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  2014年10月《小康》上旬刊
  栏目:小康指数
学者聚焦:中国休闲的未来在哪里?

★文 /《小康》杂志中国全面小康研究中心 鄂璠

  
  
  休闲与时间利用、休闲与幸福、休闲与公共政策和规划等领域反映了中国文化与社会焦点的影响力,同时也对如何改善休闲服务供给问题具有重要启示,代表着中国未来休闲发展的方向
  
  过去的一年多时间里,《国民旅游休闲纲要(2013—2020年)》给中国的休闲发展带来了哪些变化?当下,休闲能给中国人的工作和生活带来什么?休闲产业如何才能更好更快地发展?未来,中国的休闲发展趋势在哪里?
  近日,围绕着这些话题,《小康》对国家发改委投资所休闲经济研究中心主任马志福,北京第二外国语学院中国闲暇经济研究中心主任魏翔,美国南阿拉巴马大学健康体育与休闲系副教授董二为,北京工业大学教授、北京和而不同旅游规划设计研究院院长、北京工业大学文化创意产业研究所所长王国华,武汉体育学院经济与管理学院休闲教研室主任钟晓明和书记汪蓉蓉进行了采访。
  
  不休闲=没效率!
  《小康》:去年2月,国务院办公厅公布了《国民旅游休闲纲要(2013—2020年)》(以下简称《纲要》),在这一年半的时间里,最大的变化是什么?
  王国华:《纲要》作为中国产业转型升级的一个重要纲领性文件,它的出台给中国带来了许多明显的变化。首先,《纲要》促使人们的观念发生了较大的变化。其次,《纲要》的出台,对拉动内需、带动相关产业联动起到了很好的带动性作用。另外,在国家新型城镇化战略推动下,将会进一步刺激现代休闲产业的大发展。
  魏翔:《纲要》出台后,我观察到变化最大的是山东省和广东省,这两个省份在落实《纲要》方面有些共同点。一是把它作为对其他工作的重要补充;二是都在考虑如何推动消费、内需,在通过旅游拉动内需方面确实起到了很好的效果,对旅游、确切来说是观光游有一种促进作用。《纲要》在很大程度上是希望观光能够向休闲度假这个方向来转换的,而在这个预期上,全国基本上都还没有什么动静。
  《小康》:今年8月21日,国务院印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》(以下简称《意见》),其中关于优化旅游发展环境提出了四点意见,一是完善旅游交通服务,二是保障旅游安全,三是加强市场诚信建设,四是规范景区门票价格,这四项当中哪一项应该优先得到解决?
  魏翔:我认为是保障旅游安全,因为这涉及到政府应该做什么或者说《意见》的主旨。《意见》的主旨我个人认为是非常正确的,它的主旨有两个,一是要对旅游进行大口径的发展,也就是要发展大旅游,实现产业融合;二是旅游要更加市场化,旅游的市场化意味着政府原来所管的事情当中,有些应该退出来,而《意见》中关于优化旅游发展环境的四件事当中,我认为只有安全这件事情是政府真正需要去做的。
  《小康》:“2014中国休闲小康指数”调查发现,87.2%的人觉得休闲对于提高工作效率有比较大甚至很大的作用,休闲对于绩效真有作用吗?
  魏翔:我最近的一项研究课题是深入工厂调研休闲和绩效的关系,我简单介绍三个调研结果。
  第一,我们发现中国的制造业,甚至是一些高技术的制造业确实存在超时工作的问题,这会制约中国企业的发展效率。第二,我们以前忽略了休闲业和制造业之间的关系,这次调研发现二者间的重要关系之一,就是现在制造业大量缺人,以至于原来重型机械制造业都是男工居多,现在是女工居多,为什么缺人呢?因为以休闲业、旅游业为代表的服务业不断地升级,从制造业中分流出来了很多人。现在休闲业、制造业都说要调结构,但是调结构的根基就是如何抢人。在这个调研中我们给出了一些建议,中国不能站在休闲自身的角度上看待休闲,实际上休闲现在也承担了一些重要的作用。第三,我们看到休闲对人的积极影响远远不像我们想象中的那么简单。
  
