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品牌谁来运营，如何运营？ “丽水山耕”是区域公用品牌，该由谁来运营，所属权又该归谁？对此，丽水给出的答案是，采用由政府主导、协会注册、国资公司（丽水市农业投资发展有限公司，简称农投公司）运营的运营机制。 “丽水整合了全市优秀农业主体成立了丽水市生态农业协会，以协会名义注册品牌，品牌归属丽水市委市政府所有，协会的秘书处与农投公司采用两块牌子一套人马。”农投公司党委副书记、总经理王井泉表示，这种品牌的运营机制，有几大好处：政府主导保证品牌公信力与公益性，协会注册发挥行业自律，公司运营则保障了品牌的市场活力。 体制机制的创新奠定了“丽水山耕”的发展基础。但品牌如何驰骋、实现蝶变，却才刚刚开始。全国好山好水好品质的农产品不计其数，“丽水山耕”凭什么能卖得好、卖得响？ “好品质不是空口凭说”，王井泉认为，“丽水山耕”能取得目前的成绩，核心之一，是建立起了透明、严格的品控体系，让消费者买得放心。 “在品牌的授权使用上，我们的原则是‘计划生育’而非急于一时的‘多子多福’。”王井泉介绍，“丽水山耕”采取的是“母子品牌”双商标运营模式，为了约束企业，确保农产品质量安全，丽水专门推出了保证金制度。 据了解，只有丽水市范围内，并且纳入质量安全追溯管理系统，通过相应的检验检测，在仓储能力和储运条件上达到要求且包装应用合格才允许使用“丽水山耕”品牌。最开始的一年时间里，经“协会”授权使用的，只有103家企业。 “‘丽水山耕’要真正实现精品农业品牌化，‘可追溯’是必须满足的要求。”王井泉说，“从品牌创建开始，我们就把产品朔源纳入了议程。” 据悉，丽水自行开发的追溯系统，不仅能够做到“产品溯源”，而且还建立起了质量安全追溯系统监管体系，从生产主体到乡镇街道再到县、市级政府，每一层级的责任一清二楚、一目了然。为提升追溯质量，丽水质监部门还引入了全球统一标识系统（GS1）对接丽水农产品质量安全追溯平台，目前百兴菇业等企业已进入试点。 同时，丽水依托农业局原有检测设备，与民营企业共同合作，成立“蓝城”检测公司，每年可检测2万批次农产品。不仅盘活了国有资产，且确保了检测的方便性、及时性，为质量安全提供保障。 产品标准化也是“丽水山耕”品质保障的重头戏。2017年9月，“丽水山耕”的四大团体标准和产品规范正式发布。 就在团体标准发布后不久，国家认监委正式批复，同意在浙江省开展以“丽水山耕”品牌认证为示范的农业区域公共品牌认证试点工作，“丽水山耕”品牌成为全国首个农业区域公共品牌认证试点。 “目前，我们在‘丽水山耕’部分标准体系基础上，对标欧盟，正在提升‘丽水山耕’食用种植产品、食用淡水产品、畜牧产品、加工食品四大标准。”王井泉说。 丽水山耕”能取得目前的成绩，核心之一，是建立起了透明、严格的品控体系
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