|
中国小康网独家专稿 记者刘彦华 一年一度的“双十一”不仅是“剁手族”的狂欢，更是中国消费者支出意愿的风向标。2019年的“双十一”，直播带货无疑是最大亮点，有多少消费者会受到直播带货的影响呢？ 新零售、新消费、新品牌、新场景、新业态……消费升级，新概念层出不穷。2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，中国消费会有哪些新动向、新变化，国人又有什么新期待呢？ 过半受访者兼顾使用价值和品牌价值 消费是中国经济稳增长的“压舱石”，对经济增长的贡献率超六成，其中内需已经连续5年担任着中国经济增长的第一拉动力。在中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才看来，2019年中国消费有很多亮点，“我们的消费环境明显改善，市场监督管理部门对产品、服务质量的监管更加严格，消费者权益保护工作力度加大，相关的法律环境、市场环境明显改善，消费结构提升，文化、旅游、养老、体育等新兴消费保持了较快增长。” 这一点在“2020中国消费小康指数”调查中亦有所体现。2019年11—12月，《小康》杂志社联合国家信息中心，并会同有关专家及机构，对我国“消费小康”进行了调查，经过对调查结果进行加权处理，并参照国家有关部门的统计监测数据，得出“2020中国消费小康指数”为97.9分，比上年度的91.9分提高了6.0分。 “中国消费小康指数”主要有五大组成部分，即民众消费观念状况、民众对消费小康满意度、消费环境状况、消费政策和消费结构，本年度，这五个方面均有不同程度的提升，其中，民众消费观念状况指数得分为95.5分，比上一年度提高了6.7分；民众对消费小康满意度指数得分为98.1分，比上一年度提高了6.5分；消费环境状况得分为96.8分，比上一年度提高了6.9分；消费政策指数得分为99.3分，比上一年度提高了4.7分；消费结构指数得分为98.6分，比上一年度提高了5.8分。 “2020中国消费小康指数”调查结果显示，希望“兼顾使用价值和品牌价值”的消费者占比依然最大，为56.7%，比上一年度相比，提高了4.6个百分点；赞成“以经济实惠为主”消费原则的受访者占比24.3%，比上一年度降低了6.1个百分点；“更看重使用价值”的消费者占比比上一年度略有增加，达到了15.2%；“更看重品牌价值”的受访者仅占1.8%，比上一年度下降了0.7个百分点。 消费观念和消费习惯，被视为个人意志的选择，据徐洪才观察，随着我国经济发展质量的不断提高，与之相对应的，未来老百姓消费也必将越来越理性，越来越注重品质。 
底气 “2020中国消费小康指数”调查结果显示，收入依然是影响国人消费结构和消费水平最重要的因素。 如何提振消费 一年一度的“双十一”不仅是“剁手族”的狂欢，更是中国消费者支出意愿的风向标。2019年是“双十一”的第11个年头，成交额依然是人们关注的重点，据各电商平台发布数据，阿里巴巴当天的交易额最终锁定在2684亿元，京东为2044亿元，均创下了历史新高；苏宁易购、拼多多等平台虽然没有公布最终成交额，但成绩依然亮眼，当天苏宁全渠道订单量增长了76%，拼多多在11日零点刚刚过16分钟平台汽车销量即突破了1000台。
|
