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  2021年04月《小康》中旬刊
  栏目:时政
专精特新:打造区级融媒“黄埔样本”

★文 /麦婉华

  中国小康网 独家专稿

  文 | 《小康》·中国小康网记者 麦婉华

  作为广州市首批区级融媒体中心,黄埔区融媒体中心定位打造成“全国一流融媒标杆”,并积极探索一条“专精特新”深度融合发展新路径。

  “推进媒体深度融合,实施全媒体传播工程,做强新型主流媒体,建强用好县级融媒体中心”被写入国家“十四五”规划。可以看出,建强用好县级融媒体中心是推进媒体深度融合的重要内容。记者获悉,黄埔区融媒体中心是广州市首批区级融媒体中心,定位于打造成“全国一流融媒标杆”。其正积极探索一条“专精特新”深度融合发展新路径。目前,旗下客户端下载量、官方抖音播放量、官方微信阅读量全省领先,全市各区第一,率先打造融媒头部流量平台矩阵。2020年,黄埔区融媒体中心获评“县级融媒 齐心抗疫”优秀案例,推动黄埔区斩获众多“国字号”荣誉。

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黄埔融媒体中心定位打造成“全国一流融媒标杆”。

  建设“四全媒体”,主力军挺进主战场

  重构格局。黄埔区在黄金地段建设5700平方米的融媒体中心,2020年5月团队迅速进驻。该中心主动顺应媒体融合发展趋势和规律,按照打造全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体要求,以广东领先、国内一流的标准打造1500平方米的融媒功能用房,高起点规划建设融媒体孵化器,引领和带动媒体深度融合发展。

  再造流程。黄埔区融媒体中心由原广州开发区《创业导报》编辑部、电视中心和原黄埔区新闻中心组建而成。其着力破解体制机制壁垒,面向全球遴选引进新闻总监、首席内容官和新媒体总监等高层次人才,深化内部组织架构和采编流程改革。按照“策采编发评”全媒传播流程,科学规划部门设置,新闻策划以策划部为起点,采访部统筹图文视频采访力量,编辑部、新媒体部按照各自平台要求进行专业加工,品牌部追踪全媒体播发效果并及时反馈,形成“一体策划,一次采集,多元生成,多渠道发布”的工作格局。

  融合提质。强化互联网思维,坚持移动优先,推动主力军全面挺进主战场,推动传统媒体和新兴媒体交融并存,黄埔区融媒体中心盘活团队力量和平台资源,将采编融合打通使用,极大激发原创生产力、创造力。

  发力智媒。坚持技术为内容服务,充分借助广州融媒云平台,定制开发黄埔区智能指挥平台,区内重大新闻发布的统一管理、同步播发、效果追溯,提升采编生产的智能化、流程化、专业化、分众化水平。该中心与区内知名科技企业合作,开发AI虚拟主播“智美”,实现智能AI播报新闻;在全国首创“8K+5G”直播技术的“云监工”,用户可通过手机实时观看旧村改造回迁房建设进展。

  坚持内容为王,全力打造爆款“硬通货”

  面向全球唱响黄埔“好声音”。该区深度聚焦全区中心工作,主动提供高质量全媒体素材,助推海内外媒体2020年刊播黄埔报道1.6万条次,唱响“到黄埔去”时代强音。对接全区“央媒传播提质工程”,推动中央级媒体发稿4000多条,10大中央级媒体发稿数量均居全市各区第一。推动黄埔区在2020年主流媒体主办的公信力较强的评选中,获评“企业家幸福感最强区”“中国最具幸福感城区”“中国营商环境改革创新最佳示范区”“全国国际化营商环境建设十佳园区”等众多国字号荣誉,打响“黄埔营商”品牌。

  建成全国影响力的全媒体传播体系。顺应全媒体趋势、增强全媒体意识、把握全媒体规律,坚持全媒为本、移动优先,打造广东传播力领先、广州影响力最强的区级融媒矩阵和全国影响力的全媒体传播体系。“到黄埔去”APP下载量30万,居广州各区之首;“广州黄埔发布”抖音号粉丝60多万、2020年总传播量超1亿,居广州各区之首。紧跟热点策划,用好微博、抖音等社交平台,打造全国“网红区”。2020年黄埔“科技战疫”等正面话题10次以上亿阅读量冲上新浪微博热搜榜。

  高品质生产“破圈”爆款内容。把正能量和大流量结合起来,用心用情制作有品质、有格调的内容。2020年,“广州黄埔发布”微信公众号共推出9条10万+爆款,数量居全市之首。打破部门界限,吸纳有新媒体技能或学习兴趣的员工,成立虚拟机构“黄埔新媒体实验室”。目前,实验室已经具备动画、H5、短视频、VR等原创生产能力,策划生产一批“出圈”的新媒体爆款产品。

  创新“融媒网格”,构筑网上网下同心圆

  黄埔区在全国首创新闻发布“半月谈”机制,邀请全区各级各部门走进区融媒体中心,围绕用户最关心的问题开展新闻发布活动,并进行同步网络直播。主动设置议题,直面大龄果树迁移等热点话题,及时发布权威信息,第一时间回应群众关切。目前,黄埔“半月谈”新闻发布以两周一次以上的频率开展发布,已成为全区最权威的发布平台。

  强强联合打造融媒标杆。与中央和省、市权威党媒合作,打造黄埔特色“湾区+传播”模式。构筑“融媒网格”信息网络枢纽。打开大门办融媒,组建融合生产机制,组建覆盖全区17个街道(镇)、200多个社区、100多家主要企业的“融媒网格员”队伍,深入基层“毛细血管”,打通社区传播“最后一公里”,打造有生命力的社区信息网络枢纽平台。

  想群众所想,探索“内容+政务服务商务”

  打造网上社区“百姓秀场”。黄埔区把媒体的专业专长和网民的创新创造结合起来,把用户“需要什么”和融媒“生产什么”结合起来,开发“到黄埔去”客户端社区板块,开放UGC互动内容生产。

  打造百姓掌上服务大厅。其创新探索“新闻+政务服务商务”,不断培育新能力、提供新服务、增创新价值。将黄埔区“有呼必应”党建引领基层治理平台搬到移动端,引进党群服务、志愿者服务、垃圾分类等20多项移动服务。打通线下党群服务阵地和线上融媒宣传阵地,开发“党群通”小程序并接入融媒客户端,全区156个党群服务中心实现在线查询、掌上预约活动、群众一键评价打分等功能,进一步推动党的理论“飞入寻常百姓家”。

  跑出移动直播“黄埔速度”。其抢占移动端话语权,移动直播成为巩固主流舆论阵地的主要抓手。黄埔融媒搭建移动直播平台,组建移动直播团队,“每逢大事必直播”成为惯例。

  在守正中创新,在创新中守正。黄埔区融媒体中心始终牢记职责使命,强化底线思维,不断提升四力,锻造来之能战、战无不胜的“新闻铁军”,牢牢把握新闻舆论工作的主动权主导权,全力建设主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽,努力打造为“代表广州水准的全国一流融媒标杆”。

  (《小康》·中国小康网 独家专稿)

  本文刊登于《小康》2021年4月中旬刊

 
编辑:赤子
来源:小康杂志
发布时间:2021-04-15


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