以文化遗产为核心的旅游文化、以幸福拉萨为内涵的群众文化、以藏餐为代表的饮食文化……这种以文化为内生驱动力而产生的新模式、新形态推动着这座古城向世界级文化旅游目的地迈进。
“坐上了火车去拉萨，去看那神奇的布达拉，去看那最美的格桑花呀，盛开在雪山下。” 10月1日18时40分，来自厦门的游客张怡还没下火车便情不自禁得哼唱起来。8分钟后，列车缓缓驶入拉萨火车站，张怡抵达了她梦了五年的高原圣地。
就在刚刚结束的“十一黄金周”期间，和张怡一样选择去拉萨旅游的人数达到68.34万人次，同比增长25.97%，旅游收入共2.76亿元，同比增长35.29%。
与如今络绎不绝的游客相比，三十多年前，拉萨的旅游业还是一片空白。1980年初，中央第一次西藏工作座谈会后，拉萨旅游业开始起步，筹备成立了拉萨市外事办公室（旅游局），这片仿佛被遗忘在凡间的净土才热闹起来：仅当年就接待境外旅客1059人次，是西藏和平解放到1979年间接待外国人总数的40多倍。2006年青藏铁路通车以来，“出国容易、进藏难”的困境得到了缓解，拉萨旅游业迎来了新机遇的同时也面临升级发展的新挑战。
旅游唱戏：文化如何搭台？
每年6月，当雪山开始消融，青稞开始生长，一拨又一拨来自世界各地的游客通过飞机、公路、铁路涌入拉萨城。
“拉萨不缺游客。”拉萨市旅游局副局长马健说，“但是在许多内地人的观念里，在拉萨旅游，不是进宫殿就是进寺庙。很多游客来拉萨旅游，参观了大昭寺、布达拉宫两个点，连一天都用不了，就直接下林芝、去阿里。”
由于地处高原地区，拉萨旅游发展受天气和季节影响较大，旅游淡旺季明显。旅游业快速发展的同时，也面临着诸多挑战。拉萨人文旅游资源丰富，但之前对于宗教、民俗等文化资源的深层次挖掘较少，游客的体验环节缺失，导致游客在景区来去匆匆，无法深刻体验景区的历史、宗教和文化底蕴。
“拉萨不仅有闻名世界的布达拉宫、大昭寺、小昭寺等藏文化古迹，还集中了大批的古建大院和历史遗迹，是展示西藏民族文化和地域文化的重要窗口。”西藏自治区党委常委、拉萨市委书记齐扎拉介绍说，为了改变旅游面临的困局，拉萨开始深度挖掘当地特有的文化产业，用“文化兴市”战略推动当地旅游休闲产业发展。
位于尼木县的塔荣村，距拉萨市约140公里。这个听上去有些陌生的村名，正是被列入了国家级非物质文化遗产扩展名录的白面藏戏发源地。
78岁的老人欧洛巡巴是白面具藏戏第四代传承人。10岁时，欧洛巡巴便被挑选入尼木塔荣藏戏队，由此，他的一生便与藏戏深深牵绊在了一起。当欧罗巡巴意识到尼木塔荣白面具藏戏所面临的危险情况时，即使在农耕、秋收时节，只要藏戏“需要”他，他便放下手中农活，投入藏戏的表演与保护中，甚至连自己的孩子也“不放过”——小儿子普次仁如今也成了藏戏队里的乐师。
“直到我再也跳不动了，站不起来了，到那时候我就不跳了。我希望藏戏能像格桑花一样坚强地绽放，传播到更远的地方。”老人没有想到，他的梦想这么快就成为了现实。今年8月5日，以“花漾世界，幸福尼木”为主题的“2015首届中国·拉萨国际格桑花文化节”在尼木县吞巴景区举办。伴随着游客的到来，尼木塔荣白面藏戏表演、藏文字书法大赛、尼木藏香自制体验各类活动让这些非物质文化遗产“活”了起来。
“我们的目的就是让藏文化更好地融入到旅游进而展现给游客。”尼木县旅游局局长张世杰介绍，当天外来旅游人数达1000多人，为平日日均接待量的一倍之多。
像尼木县这样，用藏文化打造旅游精品，才能让游客留得住。
除了尼木县外，以纳木措、羊八井地热温泉、念青唐古拉主峰为核心吸引力的湖山羌塘旅游片区；堆龙德庆县南部、曲水县北部、林周县南部、达孜县西部的田园农业旅游片区；以拉萨河谷湿地、思金拉措等高原湖泊湿地、德仲温泉、日多温泉为主的地温泉旅游片区，通过318国道、109国道、202省道等骨干交通向外围延伸，利用各地的文化特色，共同打造了拉萨2小时都市旅游圈。
为集中展示西藏非物质文化遗产、填补拉萨新型旅游消费领域的空白，蔡公堂艺术观赏村、吞弥岭藏艺文博园、尼木三绝技艺展示区等重点文化产业项目快速推进。
而在拉萨城东，一个可以眺望布达拉宫的文化创意园区正在兴起。在拉萨市政府党组成员、西藏旅游文化创意园管委会主任朱梅品看来，拉萨文化产业的发展不受地域空间的限制，而且可以无限做大。朱梅品提出了一个半圆理念，总结为三句话：以科技表达创意，以创意诠释文化，以文化促进旅游。西藏文创园目前为止已经正式签约落地项目15个，正在做前期策划编制待规的项目也有10余个，总投资超过100亿元。
