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设计顺德:十年磨一剑

★文 /刘源隆

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10年来,顺德历届党委政府始终坚持“设计强区”战略的初心,顺德工业设计形成了“政府扶持、企业主导、市场化运营”的鲜明特色

中国小康网 独家专稿

  文|《小康》·中国小康网记者 刘源隆 综合报道

  一瓶可乐的销量跟冷柜的设计有关系吗?的确有关系。顺德这家企业设计的冷藏售卖柜,单柜饮料月度销售量比铝型材冷柜提升超过13%。该产品已经累计销售200多万台。

  广东东方麦田工业设计股份有限公司产品总监梁智坚表示,在调研时发现,35%的人不会主动买饮料,而65%的人在看到后才会购买。通过改进冷柜的造型,使其视觉冲击力更强,可以提升消费者对饮料的购买需求。

  通常情况下,品牌商采用出租或赠送冷藏售卖柜销售饮料。设计公司将冷柜进行了重新定义,认为冷柜应当是饮料促销的工具,也是品牌形象的传播载体。更大的玻璃视窗、塑料材质替代铝型材,进一步提升了冷柜的视觉吸引力,强化了品牌特征。随着AI等新技术的融入,设计企业与冷柜制造商联手开启了第三代冷柜设计。

  广东联怡冷链设备有限公司总经理张绍文表示,制造型企业从以前的模仿驱动到现在的创新驱动,工业设计企业占据越来越重要的地位,工业设计本身也是一种生产力。

  2018年,顺德区正式发布了《“设计顺德”三年行动计划(2018-2020)》,全面实施设计创新系统工程,计划撬动投入15亿元,开启全球有影响力的工业设计高地建设之路。佛山市委常委、顺德区委书记郭文海表示,工业设计是引领制造业优化升级的龙头,顺德要从全区层面统筹规划设计产业发展,组建工业设计联盟,谋划有全球影响力的展会,将顺德打造成为全国有影响力的工业设计高地,让“设计顺德”成为顺德新名片。

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设计园三旧改造前

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设计园三旧改造后

  从废旧厂房到中国工业设计高地

  每个到访广东工业设计城的人,都会对这一幕场景印象深刻:一栋大楼的外墙上,一大堆印着企业名字的棋子,形成一幅刚刚打开局面的围棋棋盘,表现出园区设计企业聚集的实力。

  这个由顺德在广东工业设计城布下的“棋局”已经有10年之久。

  10年前的广东工业设计城不过是一个由废旧厂房改造而成的园区,当地传统制造业还停留在OEM的产业链低端;10年后的今天,这里吸引了国内外设计企业268家,超8000名设计师,创新设计产品转化率近85%,累计设计服务收入近40亿元,成为中国工业设计的高地。

  三洪奇,北滘的老工业区,聚集了美的微波炉工厂、蚬华电器厂、惠而浦等企业,在鳞次栉比的厂房包围下,广东工业设计城颇有鹤立鸡群的感觉。

  走进设计城,变形金刚“大黄蜂”的雕塑,一栋栋独特的建筑,穿着个性的设计师,处处流露着后工业时代创意的气息,很难想象在10年前这里是一座废弃的兔毛纺织厂。

  2009年1月17日,设计城启动区正式开园运营,规划面积约4.8万平方米。当年9月,广东省经济与信息化委员会和顺德区政府签约共建设计城,全国首个以工业设计为主题的“省区共建”园区由此诞生,定位为以工业设计产业为核心,串联工业设计产业链上下游,并为其提供高端增值服务的现代服务业聚集区。

  这对顺德乃至珠三角的制造业都是一个具有标志性意义的事件。彼时,北滘镇的工业产值已突破千亿大关,相当于国内一个地级市的水平。然而,2008年之后金融风暴席卷全球,当地以OEM为主的制造业尤其是中小企业受到极大冲击,外部严峻的形势倒逼着当地产业必须向“微笑曲线”两端更高附加值的环节延伸。

    发展工业设计成为顺德推动制造业转型升级的关键一招。在政府主导的招商引资下,来自深圳的心雷、浪尖、嘉兰图、同天等一批工业设计企业和园区运营商作为先导进驻园区。“尽管当时大部分企业还是停留在抄袭阶段,但越来越认识到工业设计的重要性,市场需求量陡然增大。”广东顺德心雷工业产品策划有限公司总经理刘海军说。

  在深圳设计力量的带动下,再加上本土的美的、科龙、东菱等大企业溢出辐射,宏翼、潜龙、永爱、六维空间、和壹、方块、斗禾、计客等一大批本土设计力量相继涌现,如今已成长为顺德工业设计领域的中坚力量。同时园区还先后引进了德国、美国、日本、韩国、土耳其等十几个国家的设计大师及团队资源,园区“国际范”日益彰显。

  设计城的发展壮大加速了顺德制造业的创新升级。10年间,设计城所在的北滘镇工业总产值翻了1倍多,去年达到2600多亿元。而顺德的家电、机械装备两大支柱产业规模均突破2000亿元。由顺德制造的产品不仅斩获大量的国际性工业设计奖项,还进一步走出国门,在汉诺威工博会、科隆家电展等全球顶尖展会上大放异彩。

  中国设计的竞争,其实也是人才的竞争。为此,设计城积极与国内外高校合作,广泛延揽全球设计人才。同时,以广东顺德创新设计研究院为平台,不断发挥创新创业孵化、企业科技服务和研究生联合培养等功能作用,为顺德工业设计的发展培育内生增长的动能。

  据统计,目前设计城已聚集设计研发人员8345人,吸引国内外设计企业268家,拥有高新技术企业30家,发明专利和授权专利3191项,创新设计产品转化率近85%,累计设计服务收入近40亿元。被国家工信部、国家知识产权局、国家工业设计协会授予“国家级工业设计示范基地”称号,也是国家级科技企业孵化器。

  “我们去过全国很多园区参观,但综合区位、产业、配套和人才等多方面因素,广东工业设计城对于工业设计生长是最好的土壤之一。”广东顺德潜龙工业设计公司总经理尹晓丽如是评价。

 
编辑:相遇
来源:小康杂志
发布时间:2020-01-14