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  2022年03月《小康》下旬刊
  栏目:两会
全国政协委员黄西勤:创新发展老字号 推动经济双循环

★文 /殷云

中国小康网 独家专稿

文|《小康》·中国小康网记者 殷云

  全国政协委员、广东省新的社会阶层人士联合会会长黄西勤认为,目前老字号仍然存在顶层设计不足、品牌管理制度缺失、生存空间受限、文化开发不够、经营管理落后等问题。

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  2006年,商务部重启老字号工程,并正式明确,老字号是指“历史悠久、拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。”各省区市也相继开始认定地方老字号。老字号对于发展我国工农业生产、繁荣市场、振兴经济、弘扬祖国优秀传统文化、振奋民族精神等起到了重要作用,产生了深远影响。但是,目前老字号仍然存在顶层设计不足、立法严重滞后,品牌管理制度缺失、无形资产流失,生存空间受限、发展渠道不畅,文化开发不够、保护工作不力,经营管理落后、营销缺乏指导等问题。就此,全国政协委员、广东省新的社会阶层人士联合会会长黄西勤提出了创新发展老字号、推动经济双循环的提案。

  黄西勤建议,要加速立法建设,强化顶层设计。建议国务院制定《老字号发展条例》,在条例出台前,司法部应解放思想,从实际出发,了解老品牌、老企业的强烈诉求,支持商务部尽快出台《老字号认定办法》这一部委规章,保证中断十年的中华老字号和各级老字号认定工作得以延续,使具备相关条件的传统技艺和品牌得以培育、挖掘、保护和提升,扩大知名度和影响力,推动经济双循环。

  “其次,要建立和完善老字号管理制度,提升品牌价值。”黄西勤表示,国家应加强对老字号的管理和帮扶。建立老字号的无形资产价值评估、转让、许可、质押程序等制度,以充分体现 老字号无形资产的市场价值。同时鼓励和支持老字号企业利用马德里商标国际注册平台,加快在境外注册,由防止自身商标被抢注到主动进行防御性注册。

  另外,她还建议要加强原址保护,推动集聚发展。建议将老字号纳入城市规划及商业网点规划。老字号门店比较集中的地区,要划定保护范围。大力推进老字号集聚的建设,积极规划建设老字号一条街。另外,还要加强文化挖掘,创新品宣方式。建议商务与文旅部门紧密配合,将符合条件的老字号技艺优先纳入非物质文化遗产体系,将老字号作为“一带一路”推广的重要组成部分,大力支持和推动中医药、中华传统餐饮、工艺美术等领域老字号走出去。

  最后,黄西勤认为,要提供服务平台,支持企业营销。建议我国政府积极建设三大平台,为老字号发展提供服务:一是积极组建老字号电子商务营销平台,二是积极搭建老字号公共服务平台,三是创建老字号品牌资源整合平台。

  (《小康》·中国小康网 独家专稿)

  本文刊登于《小康》2022年3月下旬刊

 
编辑:风华
来源:小康杂志
发布时间:2022-03-23


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