中国小康网 独家专稿

文｜《小康》·中国小康网 袁凯

电竞行业发展迅速，关注度高，观众数量已经比肩足球、篮球等传统体育赛事，但其发展的背后仍有许多困局。

摄影/宁颖

11月6日上午，2022英雄联盟全球总决赛（S12）冠亚军决赛在美国旧金山大通中心球馆进行，来自韩国LCK赛区的T1战队和DRX战队会师总决赛，在BO5（五局三胜）的比赛中，DRX 3：2逆袭战胜T1夺冠。

虽然此次总决赛，中国LPL赛区的队伍止步四强，但因为DRX的明星选手Deft曾经在中国LPL打过两年比赛，再加上T1战队历史上已经获得过三次全球总决赛冠军，所以即便是韩国队伍的“内战”，这场决赛也在国内有着不小热度。赛后“Deft泪洒赛场”“Deft最后一舞”等关键词霸榜微博热搜。

如果将英雄联盟游戏产业看作中国电竞的缩影，S12总决赛的热度与流量似乎诉说着中国电竞行业势头正劲，但真的是这样吗？

7年疯涨超25倍

10月27日，天眼查数据研究院发布的一组电竞企业数据显示，截至2022年10月21日，我国共有6.2万家电竞相关企业。其中，超过80%的电竞相关企业成立于最近3年内。单在2022年1月1日至9月30日期间，我国就注册了2.8万家电竞相关企业。从2016年的1100余家到2022年前三季度的2.8万家，最近7年，我国电竞相关企业的注册数量激增超过25倍。

游戏市场研究及数据分析服务商Newzoo发布的《2022全球电竞与游戏直播市场报告》预估，全球电子竞技产业将在2022年末创造近13.8亿美元的营收。中国市场将贡献全球电竞市场收益的近三分之一。该报告还预计2022年末，全球电子竞技观众人数将达到5.32亿人次。同时，核心电竞爱好者的数量将达到2.612亿人次，偶尔观看的非核心观众人数也将增长至2.709亿人次。按照2020年至2025年8%的复合年增长率，预计到2025年末，电子竞技观众数将达6.408亿人次。

宏观上，电竞行业发展迅速，关注度高，观众数量已经比肩足球、篮球等传统体育赛事，但做电竞真的赚钱吗？

电竞产业的源头是“三方”——游戏发行方、游戏运营方和赛事执行方。把这三方串联起来的，是整个电竞产业的核心——赛事产品。作为赛事的承担者，俱乐部直接映入观众眼帘。电竞俱乐部的收入主要来自联盟分成、品牌赞助、电商售卖，此外，拥有明星选手的俱乐部还会有选手转会费、选手直播合同等相关收益。其中，占大头的是品牌赞助费。腾讯《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示，2022年全球电竞总收入中，赞助商占比高达60％。

以中国英雄联盟职业联赛LPL为例，德系汽车三巨头“BBA”奔驰、宝马、一汽·奥迪齐聚赞助席，运动品牌耐克、阿迪达斯、彪马选择不同俱乐部各自为战，电竞外设领域更是群雄并起，拯救者、雷蛇、傲风、罗技、七彩虹、金士顿、英特尔、华硕、AMD都不甘人后。但值得注意的是，尽管在LPL联赛17支队伍中，共有将近100个赞助商，但这些赞助都集中在头部少数几个队伍上，某些排名靠后的队伍甚至一个赞助也没有。头部俱乐部收获了最多的赞助商，背后有大量资本输血，未来发展可期。腰部的俱乐部，收获少数几家赞助商，也可收支平衡，蒸蒸日上。更多的是无人知晓的二三线俱乐部，勉强度日。去年7月份，超竞集团副总裁、EDG总经理潘逸斌在采访中称，目前国内能做到自负盈亏的俱乐部不超过5个。但在人社部2019年发布的报告中，目前我国正在运营的电子竞技战队（含俱乐部）已有5000余家，电子竞技职业选手约10万人。

