中国小康网 独家专稿

　　文|《小康》·中国小康网记者 赵狄娜

　　对于陈统奎来说，返乡是一场价值重建。他深深意识到，返乡大潮不仅会重建乡村，更会重建一代青年人的价值观。

　　创业领袖 在中国的返乡青年群体中，陈统奎是一个众人都不陌生的名字。他希望用自己的故事鼓励更多的青年人，用新观念和新行动再造故乡，努力寻找新的人生价值。 供图/陈统奎

　　阳春三月，火山村荔枝花开始结小籽的时候，陈统奎收到海南小伙儿李会革发来的一条微信：“奎哥给海口火山荔枝做的贡献，别人怎么看，我不知道，我是真心感谢，真让我们享受到这份福利，感恩。”

　　在中国的返乡青年群体中，陈统奎是一个众人都不陌生的名字。从2009年揣着一万多元存款回到海南故乡开始，他就把一颗火热的心安放于田野间，带领村民们转型自然农法耕种，创立“火山村荔枝”品牌，经营起海南首家真正意义上的民宿，发起主办五届全国返乡论坛，还走上了哈佛大学商学院的演讲台。

　　“一定有一种生活，可以不再被时间或金钱逼迫，回归人类本质；一定有一种人生， 在做自己的同时，也能够贡献社会。”这是日本返乡青年领袖盐见直纪在《半农半X的生活》一书里所写的一段话。对于陈统奎来说，打造中国农产品的价值不仅是他创业的初衷，也是他不变的追求。

　　三件大事改变全村

　　作为名牌大学毕业生、曾经的《南风窗》记者，陈统奎“再造故乡”的情怀来自两次采访经历。“当时听说家乡海南正向中央申报‘国际旅游岛’，我一个人自告奋勇跑回来，在省委宣传部的支持下，环岛采访了一个月，写了一期封面报道。”转年，他又得见著名的桃米生态村——一个乡村再生的成功案例。家乡的现状与桃米生态村之间的巨大落差，给陈统奎带来了极大的冲击，让他立志返回家乡。

　　辞掉了体面的工作，陈统奎回到了生他养他的地方——海口市永兴镇博学村，并把这里建设成为崭新的博学生态村。村子里之前十分穷苦，山上覆盖着火山岩灰，家家户户都是荔枝农，却只能靠天吃饭。陈统奎回来后，第一时间想让荔枝“升值”，做到真正的纯天然高品质，他提倡大家转型到自然农法耕种，走上“0农药残留、0除草剂、0化肥”的高标准之路。

　　这个过程无疑是艰难的。最初没什么人支持他，很多荔枝农也不信任他，骂他骗人，或者干脆退出耕种，但陈统奎认为“对的事情一定要坚持”，同时，他还带领村民做了三件最有价值、改变全村的大事：第一是先后挖了两口机井，修了两个水塔，有了火山岩矿泉水浇灌，荔枝开始连年丰收；第二是修了一条环村山地自行车赛道，这条路如今是荔枝出山的运输干道；第三是沿着自行车道全线布局电网，为荔枝农用电作业提供便利。“荔枝农这才走出完全看天吃饭的被动局面。”陈统奎回忆道。

　　功夫不负有心人，“火山村荔枝”逐渐打开了市场。很多人并不知道，“火山村”其实是陈统奎造出来的名字，海口市并没有一个村真叫火山村，“散落在雷琼火山群世界地质公园里的村庄，人们基本上用的是‘火山口古村落’这个表述。”陈统奎将其浓缩成“火山村”3个字，再加上“荔枝”2个字，“火山村荔枝”的品牌名称便诞生了。他说：“我用‘村’字传递一种乡愁或乡恋的气息，承载‘再造故乡’的品牌使命。‘火山’二字，既传递地理信息，也是核心卖点，火山岩富含矿物质，矿物质是风味的制造者，地球人都喜欢火山物产的美味。”

　　一边卖“火山村荔枝”，一边办了5场全国返乡论坛和4场Farmer4新农人千人演唱会，还被哈佛大学商学院邀请去演讲，被美国国家地理频道拍进纪录片……陈统奎彻底“出圈”了。特别是哈佛归来，他正式注册公司，立志将“火山村荔枝”打造成一个受人欢迎的农业品牌，从而实现“让人民看见财富，再造魅力新故乡”的兴村梦。将“火山村荔枝”品牌做得风风火火，但陈统奎却笑称自己收入并不高，“很符合母校南京大学曾经的校训：嚼得菜根，做得大事。”

