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  2018年07月《小康》下旬刊
  栏目:特别策划
另辟蹊径!默林娱乐打造城市品牌聚集地

★文 /于靖园

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  在北京杜莎夫人蜡像馆,游客不仅能与明星蜡像合影,还能得到更深层次的互动体验。

中国小康网讯 记者于靖园 “我要和迈克尔·杰克逊同台飙歌!”“我要和李小龙比试一下,看谁更厉害!”“我要和刘雯一起走秀走T台,和贝克汉姆拍杂志大片!”如此近距离与名人互动的机会,也许只有在杜莎夫人蜡像馆才能实现。

  坐落北京前门大街18号的北京杜莎夫人蜡像馆,似乎更有中国的元素与韵味。除了拥有世界级的明星,馆内还有许多中国本土的名人。每尊蜡像都惟妙惟肖、栩栩如生,让游客叹为观止,流连忘返。

  这就是北京杜莎夫人蜡像馆的魅力所在。

  体验大于展示

  杜莎夫人蜡像馆是来自英国的百年品牌。杜莎夫人本人是法国人,但她与路易十六及其王后玛丽皇后关系密切,是玛丽皇后的艺术导师。法国大革命时,路易十六和玛丽皇后被杀,反对派为了警视世人,请杜莎夫人做了这些被杀贵族的蜡像。

  杜莎夫人非常有商业头脑。她发现这些蜡像很受欢迎,于是带着蜡像在欧洲巡回展出,后来在英国伦敦贝克街创办了第一家杜莎夫人蜡像馆。2007年,默林集团并购杜莎夫人蜡像馆后,将该品牌不断发展,目前全球已经拥有21家杜莎夫人蜡像馆。

  “我们虽然叫杜莎夫人蜡像馆,但我们不是一个艺术的展示馆,而是一个结合艺术品的体验场馆。”北京杜莎夫人蜡像馆总经理王锐女士对《小康》·中国小康网记者说道。

  的确,穿着功夫服装和李小龙比武,与奥黛丽·赫本与进下午茶,和姚明比身高,与王力宏在舞台上一起感受音乐的快乐……不管是场景还是AR,都是一种独特而难忘的体验,让游客更加了解他们面前的名人和经典时刻。

  “我们非常注重互动体验,让游客亲自参与互动。我们也更关注游客的情绪与情感,让游览体验更真实、更沉浸。”谈起不断的探索与创新,杜莎夫人蜡像馆蜡像工作室亚洲区总监Neil Linssen对记者说道。

  在前门大街上,杜莎夫人蜡像馆的门口总是熙熙攘攘。王锐女士和团队对此非常欣慰,因为他们很清楚背后的艰辛和不易。

  在多数人眼中,北京杜莎夫人蜡像馆位于历史悠久的前门大街,位置优越。“但选址除了位置之外,还需要考虑品牌调性。客观来讲,杜莎夫人蜡像馆在这个位置上,对于运营是有一定的挑战的。”王锐女士说道。

  杜莎夫人蜡像馆的品牌定位是15到35岁之间,品牌调性相对高端。为了吸引更多游客,必须通过不断的营销创新来弥补选址上的挑战。在整合线上和线下的传播方面,王锐女士分享了关于“小鲜肉”的案例。杜莎夫人蜡像馆在选择名人时,会通过内部机构预测当下很受欢迎的艺人的未来发展趋势。经过大量调研,2014年北京杜莎夫人蜡像馆最终选准了鹿晗,并对他进行了为期一年的传播,充分利用了“互联网+”的影响力。“当时鹿晗获得了百度搜索人物里面的第一的称号,在2015年百度热词的颁布现场,我们向鹿晗递出了制作蜡像的邀请函。基于鹿晗强大的粉丝力量,我们在网上进行了蜡像姿势的投票,并做了卡通人物形象,这样不仅保护了艺人的形象,又具有一定的神秘感。仅3天时间,就有10万多人的参与。”正如Neil Linssen所说,“当地团队更了解当地的城市环境和市场,知道如何吸引游客,知道游客对于入驻名人的期待。”

  提起默林集团的另一匠心之作——今年9月正式开启的“大城小像·北京”项目,王锐女士对其受众人群则有着更广泛的期待。

  区别于传统的微缩景观,“大城小像·北京”将微缩景观与多媒体前端技术和声光效果相结合,向游客提供交互式游览体验,通过精湛的制作工艺,将北京名胜景观以1:24的比例细致还原。成千上百个不同的场景将故事融入场景,还原真实的历史篇章。场馆充分利用全息投影、光雕投影等高科技手段,在还原历史场景的同时,为游客提供与众不同的交互式体验。从高墙里的故事到胡同里的日子,“大城小像·北京”为游客提供了多空间、多剧情 、多环节的深度体验。从王侯将相的风起云涌,到平民百姓的柴米油盐,北京城的千年历史,在“大城小像·北京”中得以重现。

  随着全球第二家“大城小像”交互式微缩体验馆在北京的奠基,默林集团在征战中国市场的路上又稳稳地走出了一步。“‘大城小像’是默林集团科技感最强的品牌之一,在落地北京之前,全球范围内也只有柏林拥有自己的‘大城小像’。而这一次,集团将目光放在旅游高度发展且文化底蕴深厚的北京,用微缩景观的模式,以 6000多个微缩人像为基础,结合声光电的互动体验,为更多人提供深入了解北京的新方式。”王锐女士说道。“我们的团队很看好中国市场,对于这次‘大城小像·北京’充满了信心,希望能满足市场对于交互式体验的期待。未来我们也会与真实的故宫、长城等名胜古迹进行有机联合,共同促进文化旅游的发展。”

 
编辑:容与
来源:小康杂志
发布时间:2019-08-01


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