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云南！又是云南！
在“2015中国休闲小康指数”之“国人最向往的十大境内旅游目的地”排行榜上，云南排在了第一位。云南得第一，这并不新鲜，这已经是云南省获得的“三连冠”了。“您最向往的境内旅游目的地有哪10个？”在“2013中国休闲小康指数”和“2014中国休闲小康指数”的同题调查中，云南的得票率也都是最高的。
云南为何有如此大的吸引力？云南省旅游规划研究院暨中国旅游研究院昆明分院副院长、博士、副研究员蒙睿认为，首先从云南这个名字上来看，可以理解为“云之南”或者“彩云之南”，能够给人一种“在云的南边”、“在天边”的遥远感觉，而正是因为远、才会有距离，也才会产生吸引力、产生神秘感；第二，云南也被称为“彩云之南”、“七彩云南”，可见它是“多彩”的，不管是它的地形地貌、生物种类，还是民族、历史文化，都是丰富的，由于丰富、由于多样，所以云南具有吸引力；第三，在云南这样一个丰富、多样的地方，也生长、养育着多民族的儿女，大家在历史上长期的共存、包容，相互渗透，你中有我、我中有你，云南各族人民友好、热情、好客，这也是云南吸引人的地方。
天资过人、又有着动听的名字作为“招牌”的云南，一直在立足省情的基础上，不断地加快发展旅游业。据蒙睿介绍，目前，云南省旅游业已完成了从“接待事业型”到“经济产业型”再到“支柱产业型”的转变升级，全省旅游经济总量迅速扩大，产业体系逐步完善，综合带动效应日益增强，云南已成为名符其实的旅游大省，目前正朝着旅游强省的目标奋进。
去年8月，中共云南省委九届八次全会（扩大）会议在昆明举行，省委、省政府研究提出了未来重点培育发展大生物、大能源、大制造、大旅游、大服务5个万亿元“大产业”的思路。在蒙睿看来，“大旅游”提出的背后，是对旅游产业的一个思考，反映了云南省委、省政府对旅游产业认识不断加深的这样一个过程。据蒙睿介绍，“大旅游”的提出有一个“前奏”，这个“前奏”便是2013年8月通过的《中共云南省委云南省人民政府关于建设旅游强省的意见》（以下简称为“意见”）。
从“意见”中不难看出，云南省委、省政府对旅游的认识达到了一个比较新的高度，旅游不再唯“经济”论了。在发展定位和目标方面，“意见”提出把旅游产业建设成为全省国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业；把云南建设成为国内一流、国际著名的旅游目的地和面向西南开放的国际性区域旅游集散地，科学系统地构建了旅游强省体系，强调在加快旅游产业自身跨越发展的同时，着重凸显旅游产业在促进“政治、经济、文化、社会、生态”发展的作用。在发展的思路和举措方面，“意见”提出以科学发展为主题，以转变发展方式为主线，以融合发展为手段，以和谐发展、跨越发展为目的，推动旅游产业由主要发挥经济功能向发挥综合功能转变，实现云南由旅游大省向旅游强省的新跨越发展思路。
而“大旅游”提出后，云南旅游将大打“融合”牌，通过加速旅游与城镇、文化、产业、乡村和生态建设的融合发展，助推旅游产业的转型升级。“大旅游”究竟有着怎样的内涵？蒙睿告诉《小康》记者，大旅游产业是以旅游需求为基点，旅游消费为主线，关联产业间要素整合为途径，需求供给有效对接为纽带，市场主体共赢发展为动力，最终形成满足旅游市场多元化需求，包括旅游产业、民族文化产业、旅游制造销售业、健康服务产业、旅游地产业、乡村旅游业等在内，涵盖消费性服务业、生产性服务业和加工制造业的综合产业体系。
作为旅游大省的云南，在休闲方面也颇有特点，“旅游是休闲的一部分，这是大家的一个普遍的认识。那么什么是休闲呢？我的看法是，休闲是相对工作而言的，相对工作而言，另外还有个词叫生活，所以从某种意义上来讲，休闲就是生活，它是相对工作和学习而言的另外的一个部分。”蒙睿说，云南就是个非常适合生活的地方，因此云南也是休闲的好地方。
在蒙睿看来，云南适合休闲、适合生活，是因为它具有四大优势，一是气候优势，云南的很多地方都是四季如春，不热不冷，老少皆宜；二是生态优势，环境好，森林覆盖率高，天蓝水清空气好；三是吃的东西比较多，食材多样而且比较健康，药材也非常丰富；四是生活氛围好，云南人憨厚、包容、好客。
据蒙睿介绍，“十一五”之后，云南也在调整旅游产品，从一个观光的旅游目的地向着集观光、休闲、度假为一体的复合型旅游目的地的方向进行转型。这些年，云南在康体养生、自驾游、养老旅游等多方面都进行了探索。“希望云南的休闲生活方式，可以为中国休闲旅游提供一个新的方向。”蒙睿表示。
《小康》2015年10月上
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