因为坚持，所以精彩。因为不喜欢一成不变，所以生命中总是充斥着惊喜。这就是笑起来略带点孩子气的大龙，一个在中国一直没有停止追求脚步快乐生活的瑞典男人。
大龙 易为明思力公关公司创始人、董事长。曾经开过微型高尔夫器材公司。开过唱片公司，一直都是自己做老板，喜欢吃牛肉面，喜欢中国文化
“茶or汤力水？”大龙问道。大龙就是这样一个人，无意间就将中国元素和非中国文化混搭在一起了。见到大龙是在他的单身公寓里，大龙笑着，斜靠在沙发里，手握汤力水，看记者在他那超大的书柜前徘徊。
大龙是个爱书的人，学习过6个国家的语言，所以，当记者惊讶于他的语言能力，惊讶于他可以读懂那么多语种的书时，大龙坏坏地扬起嘴角，说：“因为我长了一个好屁股。”“好屁股”真实的表述应该是：坐得住，有耐心。这是孩子时的大龙问爸爸怎样才能学好语言时，精通多门外语的父亲教给儿子的诀窍，没想到，这个好屁股跟着大龙，一跟就是30年。
如今，Johan，中文名字：白石桦，也叫大龙，中文说得不仅地道，还会用很多古语和成语，并且很会开玩笑，如果不去注视他瑞典人特有的白皮肤和黄头发，真的会以为他是一个中国人。
相信改变的力量
大龙这个名字其实是Johan在一次旅游的途中，导游给他起的外号，因为Johan属龙。结果谁也没想到，“大龙”后来竟成了Johan在中国最受欢迎的名字。
在记者去找大龙之前，大龙其实已经小有名气，是很多电视节目的明星，但是他真正的身份是易为明思力公关公司的董事长。和很多等级明确的中国公司不同，大龙的易为公关看起来更像是一个家庭，没有老板。
初创公司时，看员工在例会上神情严肃，对老板言听必从，让大龙很有挫败感。虽然在中国生活超过20年，但大龙的性格里依然流淌着瑞典人特有的融合之美。于是，大龙主动找来一个托，让她在周一例会上挑战老板的权威。当托和老板说，“我认为你这个想法不合理”时，慌乱的一堆眼神让大龙觉得，即使挑战老板不符合中国国情，这种改变也是必须要进行的。
正是源于这种改变，6周时间，大龙便可以和员工平等对话，知道员工的真实想法。“公关行业本身就是灵感的集合，被压抑的热情不会出好成绩。”
实际上，公关公司并不是大龙最初的选择，大龙之前做过高尔夫设备买卖，开过唱片公司，选择公关也是因为大龙的好屁股。喜爱读书，喜爱写作，喜欢传媒，并且总是不停会有新的想法冒出来。大龙这样评价自己：“我是一个耐心、有激情，并且富有创意的随和的人。”也许这正是为什么易为公关在大龙的带领下，经过不到15年的发展，成为上海最大的公关公司，还陆续开出了很多分公司的原因。
不喜欢墨守成规，是大龙的个性，大龙最不喜欢身边的人用各种理由搪塞，拒绝改变，例如这是中国国情之类。大龙本身是出生在一个国际化的家庭，父亲是芬兰人，母亲是波兰犹太人，很小的时候，大龙的父母就把大龙和他的兄弟姐妹送去不同的国家学习，所以在大龙的眼里，没有什么是不可以改变的，除非你不想。
易为在大龙的眼里，也是一个国际化的公司。他，一个外国人，带来瑞典、美国等国家的理念，结合中国员工的本土修为，混搭之后才能是一个既本土又国际范的公关公司。
不对坚决说NO
大龙虽然性格温和，但却是一个倔强的人，在他的字典里，妥协出镜机会不高。
