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  2018年07月《小康》下旬刊
  栏目:小康指数
主题乐园里的中国梦

★文 /《小康》·中国小康网 于靖园

  
  当西方主题游乐园纷纷在中国聚齐,他们非常懂得入乡随俗,将中国元素作为“吸睛”法宝。与此同时,我国本土的游乐园也在寻求差异化发展之路,一起做大游乐园这块“蛋糕”。
  
  “我的生日愿望就是,去环球影城玩儿。”家住通州的萱萱今年12岁了,她时不时地看着窗外,希望正在建设中的工地瞬间就能变成有趣的游乐场。
  萱萱的这个愿望,只能在明后年她生日的时候实现了。届时可容纳客流每年1200万人次、中国视觉元素将占到35%的北京环球影城预计2020年正式开门营业,这也将成为环球影业在亚洲的第三座、全球的第六座主题乐园。这也代表了包括迪士尼在内的世界又一顶级主题乐园将正式入驻中国。默林娱乐集团、环球影城和迪士尼这传统主题公园的三巨头,在中国聚齐。
  
  迎来井喷时代的游乐园市场
  “我去过上海的迪士尼和北京的杜莎夫人蜡像馆,现在最想去的就是环球影城,想去体验哈利·波特的魔法世界。”萱萱和她的同学们都在憧憬着环球影城在北京的建成时刻。魔法电影里的场景牵动着他们的心,这些“00后”的孩子们无一不想去真实地体验与魔法最接近的瞬间。而最好最有趣的方式,就是去环球影城主题乐园。
  环球影城是美国环球电影公司旗下以电影题材为主的主题公园, 第一个环球影城主题公园在洛杉矶大获成功之后,环球影城和迪士尼乐园便成为世界上最大的主题公园的竞争对手。
  目前环球影城在全球共有5家主题乐园,其中包括洛杉矶的全球首家环影、目前面积最大的奥罗多环影和冒险岛乐园、还有日本大阪环影及面积最小的新加坡环影。而北京环球影城的规模将比目前任何一家都大,乐园核心面积1.2平方公里,算上外围的度假村面积共计超过4平方公里。总投资超过500亿美元,其中包括主题乐园的一期、二期工程及一家水上乐园和另外五家度假酒店。
  环球影城中最经典的游乐项目莫过于辛普森的历险、木乃伊复仇过山车、侏罗纪公园激流船及怪物史莱克4D影院。不光这些最经典的游乐项目会出现在北京环球影城中,一些最新的环影设备也会悉数亮相北京环影,例如神偷奶爸、终结者、变形金刚3D乘骑等。届时北京环影将会成为全球环影中设备最全面、最丰富、最新颖的主题乐园。而最受欢迎、最具有亮点的还是哈利·波特主题乐园。这其中不仅包括哈利·波特中标志性的霍格沃斯魔法学校及对角巷、海格的南瓜小屋等知名场景,还会配备汇聚世界尖端科技的4D乘骑设备哈利·波特禁忌之旅及世界上最高的双轨过山车龙之挑战等多种游乐项目。
  而且,这家西方主题乐园还非常懂得入乡随俗。环影负责人表示,为了更好地融入中国文化,公司将会为北京环球影城亲身打造更多具有中国特色的游乐项目,汇聚更多的中国元素。这其中就包括将动画片《功夫熊猫》专属打造成北京环影的招牌设施。除此之外,主办方还考虑到了北京冬季较长的因素,会根据具体情况开发更多的室内游乐设施,以满足冬季需要,让游客可不分季节地感受到北京环球影城的魅力。
  主题娱乐协会TEA(Themed Entertainment Association)联合AECOM共同发布了《2017全球主题公园报告和博物馆报告》。传统的主题公园三巨头迪士尼、默林娱乐和环球影城依然保持稳定增长,并且牢牢占据前三。迪士尼在过去一年中表现强势,增速从上年的0.7%跃至6.8%,吸引了大约1.5亿人次的游客;默林娱乐以6600万人次依然位居第二,增幅则扩大到了7.8%;环球影城的表现相对稳定,以4.4%的增幅、4945.8万人次保持第三。
  经历了2016年的小幅波动后,2017年全球主题公园产业在上海迪士尼乐园和室内娱乐中心板块的共同助力下重回平稳增长。全球十大主题公园集团的游客总量增长喜人,年增幅达8.6%,其中中国主题公园集团游客总量增幅近20%,大力推动了这一增长。上海迪士尼,首个全年运营吸引了1100万游客,相比2016年的非全年数据同比上涨了惊人的96.4%,跃居游客量世界第八。
  可见,2017年全球主题公园产业重回平稳增长,中国市场在其中发挥了举足轻重的作用。这给了全球主题公园产业一针巨大的强心剂。
  AECOM亚太区经济咨询副总裁吉井贵思(Chris Yoshii)表示,主题公园是一个城市的娱乐地标,中国的很多城市都处于快速发展的进程中,因此未来会有更多更好的项目落成。中国经济持续增长、中产阶级崛起、收入不断提升、旅游意愿增强、国内基础交通建设完善以及私家车持有量的飞速增长,都将进一步推动中国消费升级。与此同时,政府出台的一系列政策也有助于产业长期的健康发展。
  “截至2020年,中国将成为世界最大的主题公园市场。北京环球影城将于该年开业,同时很多项目目前都在筹备建设中,这也更加印证了这一观点。”
  
