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由于茶叶的地域性以及带来的茶文化的区域性，与别的行业不同的是，无论是传统茶市场，还是功能茶市场，都将只可能是本土企业的天下。
2010年9月29日，碧生源控股在香港上市。作为国内最大的袋泡保健功能茶品牌，碧生源的上市让业内把目光聚集到了功能茶领域。
一定程度上，随着健康和草本概念的流行，具有减肥、养颜、安眠等各种功效的功能茶正在走进越来越多的时尚女性的生活，功能茶市场正在逐步扩大正在成为不争的事实。不过，略显尴尬的是，功能茶长期以来似乎成为了一个被主流价值所刻意忽视的市场，并没能引起社会舆论的足够关注。
似茶非茶
袋泡功能茶市场长期受到冷漠，在一定程度上与其自身不无关系。
虽然也称之为“茶”，其主要原材料也是传统茶叶，但是功能茶与传统茶却有着天壤之别。
金华都市翡翠茶叶有限公司（以下简称：都市翡翠）总经理王能告诉记者，传统茶叶更像是土特产，有着明显的地域性。如西湖产龙井，安溪出铁观音，成都出竹叶青。
与此相对的是，传统茶叶的消费也有着很强的地域性。“西湖龙井虽然好，但是在福建肯定卖不动，因为那儿的人喝的都是铁观音；同样的，你把铁观音拿到成都去卖，也有可能卖不了，因为成都人更喜欢喝当地的竹叶青。”王能举例说。
此外，由于受几千年茶文化影响，传统茶的消费者大多是专业性顾客。他们的购买方式大多也是直接找茶叶店，先品尝再购买。对于这些消费者而言，品牌并不是他们所关注的重点，纯正的口味才是关键。
正因为如此，王能认为，在传统茶叶市场，不可能产生全国性的茶叶品牌，“太难”，只可能会产生如张一元、吴裕泰这样的区域性渠道性品牌。“很难想象来自北京的吴裕泰牌铁观音在福建能成功。”王能说。
相对于讲究地域的传统茶，功能茶则淡化了地域和口味，主打茶叶的功能，并把原来不喝茶但更加关注自身健康的“非专业级”顾客当作目标群体，这其中，女性显然是最大一群人。
相对于产地和口味的差异性，人们对于包括美容、瘦身、舒心、安睡等功能性诉求则普遍更加一致，因而市场更加巨大。正因为如此，王能认为，在非传统的功能茶市场，更容易打造出全国性品牌。
事实上，碧生源能够成功上市，成为茶业第一股，与其打破了传统茶叶的区域性局限，成为全国性品牌不无关系。碧生源的成功，也让王能有了更多的想象空间。
王能告诉记者，“同行里做茶叶的人很羡慕我，因为他们做了一辈子，都只可能在当地卖，走不出去。”相比之下，王能的都市翡翠虽然成立仅仅5年有余，其系列产品却已经遍布了全国各地。
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