易为1998年成立的时候，中国已经有很多的公关公司充斥市场，其中不缺国际派，奥美、博雅，竞争异常激烈。对公关公司来说，为了赢得客户，帮助客户撤帖、灌水是公关公司的惯用手法，但是这种做法不是大龙想要的。
所以，大龙选择了一条艰难的路，专心做业务，心无旁骛，这让易为最初基本上没有订单，员工怨声不断。但是大龙没有妥协，他坚持以知识取胜，坚持诚信，并且一开始就想要站在市场的顶端。大家不相信开始不做项目，就会有月费客户，三个月后，大龙签下了第一个月费客户。
为此，大龙引用了毛泽东的一句话：“群众的眼睛是雪亮的。”只有公关公司不做骗人的事，才能为客户树立良好的形象，才是长久发展之道。
大龙觉得自己是座桥梁，架设在公司和员工之间，架设在公司和客户之间。但是他是一个有点小脾气的桥梁，虽然不会大声呵斥员工，但是不容许员工犯原则性错误，对于非原则性错误，则是一笑而过。
曾经，易为员工因为接电话疏忽，将记者的几十万元摄影器材丢在了出租车上，忐忑的员工本以为会结束自己的易为生涯，结果这位洋老板喜剧的结尾，没有责备，没有罚款，只是让他以后要小心，所以这位员工后来选择一直留在易为。
对客户，大龙依然如此，如果客户提出了一些要求是不符合易为的原则，大龙都会说“NO”，哪怕是丢掉客户也绝不妥协。大龙承认，因为自己的坚持，曾丢掉过一个客户，不过也是唯一的一个。
易为现在的客户很多，月费客户，项目客户，对今天的成绩，大龙觉得是坚持原则的结果。除此之外，就是改变的结果，因为他给了大家一个梦想，在易为，员工可以自由畅想，自由工作，所以易为的人员流动不到3%，这让大龙很有成就感。
其实，大龙虽然看起来是个不在乎一些细节的人，诸如不会要求员工要这样那样，但是，对汉字却异常执著。“我会为我的员工修改中文，小到标点符号。不管大家觉得有多烦，我绝不会放弃。”这就是那个认为自己是桥梁的大龙。
上辈子可能是中国人
在大龙的客厅里，放着一台崭新的电视机，这台电视是三年前才跟随大龙的，之前，大龙过着没有电视的生活。驾驶证，大龙也是三十好几才考的。对物质，这个瑞典男人似乎缺乏偏爱，他坦言，在旅游的时候，曾住过牛棚。
回忆自己在中国的点滴，大龙的每一步似乎只是为了梦想，与物质很远。大龙说，自己的合作伙伴一定是很精通数字和财务的人，因为自己管账很失败。大龙的精神都集中在他的兴趣里，读书。大龙的手机里，随时打开都有中国古文，李商隐的《劝学》，他读得津津有味，而且他是一个金庸迷。
对自己的公司，大龙说自己更像是一个业务经理，是个前瞻者，如今公司的规模已经逐渐扩大，大龙的时间也显得紧张，四处奔波，还要每两个月回家探望父母。但是他爱中国，虽然他希望自己可以在瑞典、在俄罗斯、在美国有分公司，方便做业务，但是他还是要留在中国，吃好吃的牛肉面，看好看的山水画。
2010年，易为加入阳狮集团，人们都在猜疑这个瑞典人是不是要离开了，大龙说，恰恰相反，这只是一个新的开始。
对自己为什么会在20年前义无返顾地来到中国，“是因为中国每天都是在变化的。”大龙说，“如果中国还保留着1986年我初次来时的样子，我会离开。”对大龙来说，中国是他的梦想落地的地方，人生的第一桶金来自中国，文化口味偏爱中国，做公司觉得中国的机遇最多。
大龙甚至希望可以有一个优秀北京市民奖颁发给他，其实他最羡慕的是中国人从生下来身上就带着的那种东方韵味，他说：“我上辈子可能是中国人。”
