网民和电视观众带来前所未有的收视体验。与此同时，‘正规军’的身份将会吸引有意参与奥运的企业来搜狐投放广告。”张朝阳认为，这是搜狐在广告收入上“翻身”的最好时机。
“如果奥运赞助商想与网络媒体联合进行线上线下的联合促销，搜狐也是唯一的载体。”陈陆明表示，按照搜狐与北京奥组委所签署的合同，北京奥运会的赞助商与合作伙伴在选择网络广告时，如果需要动用奥运会的五环标志或“奥运相关标识”，广告载体只能是搜狐公司。否则，违反了之前与奥组委签订的合同条款。这不仅源于国际奥组会的传统，也是出于“保护奥运会品牌”的思考。
顾及到搜狐赞助商的身份，即使是北京奥委会也给足了搜狐面子。搜狐奥运推介会当天，北京奥组委执行副主席蒋效愚、北京奥组委市场开发部部长袁斌亲临现场，而这些“大腕”在其它网站的奥运启动大会上都不曾出面。
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