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IP，原本是知识产权(intellectual property)的缩写，但是伴随着IP热潮的兴起，如今大家提及的IP已经有了很多新的内涵或外延，它可以是一部小说、一首歌、一篇新闻报道，甚至一个人。
业者常说，无IP不成席。于是，2016年，这个时髦的名词继续一路狂奔。
无论是国内还是国外、一级市场还是二级市场、影视公司还是游戏公司或者网文平台，大家仍在“买买买”，“囤囤囤”。
毫无疑问，由于IP天然具有完整的文化基因、市场基础和商业模式，打通了出版、影视、游戏、文学等行业以及资本市场，可以为企业带来源源不断的巨额利润，是座取之不尽用之不竭的大金矿。
但是，围着这座金矿，如今的文创界却不得不面对一个现实——2016年IP变现失利者众。去年还是人们手中的“金库”，今年却成为了“手雷”，强烈反差背后的症结就是一句话，“IP不只需要挖掘，更需要运作”。
运作IP，“老司机”好莱坞的“技术”可谓一流，迪士尼更是其中的翘楚。作为卡通动漫出身的泛娱乐公司，从最初由华特•迪士尼本人创作出的米老鼠、唐老鸭、白雪公主等经典卡通人物，到21世纪风靡全球的《冰雪奇缘》、《疯狂动物城》等作品，迪士尼不仅拥有海量IP储备，还形成了相当成熟的“电影+衍生品+娱乐地产”IP生态圈。
先是利用已有IP品牌打造电影，完成第一轮盈利，再通过电影的成功进行周边产品开发，形成第二轮利润，迪士尼永远走在IP运营的最前线。
他山之石可以攻玉。反观国内的IP开发热潮，火爆背后，乱象丛生。下一步如何演进?是哀鸿遍野，还是走向理性?IP已经让不少人陷入“焦虑”。
不过，乐观者众，他们坚信，浮华过后理性必然回归。
《小康》2016年11月下
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