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在澄海走访期间，玩具厂商们反复提及的玩具产业未来，均提到了玩具产业应该逐步建立自主品牌， 形成有影响力的 IP 文化。而事实上，近些年，澄海玩具产业正在经历这样的转型。 中国小康网被誉为“中国玩具之都”的广东省汕头市澄海区从简单的玩具加工产业向创意产业、文化产业等高端产业转型升级，目前已形成造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、动漫产品、展览贸易和销售运输等专业分工协作的产业群落，产业聚集优势明显，产品近六成出口至140多个国家和地区。 “全球玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海。”从2003年至2018年，作为广东省玩具生产企业最为集中、产业规模远超同行，以及产品科技创新能力最高的地区之一，汕头市澄海区玩具产业年均以14％左右的速度增长，产品近六成出口到世界140多个国家和地区。 记者了解到，截至2018年底，澄海区玩具生产经营单位有2.7万家，已形成造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢、动漫产品、展览贸易和销售运输等专业分工协作、环环相扣、相辅相成的产业群落，踩着市场脉搏而动的产业聚集优势非常明显。 玩具产业产值达546亿元 沿着国道324线穿过澄海城区，道路两侧随处可见与玩具相关的广告招牌：模具加工、玩具生产、贸易公司、玩具检测、货运代理……这些招牌内容“串”起的，正是澄海的玩具产业链。 澄海当前玩具产业得以完善且被世界所关注，并非一朝一夕之举。澄海玩具快步发展始于20世纪90年代初期，与珠三角地区大规模承接港台玩具制造业转移、着力发展加工贸易不同，澄海玩具由于无地利优势，转而选择了民营资本自创品牌、滚动发展之路。 发展初期，由于缺乏资金、技术、设备、人才，澄海玩具业中模仿和抄袭的现象较为普遍。但是随着时间推移，创业者们的努力和韧性慢慢发挥了作用，加上地方政府、协会的积极引导和扶持，使得产品结构不断优化、质量不断提升、品牌持续创新，澄海玩具在量的积累中迎来了质的飞跃。为了提升澄海玩具这一品牌，多年来澄海、狠抓玩具产品质量，淘汰了一批生产工艺落后、技术力量薄弱、内部管理混乱、产品质量不稳定、市场竞争力差的小作坊和小工厂，严厉打击了销售假冒伪劣产品等违法行为。此后，澄海玩具业在造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、产品组装、包装装潢、销售运输乃至中介服务等环节，逐步形成社会化分工和专业化协作的产业链条。像这样成熟的产业链，其他地区很难复制。 然而，从玩具“大区”到玩具“强区”，只凭市场之力远远不够。 中国的玩具品种齐全、物美价廉，名声在外，深受境外消费者欢迎，然而，这些玩具产品更多的依靠代加工赚取微薄的利润，只有转型才是出路。 在澄海走访期间，玩具厂商们反复提及的玩具产业未来，均提到了玩具产业应该逐步建立自主品牌，形成有影响力的IP文化。而事实上，近些年，澄海玩具产业正在经历这样的转型，奥飞、骅威、星辉、美致等一大批生产工艺先进、创新力量强、产品质量稳定的品牌企业就是其代表。而玩具礼品产业产值也在产业转型中翻番增长，单2018年其玩具产业的产值就达546亿元，占澄海全区工业总产值49%。
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