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体育，就是一门大生意，在中国，有着5万亿大市场的“诱惑”。
在经历了2015年的“疯狂”之后，2017年，体育IP依然迎来了大量新玩家，资本的关注度持续走高，很多“新面孔”也在扎堆进入，新的机会正慢慢浮现。无疑，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》是绝佳的“鸡血”。当然，还有众多的资本大鳄。
体育IP已成资本市场绝对的“风口”。各行业的巨头把它视为必争之地，就连苏宁这样多年专注深耕电器流通领域的企业亦忍不住插一脚。很多业内人士直言，近年来，还没有一个产业像体育一样，以这样的向心力吸引各行业巨头扎堆进入。
“得IP者得天下。”在体育圈，这同样是得胜的法则，体育IP应该怎么玩？不久前，在布达佩斯进行的2017年世界游泳锦标赛中，大半年没出新闻的孙杨，掀起了惊涛骇浪。对此，最高兴的莫过于前期押宝于孙杨的赞助商们。像孙杨这样的体育明星，被业内称为“行走的IP”，是公认的最稳定的赢利点。互联网+自媒体的传播方式和速度正在扩大体育明星的IP效应。比起冷冰冰的金牌榜，新一代体育迷更喜欢那些能够带来情感共鸣有血有肉的内容。
不过，体育明星IP也并非一本万利。再大的“腕儿”，被品牌商弃用都并非完全没有可能。
然而，这看似是“最稳定的赢利点”却还只是体育IP的一个侧面。
再看体育赛事IP，赛事盈利一般来自赞助、版权、周边产品和门票四部分，略显“惨淡”的是，后三项在我国目前的体育赛事运营中基本处于缺失状态。
实际上，IP的形成本就是一个长期积累的过程。成熟的IP更需要历史的沉淀和长期的发展。体育产业的下一步将走向何方？市场机会在哪里？接受《小康》记者采访的投资人中，有两位不约而同地谈到了“大众”“全民”等关键词。“之前体育主要是竞技体育，实际上是个‘表演业’，大众并没有真正参与其中，体育从业者也多是围绕职业体育展开业务。现在，体育产业的发展主要有两大趋势，一是大健康，二是娱乐化。”“体育产业现在有一个巨大转变，不是赛事方面，而是全民健身方面，主要是跑步和健身领域。”
在各大巨头“烧钱”烧得不亦乐乎的“商场”中，体育IP的争夺就是一场没有硝烟的战争，每家都有每家的玩法，所谓的技巧也有——记住，体育这门大生意是注意力经济，只有赢得“大众”、赢得“全民”、赢得消费者的关注，附着于IP之上的产业链才能被真正激活。
技巧被许多人口口相传并熟知，关键是，你，玩得转吗？
《小康》2017年第09期上
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