  生活是什么?衣食住行和体育休闲
  《小康》:“2014中国休闲小康指数”调查发现,72.4%的人平时有参加体育运动的习惯,但这些人参加体育运动的最主要目的是锻炼身体,其次是对体育运动感兴趣,第三才是休闲放松;在国人最喜欢的休闲方式类别排行中,体育休闲仅列第四位,似乎国人对体育休闲的热情还不是很高。
  汪蓉蓉:公众参加体育运动的主要目的是锻炼身体,但体育能够促进健康只是一个方面,体育运动也会给人们带来运动损伤。只要运动就健康,或者把体育和健康放在非常紧密的关系位置上,其实都是误区。
  体育是种生活方式,它应该是生活当中每天都要做的事情。这个暑期我在加拿大生活了一段时间,发现那里的人们特别愿意以运动的形式出行,例如步行、跑步、骑车,都融入了大家的生活。
  还有一点令我吃惊,国外的很多大学没有体育课,学校提供场地、指导老师,学生可自发加入俱乐部。国外还非常重视幼儿的体育运动教育,他们更注重让孩子掌握基础的运动技能。
  钟晓明:体育作为生活方式,是生活方式的第五要素,衣食住行,第五就是体育。我们要用体育的方式干预生活,因为体育对亚健康的改善是有作用的。
  我认为休闲的意义在于对生活品质的追求,以体育休闲为例,有人还不会打羽毛球,就去买专业的服装、专业的拍子、专业的用球,这些消费都具有体育休闲的意义;还有很多人,打网球、打保龄球、打高尔夫球,他们并不在乎赢不赢,却一定要把动作练好,这也是摆脱了竞技的含义,而是去享受休闲的时光。
  
  休闲要有文化作为产业原动力
  《小康》:《2010-2011年中国休闲发展报告》指出:“十二五”时期,将是我国休闲相关产业快速发展的黄金时期。那么目前看来,哪些休闲相关产业发展速度比较快?
  汪蓉蓉:户外运动、体育旅游、拓展训练、高尔夫。
  户外运动涉及很多项目,例如漂流、爬雪山、徒步沙漠等等,另外现在有些传统体育项目变形后不再服务于竞技,而是为休闲服务,例如弹簧篮球、五人足球、休闲皮划艇,等等。此外,户外运动还拉动了一个很大的市场,即户外装备市场。
  体育旅游做短途一日游的比较多,现在很多旅游公司也在开发、拓展体育旅游项目,以前是以观光、景区为主,现在则有漂流、骑游等。
  拓展训练是从户外运动里演变出来的,它把体育活动和教育结合起来,发展也比较好。高尔夫行业是上升比较快的,也是业界普遍看好的。
  《小康》:近日,《推动特色文化产业发展的指导意见》发布,特色文化产业与休闲产业如何更好地融合?
  马志福:特色文化产业与我们所讲的休闲文化产业有着密切的联系,实践已经证明发展特色文化产业是发展休闲文化产业的主要路径之一。我国特色文化产业一旦与休闲文化产业有机结合就会展现出广阔的发展前景,一是我国特色文化资源种类丰富,特别是传统文化和民间艺术源远流长;二是特色文化产业的就业前景广阔;三是特色文化产业是许多地方经济发展的重要支撑。
  王国华:发展特色文化产业和现代休闲产业,首先要秉持人文精神贯注的理念。要用关爱人、尊重人、满足人的一切合理需求的精神来发展文化产业。要让所有的从业者记住:文化产业不仅仅只是一种产业,而且还是一种新的发展观念、新的发展模式与发展战略。它要求所有经营者都应该重视人、关怀人,用人文精神来指导产业发展。休闲产业是一种新的产业和新的产业形态,严格来说是现代服务业,要培养大量的懂文化的人,发挥广大民众的创造精神。休闲产业说到底是在休闲中陶冶人、提升人、愉悦人、不断地给人美的追求的产业。其次,文化产业与休闲产业融合发展的内在动力在于深厚的地方文化基因。休闲一定要有文化作为这个产业的原动力,一定要在文化资源的挖掘和文化品牌的打造上下功夫。再次,加强休闲产业从业人员的培训是产业不断进步的关键。政府要在项目规划、人员培训等软件建设方面投入更多的财力。另外,每个地方都有自己独特文化和地域个性,要根据当地的历史文化特征来发展休闲产业,一个城市的休闲产业规划应该让历史学家、民俗学家、社会学家、经济学家、建筑学家、地理学家共同参与,这样才能有比较完美的休闲产业规划诞生。
  《小康》:在休闲产业发展方面,中国亟须做的是什么?
  马志福:随着休闲逐渐成为普遍的常态社会生活方式,我国需要尽快建立休闲产业发展的政策主导系统及顶层设计系统,改变休闲产业整体落后、国民休闲需求无法得到充分满足的落后局面;结合我国的实际,制定出一整套休闲产业所涉及的各行各业协调发展的规划、政策、法规来明确指导休闲产业发展的方向和目标,通过确立休闲产业的行业范围、规则标准、作用和地位,引导休闲产业向着有利于政治稳定、社会进步、经济繁荣的方向发展。
  
