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媒体若想赢得受众的信赖，报道什么、如何报道至关重要，2015媒体公信力调查显示，公众最反感肆意曲解新闻事实的假新闻，相比市场化媒体，主流媒体的公信力更高 炎热的夏季，媒体圈再度上演“反转剧”，其热度一点也不亚于华北地区能够户外烤熟大虾的高温。但显然，前者炙烤的不是食物，而是媒体本就屡受诟病的信用。 7月9日，微博上出现一条“无人机求爱男被清华大学保安带走，还摔无人机”的配图文字，所谓“有图有真相”，一位长裙女子疑似被求爱的对象，正眼望着一名年轻黑衣男性，两人中间“横亘”着保安大叔，其手里拿着的正是无人机，同时另一只手“怒气冲冲”直指黑衣男。 两天后，北京《法制晚报》以《清华保安“迫降”无人机》为题加以报道，并配发上述微博图片。文中，记者采访了该微博发布者以及清华大学保卫处副处长。根据对微博发布者的采访，似乎大致过程已经明了，图片中三人身份分别为“清华女生”、“中国科学院大学的学生”以及“清华大学保安”。事件在7月13日之后发生了戏剧性变化，先是清华大学官微发消息澄清，所谓“清华大学保安”并非事实。随后，《法制晚报》在其网站发布最新消息以澄清事实，此人并非清华大学保安，而是有人花200元雇他“摆拍”，14日，该报在后续报道中采访了保安当事人吴先生，他承认这几位年轻人称拍照是为了宣传，全程更没有所谓的表白求爱。而摔无人机，也是微博发布者的杜撰。 最终媒体以“知错就改”的态度平息了这场“乌龙”，但面对极大程度上掌握着社会话语权的各路媒体，民众又凌乱了：到底该信谁？ 主流大报继续“领跑” 全国报纸发行量排行榜上占据前15位的报纸中，公信力哪家强？ “2015中国信用小康指数”之“媒体公信力调查”结果显示，《人民日报》、《参考消息》和《环球时报》位列三甲。其中，《环球时报》属于新科探花。结合2013年和2014年的调查数据分析，《人民日报》的公信力始终排名第一，《参考消息》的排位或第二或第三，但一直稳居三甲之列。值得注意的是，过去两年位居前三的《南方周末》今年被《环球时报》挤了出去，居第四。 从今年新三甲的所属情况看，《人民日报》与《环球时报》均属人民日报社，《参考消息》是新华社主管。另外，此次排名还有一个比较有趣的细微变化，紧随《南方周末》和《南方都市报》之后的不再是南方媒体，而变成了《北京晚报》和《中国电视报》。在2013年和2014年的“媒体公信力调查”中，同在南方的《新民晚报》和《扬子晚报》公信力排名要高于北京的报纸。 中山大学传播与设计学院院长张志安曾表示，一般人会觉得市场化媒体更有公信力，然而相关研究却显示并非如此，恰恰是主流媒体的公信力更高。何为主流媒体？复旦大学新闻学院教授童兵认为，从中国的情况看，所谓主流媒体，一般有4个特点：关注重大问题，发挥重要影响，具备权威地位，党政机关支撑。从这个意义上看，今年最受信任的三家报纸都具备以上特征。 当然，媒体公信力是个内涵丰富、表现形式极其复杂的概念。此次表现抢眼的《环球时报》在“报道复杂中国”的理念之下，必然也会戳中一些受众的兴奋点。 总之，两个梯队的细微变化，将主流大报的权威优势展露无遗。这一点也在“哪种类型的报纸最可信”一题的调查中得到了印证。 调查结果显示，21.4%的人信任各级党报，19%的人选择都市报（晚报），15.6%的人认为都不可信，13.2%的人信任科普报，12.9%的人选择行业专业报纸，9.3%的人信任财经类报刊，4.6%的人都信，4%的人信任机关报。以上数据与2014年的调查相比，信任各级党报的受访者比例增加了4个百分点，可信度排名也从第二位上升到了首位。
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