这种文化与旅游深度融合的背后，也意味着“文化搭台经济唱戏”成为了过去式。
未来之路：创新与融合的文明
“羌塘是我的故乡，牛羊生长的地方，金色的微风吹过1300年，美丽动人的故事流传1300年……”星空为幕、山川为景，五彩光影的变幻之间，观众被带向那遥远的公元七世纪：文成公主远嫁吐蕃的故事拉开序幕。
出长安，锦绣大唐宫殿楼阁层峦叠嶂；行险路，大河滔滔雪山皑皑；抵西藏，布达拉宫巍峨耸立；会赞普，成就和美汉藏姻缘。
“文成公主”和“松赞干布”互献了哈达，互敬了美酒，他们携手走向舞台前沿。此时音乐再次响起，歌中唱道：天下没有远方，人间都是故乡，有爱就是天堂。
演出结束，观众直呼精彩。
每晚9点半，这段汉藏和美的动人史诗便在西藏文化旅游创意园区内上演，逐渐成为拉萨文化旅游的必选项。
你可能很难想象，这部集合数十种藏族非物质文化遗产元素的《文成公主》史诗剧，从剧本撰写、音乐创作、选址、征地，到演员选拔、排练、首次公开演出，仅仅用了8个月的时间。“2011年底，拉萨决定以文成公主的历史故事为主题,打造一台实景演出，宣传汉藏民族交流融合。” 被任命为该项目组副组长的拉萨市委副书记、北京市援藏干部总领队马新明对《小康·财智》记者说，那些日子，大家都以“拉萨速度”在忙碌着，工作人员凌晨两三点敲开他的门商讨细节问题是“家常便饭”。
这样的“拉萨速度”收效很好，截至2015年7月27日，累计演出358场，接待观众55万余人次，共取得2.06亿余元的票房成绩。
“提升《文成公主》品质并常态化演出是拉萨‘文化兴市’战略不可或缺的一块内容。” 拉萨市委常委、宣传部长占堆说，以文化为牵引，推进中国西藏文化旅游创意园等多功能文化产业园区建设，让拉萨旅游业释放出新活力。
总面积约8.147平方公里的西藏文化旅游创意园位于拉萨河边的次角林村，相传是文成公主进藏后随行人员的聚集地。《文成公主》剧场仅仅是西藏文化旅游创意园区9大功能区中的一个部分。
车子开过迎亲大桥，一路从次角林村山脚开到半山腰的天堂草原，朱梅品兴奋地介绍已经在园区落户的各类项目，“落户园区的每一个项目都突出文化内涵和文化创意，突出文化促进旅游的理念。这里，会投资30亿元打造以电影《2012》场景‘诺亚方舟’为创意的未来世界主题乐园，可供游客在此体验未来世界；这里，计划整合中国影视界的优势资源，投资30亿元建设世界海拔最高的喜马拉雅影视城；这里是藏医藏药文化创业园、西藏唐卡文化艺术中心、民宿文化体验园、民族手工艺品体验基地……”
2015年5月10日，西藏文化旅游创意园区二期市政道路全面破土动工，次角林村有170多辆车辆参与园区的建设。事实上，自从园区建设以来，文化旅游产业的发展也为当地群众谋得了实实在在的利益。
“次角林村90%以上的家庭都有参与《文成公主》的演出，很多群众白天是农牧民，晚上是演员，连各家各户的牦牛、马、羊，都成了舞台上的‘明星’。演员在旅游旺季平均每人每月有2400元的收入；淡季不用演出时，每人每月有600元的补贴费用。” 次角林村党支部第一书记达嘎笑着说，随着园区的建设，次角林村低保户从2012年的51户200人锐减至4户16人。
以文化产业发展带动旅游产业发展，以旅游产业发展助推文化产业发展，让文化变得亲近，让旅游有了灵魂，同时也带来了拉萨经济社会的跨越式发展。
站在天堂草原，遥望布达拉宫。回想今天《文成公主》的火爆，你仿佛可以看到未来这个文化旅游创意孵化之地会变成什么样子：品茶、喝酒、看藏戏、买藏饰、住民宿。这里将成为一座以文化旅游为主导，集民俗文化展示、民族手工艺品产销、演艺娱乐、酒店休闲等于一体的藏文化世界总部基地、藏文化旅游产品标准输出地、藏文化创意发祥地，吸引着世界各地的游客验藏文化的魅力，享受休闲度假的乐趣。
以文化遗产为核心的旅游文化、以幸福拉萨为内涵的群众文化、以雪顿节为龙头的节会文化、以《文成公主》为拳头的演艺文化、以藏餐为代表的饮食文化，这种以文化为内生驱动力而产生的新模式、新形态也推动着这座古城向世界级文化旅游目的地迈进。
《小康•财智》2015年第10期