  未来中国休闲怎么玩?
  《小康》:董教授不久前参加了第十三届世界休闲大会,这次大会的主要议题有哪些?这一年来世界范围内的休闲趋势是怎样的?中国呢?
  董二为:这次休闲大会的主题是休闲促进人的境况。其深层意义在于休闲和人类的健康、经济发展、环境保护、高科技的进步、艺术、体育、旅游、生活方式等有着密不可分的关系。这些也是构建休闲宜居城市必不可少的因素。
  休闲与高科技的结合是世界范围内的休闲趋势。
  中国各地还是更重视如何通过休闲提高生活品质,比如休闲城市的出现,休闲地产的兴旺,休闲体育的产生。中国城市化发展面临的最大难题是人口过于集中在一些大城市当中,造成了城市的空间很小,如果中国能找到解决休闲空间问题的对策,那么对世界休闲生活品质的提高也将是个很大的贡献。
  《小康》:中国未来的休闲发展方向应该是怎样的?
  魏翔:从2012年开始到2014年,我们一直在做关于中国未来休闲趋势的研究。我们发现以北美为代表的休闲研究已经到了一个主要以北美和欧洲的案例和理论为基础的阶段,进入21世纪以后,中国、印度等金砖四国或者说金砖五国对全球的经济尤其是服务业经济产生了巨大的影响,所以在未来的这一个世纪,包括休闲经济发展在内的任何学术领域,必须去倾听和了解中国和新兴经济体到底发生了什么样的变化。
  我们组织了国内研究休闲经济的学者,美国和加拿大组织了一批35岁到45岁之间、研究经济效益领域的学者,合作完成这件事情,就是要弄清楚未来十年,中国休闲经济和休闲研究中最需要关注的十个方向。
  这十个方向和北美形成了比较大的差异,主要的差异体现在两个方面。北美更多地关注个人的生活,每个人、每个家庭到底应该怎么去休闲,中国关注更多的是国家层面。再一个是产业层面的休闲,在中国,休闲这个产业或术语和经济的关系要远远高于美国和欧洲。
  董二为:休闲与时间利用、休闲与幸福(生活满意度)、休闲与公共政策和规划、家庭休闲、休闲需要和动机、休闲与技术变革、休闲空间和资源、休闲教育、休闲与传统文化的链接,这些领域反映了中国文化与社会焦点的影响力,同时也对如何改善休闲服务供给问题具有重要启示,代表着中国未来休闲发展的方向。
  
  
  《小康》2014年10月上
   

 
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来源:小康杂志
发布时间:2014-10-11


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