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  2016年02月《小康▪财智》下旬刊
  栏目:财智生活
自由行调查报告

★文 /《小康·财智》记者 胡柯

  
  自由行就像一只美丽的蝴蝶,时不时地撩拨着人们去看看世界的蠢蠢欲动的心。
  
  “世界那么大,我想去看看。”一封只有10个字的辞职信让河南省实验中学女教师顾少强走红网络。2015年,这封最奇葩的辞职信告诉我们一个道理,一场说走就走的旅行,正成为一种新的生活方式,在年轻人和中年人中蔓延。
  2015年12月29日,自由行服务平台蚂蜂窝旅行网联合中国旅游研究院共同发布了《全球自由行报告2015》。报告显示:2015年,中国自由行市场增速甚至已经达全球的3倍,强劲有力地带动了全球的旅游消费。
  2016年1月6日,易观智库、百度旅游、百度大数据联合发布了《2015中国自由行市场研究报告》。报告显示,近些年中国在线旅游市场交易规模逐年递增,互联网渗透率突破10%。其中,2015年在线度假游增速迅猛,出境游成为最大细分市场。
  自由行,已经将传统的参团游远远地甩在了身后。随着精神生活的逐步提高,“旅游”已经逐渐变成“旅行”,出去走走,不是为了看看,而是为了给自己找到一个出口,让自己能重新认识这个世界。
  
  
  自由行:改变的不仅仅是心灵
  阳光懒洋洋地照在帕劳水母湖平静的湖面上,一望无际的蓝夹杂着一望无际的绿,成千上万只水母柔软的身躯从湖底慢慢地漂上湖面,在阳光的照射下,闪闪发光。潜水者在水中和水母嬉戏,没有时间的流逝,没有物种的限制。
  是的,自由行就是这样一种极致的体验。试想,如果在帕劳水母湖你是跟着一个庞大的旅行团,正当你沉溺美景之时,耳边不停传来导游的催促:“出发了,出发了!”你游玩的兴致必定大打折扣。
  所以,2015年,自由行成了大家出行的首选。来自蚂蜂窝的数据显示,2015年,全球自由行市场规模为42.5万亿元人民币,同比2014年增长5.6%。增长主要来自以中国、日本、韩国为主的亚太地区,其中中国自由行市场的增速是令人瞠目的16.7%。
  自由行的盛行,也带动了很多行业的变革。旅行社不再专注地做庞大的旅行团;航空公司会时不时推出一些优惠票价,供游客选择;酒店也开始推出很多优惠,专供自由行的客人入住……自由行为这个世界带来了很多新的色彩。
  那么,自由行,大家都在忙什么?
  如图1所示,2015年,中国自由行游客在购物、餐饮的消费占比,已经分别超过了交通和住宿的消费占比。
  出境自由行方面,中国游客购物、餐饮的消费占比分别为55.8%、10.5%,分别超过了交通(13.1%)和住宿(9.7%)的消费占比。国内自由行方面,中国游客的购物、餐饮的消费占比分别为29%、19.5%,也分别超过了交通(22%)和住宿(17.5%)的消费占比。
  自由行在带动消费方面可谓功不可没。
  
  
  70、80、90后成为自由行的主力军
  尽管自由行越来越流行,并且被认为是时尚的代言,但是,能消费自由行的人群主要是集中在70、80、90后这个群体里。
  因为自由行对出行的要求比较高,熟悉互联网,具有一定的旅游常识,能精准定位自己的旅游目的地等等。尤其是机票、景点门票的购买,多数都是通过互联网完成,这对年纪大的人是一种考验。
  主题消费人群,即使年纪最大的70后,如今也不过40多岁,所以,自由行被玩得花样百出。
  如今,只要你想去旅游,翻开互联网攻略,一堆一堆的数据和推荐,精细到某个餐厅点什么菜好吃,拍照应该站在哪个位置好看等等,可以说,互联网攻略已经是一部庞大的百科全书,只有想不到,没有搜不到。
  加上高德地图、百度地图、大众点评、墨迹天气等一些实用软件在手机上的应用,拎包就走的自由行,真心解放了人们说走就走的恐惧。
  那么,在自由行的过程中,70、80、90后都在晒些什么呢?
  如图2所示,70后的朋友圈最喜欢晒美景,80后喜欢晒美食和娃,90后旅游的时候最爱晒集体照。
  翻翻你的朋友圈,看看你的朋友都在晒什么,年龄瞬间暴露。
  
