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挖掘地理标志 铸造新标签 上海是“2019年中国品牌日”的东道主，也推出了诸多地理标志产品，除了老凤祥、大白兔奶糖外，还有鲜为人知的浦东南汇水蜜桃、嘉定马陆葡萄等。无论是推进旅游、文化还是推广地理标志，地方政府都希望以此带动区域经济。 上海正在致力于发展有上海特色的绿色地理标志。然而，上海市也遇到了挑战——南汇水蜜桃被侵权。对此，上海市知识产权局局长芮文彪表示，面对抓紧落实新的“三项重大任务”、加快建设“五个中心”、打响“四个品牌”的新要求，上海从四个维度加大了商标保护力度。首先是职能整合以及人员保障，以确保上报商标地理标志工作能够向前发展。其次，从去年11月起，上海开展了商标机构改革。以往上海的商标工作都是由工商局负责，如今得到了市场监管总局和国家知识产权局的大力支持。上海商标审查协作中心的挂牌运营也对维持上海的商标审查周期起到非常大的作用，该中心还设立了上海奉贤区窗口和位于上海市徐汇区的马德里商标注册窗口，进一步促进国际国内知识产权要素的资源集聚。 上海制定了重点商标名录，将国内外一些高知名度的商标纳入其中。“重点商标名录的作用就是通过向社会公示，让全社会了解这些高知名度的商标。一旦有人侵犯这些商标，司法机关判断时有据可依。”最后，采取知识产权保护一体化的新机制。上海商标审查协作中心义乌窗口也先后落地，为长三角地区申请国际商标提供了切实帮助。据悉，去年上海市、江苏省、浙江省和安徽省共同签署《长三角地区知识产权一体化发展框架协议书》，今年将进一步就如何加强知识产权保护制定具体操作方案，特别是证据的移送、鉴定的标准统一等。 同时，国家知识产权运营公共服务平台国际运营（上海）试点平台刚刚通过了国家知识产权局验收，准备试运行。该平台致力于引入国外优质的知识产权，实现知识产权转移、转化，将其价值最大化。专利、商标，以及文学作品的版权等均可在平台上实现交易。 对于地理标志的保护，国家知识产权局知识产权保护司地理标志和官方标志处副处长朱晓东指出，党和国家非常重视地理标志的保护，国家知识产权局将持续健全地理标志保护的制度规定，进一步落实“放管服”改革要求，不断强化知识产权的保护水平，加强国际合作，推进我国地理标志保护工作。 如何打造地理标志？ 我国地理标志发展现状是大而不优、多而不强，因此迫切需要品牌提升。“对于一个人来讲，品牌相当于外貌、穿着，商标则是他的身份证，专利是骨骼，技术秘密是大脑。无论是商标还是品牌，它都是知识产权体系的重要组成部分。专利和地理标志相辅相成。”于立彪如是说。 如何打造地理标志？于立彪建议，首先，加强保护正牌地理标志产品的保护力度。其次，地理标志产品需要以标准化的规范进行生产，保持产品质量的稳定性，这是地理标志产品提升内在品质、保障内在质量和附加值的最有效手段。最后，要进行国际化宣传。通过地标产品提升打造驰名世界品牌的外部环境已经形成，且有利条件正在聚焦。在保护产品质量信誉、维护品牌形象、国际贸易方面，我国得到了广泛的国际认可，未来会有更多的中国地理标志产品走向更多的国家，地理标志产品也会成为发展各地经济的主要支撑。
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