TTT俱乐部创建于2017年7月份，王者荣耀职业联赛（KPL）首个春季赛总决赛诞生之时。TTT拥有自己的陪玩团队，所以他们和暴鸡电竞进行了深入合作，还打造了实体电竞馆作为陪玩空间。这是他们探索的盈利模式。“如果战队不能在知名联赛做到头部，分红与赞助根本无从谈起。”TTT俱乐部创始人表示。

流量如何变现？

如果说赛事运营与电竞俱乐部尚且离普通观众太过遥远，那么下游游戏直播平台的变动更容易被感知到。

今年英雄联盟总决赛期间，电竞爱好者王飞在朋友中闹了一个小笑话。由于今年比赛是在美国进行，所以比赛往往是在国内时间凌晨四五点开始。第一场焦点战时，王飞早早就定好了闹钟，打开了游戏直播平台“斗鱼”，希望能够见证自己喜欢的队伍的第一场胜利。但等到第二天和朋友们谈论时，王飞才发现自己和大家看的比赛并不一样。

原来，今年斗鱼并没有购买英雄联盟赛事的转播权，而为了留住观众，斗鱼在自己“英雄联盟赛事”的官方直播间播放往年的同一战队对战视频。“我当时看着不太对劲，画面不那么清晰，但我也没多想，谁能想到是去年相同两个队伍的比赛视频。”王飞挠了挠头，至今仍觉得斗鱼的做法有些过于“取巧”了。

斗鱼出此下策，也是不得已而为之。从去年开始，斗鱼就在赛事版权上减少了投入，企图收窄亏幅。今年8月15日，斗鱼公布的二季度财报显示，二季度净收入18.33亿元，同比下降21.6%；净亏损为3880万元，非美国通用会计准则下，经调整Non-GAAP净利润为2350万元。自2020年四季度由盈转亏后，这是斗鱼连续七个季度亏损。

失去赛事转播权后，为了留住观众，斗鱼也下了一番功夫，但成效并不显著。根植各大游戏主播，斗鱼举办了多次平台内对抗赛、中韩主播对抗赛，与其他直播平台共同举办了跨平台主播对抗赛。并利用“云顶之弈”这一游戏，频繁举办了线上赛、亚洲对抗赛、全球对抗赛等赛事。频繁的各类赛事并没有带来业绩上的增长，对于用户而言，这些赛事完全不具有观赏价值，只是平台收割流量的工具。“最开始还有一些看点，但是每隔几天就有一个新比赛，高频率作用下，比赛也就不是比赛了。”斗鱼资深用户李天表示。

不仅仅是斗鱼，拿下赛事转播权的“虎牙”同样不容乐观。11月15日，虎牙公布了2022年三季度业绩。财报显示，2022年三季度虎牙总收入为23.79亿元，去年同期为29.76亿元，同比下降20.06%。在非美国通用会计准则下，该季度虎牙净利润为1.06亿元，去年同期为1.8亿元，同比下降41.11%。

和斗鱼的策略有所不同，虎牙继续加大赛事版权的布局，先后拿下了多个大的赛事版权。2021年初，虎牙花费20亿元拿下英雄联盟职业联赛（LPL）五年（2021年—2025年）独家直播权，此前已拿下最热门的英雄联盟几大区赛LCK、LCS、LEC的直播权；2021年11月，虎牙ESL公司签署为期两年的中文独家赛事直播版权协议，包含了Dota2、星际争霸II等游戏独家赛事直播权。2022年一季度虎牙有80项版权电竞赛事，26档自制赛事及PGC节目。2022年二季度虎牙有90项版权电竞赛事、18档自制赛事及PGC节目。

但以往直播平台屡试不爽的赛事经营并没有挽回虎牙直播业绩下降的颓势。据虎牙公告，其三季度直播收入为20.17亿元，上年同期为26.02亿元；广告和其他收入为3.61亿元，上年同期为3.74亿元。直播收入下降明显。