  
  民宿渐成潮流
  为了能体验到最接地气的民风民俗,越来越多的自由行游客选择民宿落脚。于是,当地有特色的民宿就越来越受欢迎。
  我们看到,很多地方为了吸引游客,民宿推出很多“体验菜单”,比如农业体验(播种水稻等)、林业体验(蘑菇、竹笋采拾等)、牧业体验、渔业体验、加工体验(做豆腐等)、工艺体验(捏陶)、自然体验(野菜药草采集)、当地民俗体验、运动体验(滑雪、登山),等等。
  图3为艺龙网2014年的数据调查报告,民宿客栈的百分比为18%。
  2015年的数据虽然还未颁布,但是业内预测,百分比应该会超过25%。
  2015年11月,迈点旅游研究院(MTA)对客栈民宿品牌指数进行了统计,评出了11月客栈民宿品牌风云榜TOP10,依次是登巴、亲的客栈、游多多、童话、阳光纳里、千里走单骑、久栖、橡树缘、起点栈以及邂逅时光。
  其实,除了游客关注民宿,政府对民宿的关注度也是逐年提升。
  蚂蜂窝数据显示,中国最关注民宿的10大城市分别是金华、杭州、温州、台州、绍兴、厦门、宁波、上海、无锡、北京,前五个城市都被浙江省“承包”。受浙江“民宿小镇”余杭鸬鸟镇、金华市浦江马岭民宿名气的影响,浙江的“民宿经济”发展潜力巨大。
  当然,关注并不是简单说说,很多当地政府都是用实际行动来提高民宿的质量,比方说加强基础设施建设,对老百姓进行培训等等。
  除了国内,国外的民宿也是渐受追捧,尤其是日本,希腊、美国等国家,民宿的推荐多而富有特色,是值得我们学习的。
  
  
  山水、海岛度假成为旅游主题
  根据易观智库、百度旅游、百度大数据联合发布的《2015中国自由行市场研究报告》数据显示,如今的主流旅游,67%的用户偏好奇峻山水型旅游主题,56%的用户偏好海岛度假型旅游主题。
  这相较于以前人们喜爱城市旅游出现了明显变化,可以看出,贴近大自然,感受大自然,正在成为旅游新的热点。旅游正在慢慢变成旅行,更加注重心灵感受,注重体验,注重放松,成为一种新的时尚的旅游风向标。
  其中,文化旅游在21~30岁年龄段认可度最高,而后随年龄增大而递减。易观智库分析认为山水和海岛类主题旅游标准化程度较高,在旅游行程规划、旅行产品购买、行中交通衔接等方面更易于操作,自由行难度较小。
  其实,最重要的是,山水和海岛能给人的心灵带去城市喧嚣所没有的宁静。近些年,我们看到,很多人在置业的时候,考虑乡村,“我想有一所房子,面朝大海,春暖花开。”除此之外,很多酒店集团还有度假村,也选址在僻静甚至有些偏远的郊外,每天在鸟鸣中起来,在新鲜的空气中让肺开始工作。
  宁静而美好。
  
  
  情侣、亲子、朋友结伴 玩转自由行
  自由行开始流行,但是我们发现,选择单身出行的比例并不高,大约只占到28.55%,多数人群都是结伴而行,情侣第一,占比高达43.62%;亲子第二,占比为41.59%;朋友第三,占比为39.23%;企业出游占比最小,比例为11.89%。
  由此可以看出,自由行的主题依然是年轻人为主。而且,为了能顺应潮流,很多旅行社包括很多在线旅游网站,都推出了相应的套餐,供自由行的人群选择。这些套餐都很有特点,比方在春节期间很多旅行社推出的香港迪士尼套餐,不仅包括主题酒店,还包括迪士尼门票,就是针对年轻情侣和亲子人群推出的服务。据悉,上市以来,销量一直遥遥领先。
  自由行的好处除了自由之外,这样的结伴旅游也是培养感情,增加了解的最好机会。自由行和跟团游不一样,很多突发事件需要自己处理,所以,不管是对情侣还是已婚人士来说,也是一个自我完善的过程。
  张晓敏告诉记者,她就是因为和现在的老公自由行了3个国家之后,决定嫁给他的,理由很简单,就是每次出行,当时的男朋友都可以把行程安排得很好,并且对她照顾入微,出现紧急情况的时候,总能冷静应对。有一次,他们去英国的护照出了问题,晓敏和男友必须要分开,男友上不了飞机,但是晓敏又必须飞。
  情急之下,男友不仅帮她定好了接机的出租,定好酒店,还安慰她,不要担心,他一定会安全地出现在她面前。再次重逢,晓敏就决定嫁给男友了。
  除此之外,亲子游也是加深父母和孩子感情的好机会。在旅行中,父母不仅可以更加了解孩子,也可以培养孩子独立的一些技巧,所以,自由行,结伴的比例越来越高。
  不过,业内人士预计,未来,朋友结伴游的比例可能会出现新的高峰。主要是因为,现在的单身男女比例逐年走高,而朋友在一起,无拘无束,最能玩出自由行的花样。
  
  
  跟上节奏 舞出最美自由行
  自由行就像一只美丽的蝴蝶,时不时地撩拨着人们去看看世界的蠢蠢欲动的心。
  所以,不管是在哪个季节,都记得带上你的行囊,带上你的心灵,约上家人或者三五好友,出去看看。这个世界太大,要走的地方太多,乘着你的眼睛还足够明亮,乘着你的腿还足够健壮,乘着你的心灵还对这个世界充满好奇,乘着你的味觉还很灵敏,世界一定会给你不一样的拥抱。
  自由行,胜在自由,也险在自由。
  真的要出发了,小编还是要提醒大家,做好攻略、注意安全,才能给自己的心灵放假,让身体休息。不过,要记得回来上班哦。
  
  
  《小康•财智》2016年第02期

 
编辑:
来源:小康杂志
发布时间:2016-03-03


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