中国小康网 独家专稿

　　加速转型 “中国的制造业和贸易面临一个前所未有的机会：数字经济带来的便利性，能够让商家更便捷、更高效地走向全世界。在这方面，义乌已经起到了表率作用。”阿里巴巴集团CEO张勇曾经如此评价道。

　　多年来，义乌始终以打造“全国网商集聚中心、全球网货营销中心、跨境电子商务高地”为目标，坚持将电子商务定位为战略性、先导性产业进行重点培育。

　　文｜《小康》·中国小康网记者 周宇 周传人

　　当外界还在思考是否要注册个体户的时候，义乌人早已凭借“鸡毛换糖”之传统向开放之门大步迈进；当外界争相打造批发市场的时候，义乌已经做到了全球最大的规模；当外界陷入实体经济与虚拟经济之争时，义乌早已加速全球电商转型……伴随中国宏观经济发展，义乌每次都踩准了节点。

　　近日，旨在解读电子商务时代、展现县域新经济发展成就的“2021中国县域电商竞争力百强榜”正式公布。结果显示，浙江省金华市义乌市位列第一。

　　义乌究竟做对了什么？

　　将电商定位为战略性产业

　　4月11日，李先生一早从杭州出发，来到义乌参加电商盛会——2021中国国际电子商务博览会暨数字贸易博览会。

　　和李先生一样专程从外地赶来的全国各地商家还有很多，有的甚至会提前近一周出发，来到这座被称为小商品世界“宇宙中心”、物质世界“耶路撒冷”的城市。

　　通过近10年时间，义乌成功打造出一个汇聚电商平台、金融服务、物流快递、技术支持、数据服务、精品网货等电子商务全产业链的全球行业盛会。

　　“举办博览会是义乌引领电商发展的一个缩影。”浙江省义乌市市场发展委员会有关负责人表示，多年来，义乌始终以打造“全国网商集聚中心、全球网货营销中心、跨境电子商务高地”为目标，坚持将电子商务定位为战略性、先导性产业进行重点培育。

　　2013年，义乌市在浙江省率先成立电子商务工作领导小组。同时，设立“义乌市电商办”作为配套工作机构，将商务局电子商务相关职能划入“电商办”，全面保障义乌市电子商务产业发展。

　　2019年，根据《义乌市机构改革方案》要求，义乌市组织成立“义乌市市场发展委员会”，划入电子商务职能，将电商作为市场持续繁荣发展的重点。

　　顶层设计方面，义乌市突出“规划引领”：以完善电子商务生态建设为基础，以“互联网+”技术创新为重点，以电子商务政策措施为突破口，引导电子商务产业高质量发展，全面提升义乌电子商务在价值链中的位置，形成电子商务发展的“义乌经验”，成为全国电子商务发展的标杆地区。政策扶持方面，义乌市强调“有点有面”：2013至2017年相继出台多项扶持政策，2018年出台《关于促进商贸业高质量发展的若干意见(试行)》，引导和推动电商高质量发展。

　　在这样的布局下，2020年，义乌电子商务交易额达到3124亿元，在10年时间里实现了12倍的增长。经工商登记注册的义乌电商主体累计28万户，新增9.24万户，同比增长28.51%；电商账户数超31万，内贸网商密度位居全国第一，外贸网商密度全国第二。同时，义乌还构建“小镇—园区—村”三级电商发展载体，建成电商园区35个，培育了全国最大的电商村集群，共有电商村169个；集聚创意设计、网拍摄影等电商上下游企业4000多家，设有各类协会、商圈20余个。

　　“有为政府+有效市场”

　　“有为政府+有效市场”是政府逻辑和市场逻辑的有机统一。一方面，义乌始终把“兴商建市”作为城市发展主线，不断推进专业市场建设；另一方面，义乌注重政府在市场规划布局中始终发挥有效的宏观调控作用，逐步探索出“集聚经营、划行规市”的管理模式，促进市场机制在良性竞争中不断完善。

　　每到傍晚5点半左右，江北下朱村村口“中国·义乌江北下朱电商小镇”的牌坊下便开始拥堵。进出的车辆排起长队，路边支起的烤串、炒面等各色小吃摊人气兴旺。

　　江北下朱村，距离“世界超市”义乌国际商贸城不到2公里远，集聚了服装箱包、美妆美饰、网红食品类等1000余个品牌，吸引了产品供应、直播培训、内容制作、网红带货等各类社交电商从业人员3万余人，形成了以社群营销、网红直播等销售模式为特色的网货集聚地……火热的直播经济让其成为外界眼中的“中国网红直播第一村”。

