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中国小康网 独家专稿 文｜云溪子 实践证明，仅仅靠标题来吸引读者，是不能持久的；不仅不能持久，而且还可能适得其反，失去读者。 经常阅读和写作的人都知道，无论是一篇文章，还是一本书，标题（书名实际上也是标题）是很重要的。 好的标题，可以起到画龙点睛的作用。当年，《北京日报》对全北京市百岁以上的寿星做过一次全面调查，调查的结果形成一篇文章，标题是《生活习惯大相径庭，亲亲之情大同小异》。一个标题，将文章的核心内容、精华点了出来。好多年过去了，这个标题，我仍然清楚地记得。1784年，梦觉主人为《石头记》作序的时候，将书名更改为《红楼梦》。我以为，这个更改不仅为此书增色不少，也为此书成为经典做出了贡献。不是说《石头记》这个书名有什么不好，而是《红楼梦》这个书名更能引人深思，更加余味深长。红楼，当然非一般民居，而是官宦、富贵人家的居所；一个“梦”字，道出繁华如梦、人生如梦、世事如梦，也道出梦迷、梦醉、梦醒多重含义。 
好的标题，可以给人带来很多遐想。有名的长篇小说《林海雪原》，一看书名，就会使人想到莽莽林海、茫茫雪原。读了全书，更感到书名不仅道出了解放军小分队与顽匪殊死搏斗的地理、气候背景，也暗示了这场剿匪战斗波澜壮阔、艰苦曲折。 好的标题，可以给人带来无尽美感。散文家杨朔写过一篇有名的散文《雪浪花》，乍看标题，有点儿不知所云，雪跟浪花风马牛不相及，怎么连到了一起？正因为此，倒使人产生了比较强烈的阅读欲望。文中写到大海的浪花撞在海边的岩石上，溅起一堆堆雪白的飞沫，就像古人所云，“惊涛拍岸，卷起千堆雪”。杨朔用海浪坚持不懈把礁石“啃”出种种样子，隐喻文中的主人公“老泰山”一点一滴、持之以恒地为大家服务。读了文章，方觉得这个标题构思奇妙、传神。 知道标题重要，故大家写文章、著书，都会在标题、书名上下一番功夫。 如今新媒体兴起，各种信息铺天盖地。为了争夺读者，一些媒体人开始在标题上下功夫、做文章。假若如上所说，这些“功夫”是为了让标题画龙点睛、给人遐想、给人美感，以吸引读者，那么当然应该鼓励。但是，一些人的“功夫”下歪了，“文章”做偏了，被人称为“标题党”。 做媒体的人，如果真想把媒体做好，受到读者的欢迎，就应该静下心来，沉到生活中去，体察社情民情，认认真真传播党和政府的方针政策，为大家解疑释惑，踏踏实实报道那些群众关心的、希望了解的事情，表达群众的呼声。大多数读者是公正的，孰优孰劣，读者心中“有杆秤”。 一条信息，题为《突发，国人震惊》，打开一看，讲的是某地公路塌陷了；标题《高层发话，大动作在即》，讲的是哪儿又抓出来一个腐败分子；标题《不看你会后悔》，讲的是中医治疗某种疾病如何有效；标题《绝密，马上会被删》，讲的是某地发现了什么文物……很多标题，第一眼看过去着实令人一震，但继续看文字就会发现，标题跟信息的内容说不清是什么关系，叫人哭笑不得。更有甚者，标题很“吓人”，打开一看，其实是一条广告。 不仅自媒体多有“标题党”，有的大媒体平台也往“标题党”里挤。××新闻，我很长时间一直在看。不知从何时起，风格大变：标题变了，标题与内容的关系变了。“打开一看，原来是这样”“进屋大吃一惊”“几十年，真相大白”……说来说去、绕来绕去，就那么几招、几个花样。此类标题一串一串，打开一看，内容根本不是那么回事。一次次，一天天，总是如此，我有了一种“上当受骗”的感觉，一气之下干脆把这家新闻从我的微信里删掉了。跟友人谈及此事，与我感受相同的还不少，有人甚至笑称：“××不会是找了一个小学生来拟标题吧！” 实践证明，仅仅靠标题来吸引读者，是不能持久的；不仅不能持久，而且还可能适得其反，失去读者。把仅仅在标题上做文章的人讥之为“标题党”，就已经说明了读者的态度。之所以如此，乃因为标题虽然重要，但从根本上说是为内容服务的，内容才是基础，标题起到的只是锦上添花的作用。散文《雪浪花》也好，小说《林海雪原》也罢，如果不是内容精彩，而仅仅靠标题，是不可能长期受到读者喜爱的。 不在内容上下功夫，仅仅在标题上做文章，说得好听点是想不费力气走捷径，说得难听些就是投机取巧。我以为，此种作为，不可取也。做媒体的人，如果真想把媒体做好，受到读者的欢迎，就应该静下心来，沉到生活中去，体察社情民情，认认真真传播党和政府的方针政策，为大家解疑释惑，踏踏实实报道那些群众关心的、希望了解的事情，表达群众的呼声。大多数读者是公正的，孰优孰劣，读者心中“有杆秤”。 我不是反对在标题上下功夫，而只是认为媒体人不可被卷入“标题党”。 （《小康》·中国小康网 独家专稿） 本文刊登于《小康》2022年6月上旬刊
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