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  2018年09月《小康》下旬刊
  栏目:书评
颠覆需要几个变量?

★文 /范虹轶

  
  《颠覆式成长》
  作者:【美】惠特尼·约翰逊
  定价:49.00元
  出版社:中信出版社
  
  14天,131家P2P平台遭遇暴雷潮,这个在2016年被认为最具颠覆性的行业瞬间纷纷倒闭、跑路。暂不诓论有多少投资者深陷危机,单就这一昨天还看似辉煌的颠覆式行业,今天就让人望而却步,唯恐避之不及,不得不让今天的创业者提起百倍的警惕心,认真思考一下颠覆之路何在。
  企业的颠覆之路尚且如此,个人的颠覆之路更不用说。不管是娱乐圈的C位抢镜,还是恶语相向、抢占头条的各路网红,这些套路都不是长久之计。
  所以,请停止一切疯狂妄想,踏踏实实学习一套实现完美跃迁的颠覆之法。
  依照哈佛商学院教授克莱顿·克里斯坦森的“颠覆式创新”理论,原本的市场霸主可以轻而易举地赶走入侵者,就像碾死一只臭虫般容易,然而他们并没有这样做。“克罗娜只是个无关轻重的小玩意儿,压根不会给我们的利润表造成影响。我们要专注于高精尖的产品。”在早期,通用汽车根本没关注过丰田的克罗娜。实际情况是,一旦颠覆者站稳了脚跟、羽翼丰满之后,便会步步为营,把策略转向更高端的市场、更高品质的产品,以及更丰厚的利润。在通用认识到必须采取反击措施时,已经良机尽失、为时过晚。丰田随后一帆风顺,通过凯美瑞与雷克萨斯等车型进军高端车型,将低端市场接力棒递给韩国现代及其他汽车生产商。
  克里斯坦森提出,颠覆式创新意指一项从低端市场入手的创新最终推翻了整个行业。当下,颠覆没有任何迹象,也不会引起人们的警觉,在起始的数年中增长曲线可能是平坦的,而后呈指数式的急剧飙升。这一特征,我们那些纷纷倒闭的P2P企业好像真的不符合。
  正如克里斯坦森的合伙人惠特尼·约翰逊所言,你可能想要标新立异、挑战自我,甚至抛弃安逸的事业;你或许会从目前的行业或公司中跳槽,进入一个完全陌生的崭新领域,但是无论做哪种选择,你都应该了解颠覆式成长的规律与意义,避免止步不前、被挑战者(更年轻、更聪明、更敏捷的竞争者)取代,从而在企业与个人的职业发展中得到快速提升。
  长期以来,用来解释颠覆式创新的就是S形曲线模型,即为什么成长曲线会在如此漫长的时间内保持平坦状态,而后如火箭般骤然升空,并最终在高位保持平稳。S形曲线模型最早由埃弗雷特·罗杰斯在1962年提出,以预测创意产品的接受度,它犹如职业航道上的灯塔,可以用来诠释颠覆式成长的过程。
  S形曲线使我们相信:只要坚持不懈,必能到达拐点,我们的认知与能力将得到突飞猛进的发展。这是颠覆式成长过程中最令人欣喜之处——快速登上成功的金字塔。自此之后,继续攀升的可能性逐渐减弱,这时,寻求下一次颠覆的时间窗口又打开了。
  
  
  新书信息
  
  《陈志武金融通识课》
  作者:陈志武
  定价:68.00元
  湖南文艺出版社
  金融是工具,更是思维模式,你所追求的自由都从这里开始。无论你是学生还是创业者,都需要认清财富本源,升级认知模式。
  
  《莫斯科绅士》
  作者:【美】埃默·托尔斯
  定价:79.80元
  湖南文艺出版社
  入选英美大中学文学课读本。充溢魅力与浪漫的伟大小说,真正有经典潜质的脱俗之作。一个人如果不能掌握自己的命运,就会被命运掌控。
  
  《百岁人生:长寿时代的生活和工作》
  作者:【英】琳达·格拉顿
  定价:68.00元
  中信出版社
  这本近似开玩笑的原创著作,在讨论人口统计学意义上的年龄转型方面,远远超过我们现有的单一维度和视角。它为我们描述了一个与现在迥异、令人兴奋和很具挑战性的新世界。
  
  
《小康》2018年09期下
  
  

 
编辑:
来源:小康杂志
发布时间:2018-11-22


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