中国小康网 独家专稿

文|蔡雨明　

当剧本杀和文旅结合，诞生了一个新名词：“小镇剧本杀”，即剧本业态的3.0版本。如今，“小镇剧本杀”已经成为突破景区经营困境的新招数。

作为近两年最火爆的线下娱乐活动之一，剧本杀因其新颖的娱乐方式和较强的社交属性，深受年轻消费群体喜爱。咨询机构数据显示，2020年中国剧本杀行业市场规模达到120亿元，2021年更将增至170.2亿元，大有超过电影、KTV等传统娱乐的势头。

近日，上海市文旅局向社会公布了《上海市密室剧本杀内容备案管理规定》（征求意见稿），并面向社会公众征求意见。对此，业内人士表示，这是第一次有地方行业主管部门对密室剧本杀这种业态进行规范性管理，将有利于进一步规范市场，促进行业繁荣有序发展。

剧本杀游戏内核为“角色扮演+推理解谜”，经过在中国市场多年的迭代进化，已经演变成为一种吸纳多种传统娱乐方式的复合娱乐业态。剧本杀+换装，是为换装剧本杀；剧本杀+密室，是为密室剧本杀；剧本杀+户外实景，是为实景剧本杀；剧本杀+戏剧，是为互动沉浸戏剧——剧本杀的概念和既有娱乐方式结合，可以衍生出无限的玩法。

当剧本杀与文旅结合，又会迸发出怎样的火花？ 

剧本杀除了满足玩家的猎奇心理、娱乐消遣外，满足现实社会中缺失的社交需求也是功能之一。

景区另辟蹊径，突破经营困境

青城山下的“壹点探案”自2018年开始运营，是全国首家“乡村民宿+剧本杀”玩法的实景探案馆。首个剧本《杏》巧妙改造了一家位于青城后山竹海中占地1000平方米的山庄型酒店，设置10个搜证房间，以宋代主题设计剧本、营造环境。玩家落脚山庄酒店后就换装开始游戏，三餐一宿都在山庄中，搭配青城山一日游，形成两天一夜的玩法。换上一身宋代服饰，都市青年们在隐秘的古风山庄中体验快意恩仇，推理探案的同时还有火锅、串串等地方美食伺候，岂不快哉？这一“食-玩-眠-思”的全方位青城山文化体验模式受到年轻人热烈追捧，游戏预约长期爆满，甚至需要提前半年下单。

湖南岳阳渔窑小镇是洋沙湖国际旅游度假区中一个以渔业和陶瓷为主题的旅游小镇项目，由于区位偏僻、文化形象模糊，开业之初一度乏人问津。2018年，景区和专业策划团队游娱联盟合作推出剧本杀项目《洋沙湖·梦回1911》——其8万平方米小镇，14个主场景、超百位NPC的超大体量，被称为户外实景剧本杀中的巨无霸，吸引众多玩家前来体验。为了配合民国初期的风格，策划团队将小镇中的普通商铺改造成了粮油铺、镖局、船坊、布庄、酒庄、钱庄等与剧情适配的场景，在细节上尽量实现还原时代、还原剧情。游戏持续两天一夜，每逢游戏鸣锣开局，景区酒店及餐饮都会满载接待。在点评网站的渔窑小镇主页下，热情留下评测长文的几乎全是剧本杀玩家。这些千金难买的真实评价，是景区打开运营局面的有效途径。

锦绣中华是深圳旅游招牌景区之一、中国主题乐园开山之作。近年来，随着游客对旅游文化深度要求的提升，锦绣中华“一步迈进历史，一天游遍中华”的玩法日渐遇冷。2020年，深圳老牌密室“顶级玩家”团队利用原有中华民俗村的场景设计了占地5000平方米的“锦绣中华古风小镇”剧本杀。“古风小镇”开始运营后，从未想过会走进传统景区的年轻人蜂拥而入，让深圳锦绣中华这一“过气景区”翻红，成为深圳新的网红打卡地。

当剧本杀和文旅结合，诞生了一个新名词：“小镇剧本杀”，即剧本业态的3.0版本。如今，“小镇剧本杀”已经成为突破景区经营困境的新招数。“小镇剧本杀”可设计一日玩法或搭配景区游览、演出、夜游的两日玩法，实现延长游客驻留时间、提升过夜率的效果。除了门票收入，还会带动住宿、餐饮、文创产品的消费，景区盈利类型多，总收益率可观。 

图为西安“剧本杀”从业者刘明浩正在阅读剧本。张远/ 摄

从“小镇旅游”到“小镇剧本杀”

