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打造文化新业态，形成消费新模式 文化产业与数字技术相融合，逐渐向高质量、精细化发展，产业形态日趋多元。然而就目前的发展情况来看，仍然存在一些问题。 首先，对于中国优秀文化资源的数字化转化力度不足。我国拥有灿烂的文化，丰富的艺术资源，图书、戏曲、舞蹈、美术、书法等等。国家每年投入了大量的资金，进行文化资源的数字化转化工作，形成了一定量的数字文化资产，但仍有不足。 其次，数字文化产业与实体经济的融合深度不足。数字文化产业与相关产业融合已经取得了一定的成绩，在设计、旅游、营销、传播都有很好的产业案例，不过，从整个行业发展来看，融合深度不足，还有很大的提升空间。 第三，数字文化环境还存在低俗化、网络沉迷、网络暴力、隐私泄露等问题。在短视频、直播、游戏、网络文学等数字文化生产领域，一些内容生产者为增加流量，吸引眼球，生产传播低俗、暴力、迷信等不良内容，尤其对青少年群体危害极大。此外，网络沉迷、网络暴力和个人隐私泄露也是反映较多的问题，这些问题破坏了数字文化环境，妨碍了数字文化产业的健康发展。 数字文化产业与实体经济深度融合，相互渗透，不但赋能实体经济转型升级，也能为自身发展提供载体和空间，进而打造出文化新业态，形成消费新模式。今后，如何实现实体经济和文化产业间的良性互动，需注重四个方面的建设。 一是加快数字经济基础设施建设。数字文化产业是国家数字经济的组成部分，发展成熟的数字文化产业，必须加快数字经济基础设施建设，特别是农村和偏远地区的信息网络建设，形成泛在、安全、完备、快速的信息传输网络和高性能大数据云平台，形成完善的数字经济发展基础环境。 二是建立国家文化数字资源库。目前，文化出版传媒机构以自身文化产品为核心，纷纷建立各类文化资源数据库，数据库规模普遍不大，赢利能力普遍不足，很多优秀的传统文化资源由于版权和重视不足等原因被忽略。这需要国家主管部门将分散建设的各类文化数字资源库整合起来，形成国家层面的文化数字资源库体系，统一管理，分级分类授权使用，加快传统文化资源数字化进程，加强中国文化保护，鼓励中国文化元素在设计和传播中创新性应用，促进中国实体经济转型升级。 三是加快文化数字资产评估体系的形成。发展数字经济的关键是资产数据化，形成数字资产。发展数字文化产业，也要加快传统文化资产数字化转化，加速文化数字资产的形成，形成文化数字资产的价值评估体系。只有实现文化数字资产的确权，才能保证文化资产进入金融领域，实现定价和交易。区块链技术可以在文化版权保护、文化金融、文化产权交易等方面发挥作用。 四是大力培养数字文化产业创意人才。数字文化产业的核心在于创意，创意来自于拥有创意能力的专业人才。加强数字文化产业的创新创意能力，要高度重视文化产业创意人才、生产人才、技术人才、管理人才和商业人才的培养，依托高等院校，加大人才培养的投入力度，改革人才的培养模式，拓宽人才的培养途径。加强数字文化产业领域的人才培训，建全和规范人才管理和激励机制。加强政府、高校、社会和企业合作，采取多样性的激励方式，鼓励创意设计、技术研发、内容生产和商业模式创新，提高行业创新创意能力，加快推动数字文化产业与实体经济深度融合。 （作者系中国传媒大学文化经济研究所所长） （《小康》·中国小康网 独家专稿） 本文刊登于《小康》2020年2月下旬刊
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