斗鱼与虎牙，一个利用差异化内容取代传统赛事直播，一个继续大手笔收拢赛事版权，但都未能解决游戏直播钱难挣的困局。流量如何变现？仍然是游戏直播平台的第一难题。

电竞行业 电竞行业发展迅速，关注度高，观众数量已经比肩足球、篮球等传统体育赛事，但做电竞不一定真的赚钱。摄影/宁颖

电竞选手的千万梦只属于少数人

很多少年都想要在电竞行业找到自己的一片天地，成为职业选手后一战成名。但电竞，是属于少数人的游戏。

因S12落幕稍有平息的电竞圈，近几日因LPL冬季转会期的到来再次迎来新一波注目。此时，有关选手们的身价预测也一波又一波地传来。上个月，有传言称明星选手Knight一年的合同签约费达到4500万元，且目前有5个选手的工资超过3000万元，15个选手超过1000万元。紧跟着，另一明星选手Doinb在直播中表示目前LPL联赛选手的顶级工资最多为2000万元。

据了解，与往年有所不同，今年LPL赛区启用“工资帽”规则。LPL选手被联盟按照成绩分为不同评级，S级选手的合同薪酬可超过1000万元，但不能超过1500万元，A级选手的合同薪酬则不得超过1000万元，B级和C级选手的合同薪酬按标准依次递减。如若俱乐部对选手开出的合同薪酬高于标准，会被联盟罚款。

据业内人士透露，面对这一规则，部分俱乐部选择降低了招纳选手的预算，放弃“全明星阵容”，但也有部分似乎已准备好提高预算、缴纳罚款从而换取明星选手。其中，WBG的老板曾通过微博在11月13日透露，“如果按照新的工资帽制度，我们今年有一个选手会占满全队的工资帽”。

动辄千万的薪酬，吸引着许多少年跨入电竞选手这一行业，但观众能看到的只是金字塔顶端的部分选手，更多的人还在为一次上场机会而拼搏。

小超曾经是英雄联盟次级联赛（LDL）的青训队员，如今闲在家里正为着工作发愁。小超是同学、朋友眼中的游戏天才，各种游戏上手都很快。也正因此，当看见2015年MIS赛场上EDG夺得冠军后，他便生出来打职业的念头。几经辗转，小超成功加入LDL一青训队，开始了职业选手之路。与想象中不同的是，小超曾经引以为傲的游戏天赋在队里并不管用。“进队了才发现大家都很强，当时和队里一个选手训练对线（英雄联盟游戏中的基础操作），几乎每一局都被他单杀几次。后来打过几把训练赛，就再也没有上过场。”甚至一把正赛都没有打过，谈及自己的职业选手经历，小超不知道能不能将自己称作职业选手。

小李曾经也是LDL青训选手，和小超不同的是，他算得上是队里的主力。退役之后，小李在斗鱼平台做游戏主播，也有几分起色。小李对自己如今的生活比较满意，但他同样对电竞选手这一行业表示出担忧：“我算选手里比较突出的，再加上自己性格比较好，所以现在做主播也能赚到钱。但是更多的选手没有比赛打，退役后也没有一技之长，找工作比较困难。”

据了解，如今整个电竞行业完善度不高，只有明星选手退役后能继续靠着游戏工作，有的是做主播，有的是加入俱乐部担任分析师、教练，有的是入驻官方平台担任解说。从事游戏相关工作的退役选手终究是少数。更多的是初中、高中辍学后加入电竞圈企图大展宏图，最后被现实拍醒，退役后重回人生轨道谋生的少年。对于他们来说，电竞不是光鲜的外表、算不上长久的工作，只是人生的一条岔路，走过了，再回头。但是这条路浪费掉他们一年、两年的光阴，没有任何报酬。

（《小康》·中国小康网 独家专稿）

　　本文刊登于《小康》2022年12月上旬刊