　　荔枝的“6次产业化”

　　陈统奎曾开玩笑地说过，创业者如果不把自己练成“打不死的小强”，跟成功是没有缘分的。

　　在最大限度挖掘“火山村荔枝”价值的路上，他遇到过很多困难，“想做‘荔枝酥’却烧光了现金，解散了团队；万不得已的时候，也刷信用卡预付过快递费。”在考察了无数个产业成功案例后，陈统奎意识到：要做出农产品的附加价值，必须生产、加工、销售一条龙作业。最终，他确定了“一二三产业融合发展”的方向，希望实现荔枝的“6次产业化”：第一产业即将火山村荔枝打造成“全国荔枝第一精品品牌”，第二产业即创办荔枝深加工观光工厂，第三产业即打造体验式消费场景。2016年，陈统奎启动了荔枝干面包研发，但因为找不到商业化模式，只好搁浅。2018年，他同时出品荔枝精酿啤酒和荔枝冰淇淋，还专程带上荔枝精酿啤酒去德国取经，遗憾的是，荔枝冰淇淋一年才卖了2吨，荔枝精酿啤酒一年才卖了20吨，都不算成功。2019年荔枝汽水出品，卖到2020年4月才卖了10吨——但接下来奇迹发生了，到了5月就一口气卖了40吨，荔枝汽水从此走红。

　　就在荔枝汽水出品的2019年，“海口火山荔枝”的区域公共品牌注册成功，并开始赋能整个海口火山地区的荔枝产业。荔枝农看见了财富，日子一年比一年好起来，盖起一栋栋“荔枝楼”，买回一辆辆“荔枝车”。陈统奎感慨道：“以前荔枝农种荔枝是因为火山岩实在种不了别的东西，只能种在石头上也能活命的荔枝，一句‘火山岩上生荔枝’包着多少辛酸泪。如今，荔枝农以种荔枝为傲，像养育女儿一样精心对待荔枝树，期待年年丰产又丰收。”

　　在永兴镇政府的邀请下，陈统奎联合永兴镇另外三位返乡青年，一起发起“荔枝王免费素材计划”，邀请10户荔枝农当“劳动模特”，并请专业摄影师为他们拍摄1000张照片，上传到小程序，让所有销售海口火山荔枝王的渠道或个人免费下载使用。在他看来，“这是一种‘大家一起来’的价值观，大家好才是真的好。如果只是为了满足个人的发财梦，我们大可不必返乡创业。”

　　面对“返乡创业”是否后悔的问题，陈统奎说，他拿回家乡创业的钱，如果当年在上海买一套房，现在至少值1000万元；然而在火山村盖民宿，经营“火山村荔枝”品牌，钱“消失”了，看得见一份小事业，却看不见人民币，“但这样的付出能换来一村人笑，能换来一村人过上富足的日子，我怎么会后悔呢？”

　　将土里土气打造成扬眉吐气。陈统奎始终相信，在他的故乡，一定会有更多年轻人开民宿、开自然餐厅、开农产物直卖所。未来，游人来到这里，一定可以享用到独一无二的“火山村荔枝”6次产业化产品。他曾畅想过，自己所看到的火山村的未来是这样一幅画面：第一，火山村被品牌化，有一天火山村这个名字会像香奈儿、路易威登一样有名；第二，火山村被打造成半耕半野、质朴精致、生态环保的新故乡，人们将整个村落的形象跟商品结合起来销售，大获成功；第三，“火山村荔枝”6次产业化让荔枝农富甲天下，人们生活在一个充满欢声笑语的文明生态村。

　　对于陈统奎来说，返乡是一场价值重建。他深深意识到，返乡大潮不仅会重建乡村，更会重建一代青年人的价值观。眼下，他的实干还在继续，脑海里还有很多构想，“火山荔当然会继续卖，荔枝6次产业化的道路要继续走好。今年，我还会研究连锁专卖店的形式，结合海南环岛旅游公路的驿站和免税店等来打造‘汽水吧’，以荔枝汽水和荔枝冰淇淋销售为主。”

　　更重要的是，他还开始专注于“乡创教育”的新事业，联合优秀的企业家和返乡青年启动专业和系统化的乡创教育，并与地方政府合作，到乡村中进行实践，开创游学、乡创操盘手培训课程等，“希望鼓励更多的青年人用新观念和新行动再造故乡，努力寻找新的人生价值。”

　　（《小康》·中国小康网 独家专稿）

　　本文刊登于《小康》2022年5月上旬刊