  本土公园压力下寻求互补
  中国迎来了主题公园的井喷时代。无论是已经开园的上海迪士尼乐园,还是2020年开园的北京环球影城,和同年计划开园的乐高游乐园都已经在加快步伐发展。更何况还有欢乐谷、万达、方特、横店、长隆等本土主题乐园,以及各种细分的海洋、森林主题乐园等等层出不穷。
  人们不禁会想,在西方主题游乐园强势入驻的情况下,中国本土游乐园是否会受到冲击?
  随着迪士尼、环球影城等国际主题公园进驻内地,以欢乐谷为首的本土主题公园,也面临着新挑战。欢乐谷连锁品牌已成立20年。1998年,深圳欢乐谷在深圳湾畔应运而生,如今已在北京、天津、上海、成都等地,开放多座欢乐谷主题公园。随着迪士尼、环球影城等国际主题公园进驻内地,以欢乐谷为首的本土主题公园,确实面临着新挑战,但是它们也在乐观面对。
  “希望一起将蛋糕做大。”中国旅游景区协会会长、华侨城集团公司党委常委、深圳华侨城股份有限公司副总裁姚军认为,迪士尼、环球影城等进入中国,说明世界看好中国的旅游市场,这不仅会影响一个主题公园,还将对整个中国旅游业产生影响。
  姚军说,国外的旅游产品、管理模式等,有许多值得中国同行借鉴的地方,欢乐谷也将与这些海外主题公园形成“互补”发展。他说,各个地方的欢乐谷,将会更“接地气”,深耕本地特色文化,比如上海欢乐谷推出“上海滩”的项目,并与法国团队合作“水秀”,取得了很好效果。他说,未来欢乐谷将会不断丰富IP,坚持中国文化,争取有一天走出国门。
  走出国门的梦想似乎并不遥远。毕竟,在报告中显示,中国主题公园有3家入围前十强,并且以两位数的增速领跑排行榜。其中,华侨城和华强方特两大集团继续领跑国内市场。华侨城主题公园游客量达到4288万人次,继续蝉联世界主题公园集团四强位置,领跑亚洲同行,其增速也最为强劲,达到32.9%;紧随其后的分别是华强方特和长隆集团,华强方特全年接待游客人数达3849.5万人次,排名与上年持平,增速较上年的37%有所放缓,为21.7%。
  不过,两者的成功之道却截然不同。华侨城集团采取的策略是更新改造现有主题公园和景点,将资源集中到仍有发展空间的成都欢乐谷和上海欢乐谷,开发新的主题园区和主题景点;华强方特采取的策略则是开发新的主题公园,融入自身IP品牌,其中最为市场熟知的便是《熊出没》中熊大和熊二的卡通形象。这一现象正反映了如今中国市场的一大趋势:中国消费者对于本土化的内容和独特的IP品牌有着强烈的市场诉求。不难看出,像萱萱这类成长在主题公园井喷时代的“00后”,选择会越来越多,欢乐的多样性也会越来越多。
  
  
《小康》2018年07期下

 
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来源:小康杂志
发布时间:2018-07-30


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