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  2013年07月《小康》
  栏目:文化
国家民族共同的信念与追求,应渗透于电视节目中

★文 /《小康》记者 罗屿 长沙报道

  现在的电视竞争,进入一个更加系统、更加精密的时代,不允许你有半点闪失。粗制滥造是没有市场的,简单复制也不是电视节目的根本出路。创新是湖南卫视的灵魂。他们提出,要做有品质的创新,要在创新时对主流价值观、对传统伦理道德进行引领
  
  《小康》:最近有报道称,“对于电视节目,得年轻人者,得收视率”。对于中国电视媒体而言,除湖南卫视,还没有第二个青少年频道。湖南卫视如何看待青少年观众的影响力?
  李浩:我们的核心理念,是想做成中国青少年文化的引领者。我们有很大一部分精力,是在研发他们喜欢看的节目,同时也设计更多节目,让他们成为湖南卫视的主角。比如,我们正在策划亲子类节目、求职类节目,等等。
  青少年是能够快速影响中国未来的一批人。他们新锐有活力,对潮流极其敏感。我们很幸运能够为他们服务,和他们一起共鸣。这是湖南卫视在所有媒体中最为独特的特质。
  当然,我们也在逐步调整,增加节目类型,努力拓展除青少年及女性观众外的观众群体。
  《小康》:《中国最强音》有三分之二的节目不是根据原版制作,而是加入湖南卫视独有的创意。创新暗藏着风险,湖南卫视为何“铤而走险”?
  李浩:购买版权后,首先要读懂原版节目,但同时你不能简单复制,因为那不是电视节目的根本出路。
  中国的电视媒体大致经过几个阶段,最初是有些抄袭,偷了对方一点灵感。第二阶段,大概可以称作深入抄袭。第三阶段,是购买版权。最终,则是实现原创。我们处于第三、第四阶段。
  《小康》:“最强音”的核心是“真人秀”,据悉,这种节目形式也会成为湖南卫视今后的方向?
  李浩:“真人秀”是我们明年创新的方向之一,计划可能会有几档相关节目。
  5年前,我们就探索过“真人秀”。当时最主要的担心,是怕中国观众接受不了。但如今的观众,已不满足于仅仅观看演播厅内的内容,他们对电视媒体的丰富性、生动性要求更高,同时他们还需要和媒体进行互动。
  比如,他们想要参与到节目进程中,由他们决定哪个人离开,哪个人留下——在之前的“超女”中,这种互动已有体现。但从“超女”到现在,观众又不简单满足于这种“参与”,他们还要表达,要赞美、要吐槽,同时他们希望电视能把他们的褒与贬,直接反映于节目中。而这种更深一层的观众参与,也逐渐出现在我们的节目里。
  《小康》:2004年,湖南卫视亮出“快乐中国”的口号,也因此成为国内第一个对自身品牌进行清晰定位的电视频道。其间的“中国”二字,表明湖南卫视突破地域限制的志向。今年,湖南卫视以“中国”二字开头的节目明显增多。
  李浩:湖南卫视倡导“快乐文化”、积极向上的奋进和乐观的青春主张。去年年底,我们在“快乐中国”的频道定位前增加了“青春向上”。我们觉得,光快乐还不够,还需一个主流的东西将其提炼,我们提出“青春向上中国梦”,这是湖南卫视核心的价值观。
  创新是湖南卫视的灵魂。如今,我们尤其加强节目创新时对主流价值观的体现与引领。今年我们做了《我的中国梦》,做了主流性晚会、文化类节目,但其实主流价值观也隐藏在我们其他很多节目中,包括“最强音”,便隐含着中国梦。同时,我们也在策划另一档节目《我为中国狂》,节目创意和内容都在进行中。
  另外,我们也从韩剧中受到启发,韩剧强调大家庭的和美,我们也在开拓更多社会关系类节目,增强对传统伦理道德的表现。当然,这些节目如何做得让观众喜欢,还需依靠创新本身。
  《小康》:除了加强对主流价值观、对传统伦理道德的体现,湖南卫视在创新方面,还有怎样的理念?
  李浩:我们提出,要做有品质的创新,粗制滥造是没有市场的。现在的电视竞争,进入一个更加系统、更加精密的时代,不允许你有半点闪失。
  湖南卫视追求完美。我们永远相信,最好的节目还没有出现,我们也有能力创作出更好的节目。
 
 

《小康》2013年第07

 
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来源:小康杂志
发布时间:2013-07-05


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