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好的商标是企业核心竞争力的一部分，它的内容应该具备显著性的特点，容易区别于他人的商品或服务，便于消费者识别，不至于使人对商品的来源产生误认。
“稻香村”这三个字作为糕点类老字号的经典标识，在国人心目中可谓熟稔之至，然而不久前，北京知识产权法院、苏州工业园区人民法院先后下达的两份判决书接踵而至，针对北京稻香村食品有限责任公司（以下简称为“北稻”）、苏州稻香村食品有限责任公司（以下简称为“苏稻”）做出了截然相反的判决，刷新了大家的认知，很多人第一次听说竟然有两个稻香村，还互相指控对方侵权，那么是否真能分出正宗与山寨？“稻香村”商标到底属于谁？
根据资料显示，最早可以查阅到的“稻香村”品牌起源于清朝乾隆年间（1773年）的“苏州稻香村茶食店”。清末民国时期，苏州稻香村开始在全国各地开设分号。1895年，金陵人郭玉生在北京前门观音寺打出“稻香村南货店”的字号，被北京稻香村认定为其前身。南北稻香村各具雏形，至新中国成立前，全国各地已经有了不同的稻香村商号。
1983年，保定稻香村注册了糕点类别的“稻香村”商标，并在2003年通过协议许可北京稻香村在糕点品类上使用“稻香村”商标到2006年；2004年，保定稻香村将商标转让给苏州稻香村食品公司。2008年，苏州稻香村允许北京稻香村继续使用该商标。
由此可知，稻香村“天下两分”由来已久，二者在商标注册范围和注册形式上也各有不同。但因为都有糕点类产品，双方在市场上的品牌“斗争”经久不息。
去年，“北稻”向北京知识产权法院提起诉讼，又让“稻香村”商标战硝烟再起。2018年9月10日，北京知识产权法院就“北稻”起诉“苏稻”商标侵权案下达长达100多页的一审判决书，要求“苏稻”停止在“粽子、月饼、糕点”等商品上使用包含“稻香村”标识，并赔偿“北稻”3000万元等。
一个月后“输赢”反转。10月12日，苏州工业园区法院紧跟着对“苏稻”诉“北稻”和苏州工业园区申联超市侵害商标专用权纠纷案做出一审判决：要求“北稻”立即停止侵害商标权的行为，停止在其生产销售的糕点商品包装上使用“稻香村”文字标识，并赔偿“苏稻”115万元。
以上两个判决只是双方诸多法律纠纷中的一部分，稻香村的品牌争议也并非孤例，由于历史原因的复杂性，很有可能造成几个不同市场主体各自拥有相同字号，或者在同一种/类似商品上拥有相同或者近似的商标，公众对品牌的辨识混淆使得几个主体在市场上得利不均，导致争议的产生。此类争议往往涉及商标法和不正当竞争法的内容。根据我国《商标法》第五十七条，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权的行为。
尽管如此，法院在裁判时都会首先尊重业已形成的市场秩序，尽量全面、审慎、客观地衡量各种因素，以求划清商业标识之间的界限，但由于商标法本身灵活性、政策性很强，我国又属于大陆法系，法官拥有自由裁量权，对同一法律规定的不同理解，以及对双方举证质证的不同认识都可能导致不同判决结果的出现。
好的商标是企业核心竞争力的一部分，它的内容应该具备显著性的特点，容易区别于他人的商品或服务，便于消费者识别，不至于使人对商品的来源产生误认。太过广为人知的词语容易撞车，经营者在策划品牌商标内容时最好独立使用自己的构思，对已有的注册商标合理避让，或者尽可能增加相应的区别标识，明晰提供商品或服务来源的市场主体，避免混淆误认。
［作者系山东康桥（北京）律师事务所律师］
《小康》2018年11期上
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