“小镇剧本杀”并非地方旅游文化转型的唯一答案，但理解其吸引力的内在原理，对当代文旅策划实践具有指导意义。

根据美团休闲娱乐业务推算数据，2021年中国实体剧本杀消费者规模有望达941万。剧本杀用户黏性极强，复购率高：超过四成用户的消费频次高于每周一次，超过六成用户高于两周一次。新兴的“小镇剧本杀”被众多玩家视为度假首选。在庞大的消费者数量和旺盛的市场需求面前，剧本杀成为一种文化传播媒介。把剧本杀作为“第一层次”吸引物，对于传统旅游宣传来说是一种降维打击。相对于成本高昂、面向大众、转化率低的电视广告、飞机高铁广告，剧本杀植入成本低、定位精准垂直效果好、玩家记忆效果好。以开发成本较低的非限定盒装本为例，仅需数万元的剧本开发费用，就可以让搭载地方文化IP的剧本出现在全国超过4万家剧本杀店中，让陌生的小镇或人物名字成为近千万剧本杀玩家耳熟能详的热词。如进一步和店铺配合，安排游戏DM进行文化宣导、旅游推介，成为地方文旅项目的“文化守门人”，可以顺水推舟，促成玩家访问期待。

同样的景区，发展“小镇旅游”和“小镇剧本杀”，将呈现出完全不同的效果。

主打“小镇旅游”，游客们上车睡觉、下车拍照，小镇半天逛完，风情街尝一点小吃就扬长而去。过段时间提起旅游经历，能回忆起来的寥寥。而主打“小镇剧本杀”，玩家们则是通过玩家群和点评网站主动选择自己感兴趣的主题，早早下单预约，呼朋引伴而来。游戏开始，大家在游戏主持人的引领下了解剧情、进入角色，按照剧情日志和搜证地图开始在小镇的主题空间中探秘搜证。小镇中的真实空间被游戏指代为剧中人物生活空间和剧情发生场景，从陌生变亲近。玩家在较为充分的文化背景阅读后，带着强烈的探索动机去感知，此时看山是山，看水是水。剧本中抽象的描写逐渐具象清晰，人物和情节在景致的依托下逐渐立体，玩家对小镇实现知性理解，体验到悦心悦意的持续精神愉悦。当玩家们藉由游戏的流程，完成剧情+景观+情感的体验后离开小镇之时，景观和文化已化作深刻的情感记忆，达成了悦志悦神的文化旅游最高境界——神游。

从游客到玩家的身份转变，让游览活动从松散、随意、无目的转变为线性、有序、有历程感，让文化信息的传达从被动灌输转变为带有使命的主动探求，让传统的游览过程转变为或惊险奇绝、或荡气回肠的一场奇遇、一段深刻回忆。

文旅部《“十四五”文化产业发展规划》中明确提出：“鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合。” 9月印发的《关于进一步加强政策宣传落实支持文化和旅游企业发展的通知》指出“进一步释放文化和旅游消费潜力……发展夜间文化和旅游经济，打造沉浸式文化和旅游体验新场景”。“小镇剧本杀”的强大吸引力正在于其虚实结合的体验场景营造。

“小镇剧本杀”游戏通过带入式剧情、互动型叙事、多感官包围等手段创造出梦幻体验，让玩家能快速脱离现实，浸入如同电影、戏剧或梦境般的情境中，是当下沉浸度最高的文化体验方式。地方在文旅新产品形态的开发探索中，可以以剧本为核心，结合区域内旅游资源存量，进行多种游戏构型尝试：希望突出区域内精美建筑遗产的，可以打造小而美的实景换装剧本杀；已经配套剧场演出、旅游演艺产品的，可以改造为IP主题沉浸式戏剧；区域内拥有险峻山水风光的，可以设计惊奇探险主题密室穿越剧本杀。以剧本杀为游戏架构，结合区域内地理文化资源可以创造出的沉浸文化体验形式花样百出，再融合AR/VR、直播等网络元素，创新空间无限。

五一、端午、暑期、国庆，当代年轻人的假期因其对“小镇剧本杀”的向往而期待倍增，江西上饶望仙谷、成都安仁古镇、丽江古城相继成为新的假期“追杀”目的地。“小镇剧本杀”是玩家和地方文化连结的契机，是具有想象力的文化遗产开发新方式。年轻人一次次热情奔赴，穿梭于不同时空，体验着不同人生，正是在某种意义上实现了“诗意地栖居”在中华大地。（作者单位：华南师范大学美术学院）

（《小康》·中国小康网 独家专稿）

本文刊登于《小康》2021年12月中旬刊