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保健大军中的年轻人有几多？ 保健品早已不再是老年人的专属品。有调查显示，在保健品的消费大军中，50岁以上的消费者只占5%，而25至49岁的青壮年群体却占据了近七成，成为消费保健品的主力军。此前，中国青年报社会调查中心联合问卷网对两千人进行的一项调查显示，超过一半的受访者表示身边有较多年轻人在服用保健品。据速途研究院发布的《90后养生报告》显示，国内长时间使用保健品的90后占比21.9%，有接近五成的90后偶尔会使用保健品，而排斥保健品的90后群体只占3.9%。在保健品的消费支出方面，有34.2%的受访者每月在百元以内，32.7%的受访者表示月消费一百至二百元之间。值得注意的是，月消费百元内的受访者中，80后和90后占比超过七成。 阿里巴巴大数据发布的《2017国民膳食营养相关系列研究》显示，在保健品消费中，补充蛋白质产品尤其受“95后”年轻人偏爱；29岁至50岁的中青年人群的保健品消费结构中，具有补铁、补钙、调节内分泌等功效的产品是他们的主要需求。欧睿信息咨询公司统计得出，过去十年，中国保健品行业市场收入复合增长率近11%，预计2020年市场规模将突破3000亿元。 在年轻人一次次刷新保健品销售业绩的背后，隐藏着他们对健康焦虑的日益加深。前康宝莱中国区总裁、汉德森日用保健品有限公司CEO李延亮分析称，年轻人对口味、包装的便利性要求远甚于年长消费群体，前者将保健品更多地视作为一种生活方式，而不仅仅是产品。因此，为了吸引更多年轻消费者，很多保健品厂商在加工技术、口感、包装等多维角度角逐，汉德森更是为此提出了线上连接线下的“社交新零售模式”。同时他表示，“中国的营养品市场依然是一片蓝海，在美国、日本等保健品成熟市场，营养品产品的细分化做得非常好，针对老年人和年轻人，会有一个区分，这也将是中国保健品行业发展的趋势。” 无独有偶，成立了二十余年的保健品品牌汤臣倍健曾表示，膳食补充剂早已不再只是中老年人的选择，为了顺应膳食补充剂的消费助力已逐渐变为年轻人这一趋势，该公司近两年目标已转变为占领线上，并推出了首个电商“特供”子品牌Yep。该子品牌旗下的产品多是针对年轻消费者的胶原蛋白粉固体饮料、香瓜橄榄压片糖果、益生菌固体饮料等，从特点上更强调轻便、时尚和口感，迎合年轻人的喜好。 随着经济实力提升，年轻消费者在家庭中的决策和话语权逐渐提升，这也是诸多保健品品牌转打年轻牌的原因之一。而为了吸引更多年轻保健品消费者而在渠道铺设和与消费者的互动上采取新的零售模式，足可见生保健品年轻消费者群体的庞大，以及生产商对保健品消费年轻化这一趋势的肯定。 （《小康》·中国小康网 独家报道） 本文刊登于《小康》2019年4月下旬刊
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