　　“我卖的是童装，粉丝都是宝妈。当然，我来江北下朱这里，肯定不是卖童装，这里有很多的爆款产品可供线上挑选。”说这话的，是一位淘宝主播。在一场约为2小时的直播里，她拿着手机，兴致勃勃地从一个店铺到另一个店铺，向在线的上万名淘宝粉丝展示各式商品。“这边什么货都有，拿货价格也低，最重要的是物流，在湖州我发一件快递是3块钱，在义乌你知道是多少么？义乌是1块5，只有一半的价格。”

　　在拥有全球最大的小商品市场和高密度市场主体基础上，义乌电商物流配套服务的数量、质量及价格等都处于全国领先水平。其物流成本从2013年的首重均价6元开始逐年下降，到2021年4月市场平均报价仅为1.6元。

　　同时，义乌物流企业集聚，物流领域资源要素配置也在不断创新。据统计，截至2020年，义乌有近6000家国内、国际快递及供应链等关联的物流经营单位，形成了通达全国、连接世界的“铁公机、海网邮、义新欧、义甬舟”综合物流体系。

　　建成投用义乌启铭直播基地、义乌好货“网红大楼”、创智汇5G直播大楼等15个网红直播基地；义乌工商学院成立全国首个直播电商职业教育集团和直播电商学院，成为直播电商人才培养的“摇篮”；全国首本电商直播专项职业技能证书在这里颁发……义乌逐步形成了以“政府为引导、企业为主体、高校为依托、行业为纽带”的电子商务人才培训体系，为行业发展提供了源源不断的“新鲜血液”。

　　借“数”畅通企业出海

　　将视角望向全球。

　　义乌曾被评价拥有三大优势：第一，全世界都找不到这么一个城市，拥有那么多货运量；第二，铁路、机场、高速公路便捷完善；第三，当地的企业家精神中饱含“开创性的斗志”。

　　2020年6月18日，浙江中国小商品城集团股份有限公司与阿里巴巴集团签署合作协议，双方成立eWTP义乌合资公司，共同打造数字化综保区、共建eWTP义乌公共服务平台，加速推进实体贸易链数字化。

　　“中国的制造业和贸易面临一个前所未有的机会：数字经济带来的便利性，能够让商家更便捷、更高效地走向全世界。在这方面，义乌已经起到了表率作用。”阿里巴巴集团CEO张勇表示，希望与义乌背后代表的中国商业力量——中小企业深度对接，在eWTP框架下走向新阶段、走向全世界、创造新机会。

　　义乌和阿里的紧密合作，也意味着全球最大的线上市场经济体和全球最大的线下市场经济体紧密携手。但义乌的心思并不局限在阿里这一家企业身上。

　　义乌以数字化改革为牵引，充分发挥自贸区开放优势，释放改革红利，为畅通“双循环”注入新动能，营商环境不断提升，从业主体快速增加……这一巨大的用户市场吸引了阿里巴巴、考拉海购、云集等国内大型跨境电商平台入驻，还吸引了亚马逊、wish、eBay等以欧美国家市场为主的老牌跨境电商平台来此抢滩。

　　在全球贸易形势充满不确定因素的背景下，义乌电商企业如今正在从以欧美市场为主向多点开花转型。

　　2020年以来，Shopee、Lazada等东南亚头部平台相继入驻义乌；义乌—马尼拉航线开通运行……从孵化到运营，再到物流，义乌东南亚跨境电商市场生态日趋完善。随着平台扩展、堵点打通，义乌东南亚跨境电商市场日渐进入全产业链时代。

　　2020年10月，依托义乌近8万家实体商铺资源，义乌建成全场景全链路数字化贸易综合服务平台——“义乌小商品城”（www.chinagoods.com）。

　　“与其他跨境电商平台不同，我们专注于义乌市场实体店铺资源的海外订单数字化和专业化。”Chinagoods有关负责人表示，他们在各大国家都有海外团队，能够从前方得到更加精确的反馈和落地需求，同时也能够区域化打造平台，开发更全面的功能，建立更完善的生态体系，用更大的力度和决心推进义乌市场线上线下无缝对接。

　　（《小康》·中国小康网 独家专稿）

　　本文刊登于《小康》2021年5月下旬刊