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“当我拥有柏金包的那一天，就是我真正出人头地的一刻。”《欲望都市》里的萨曼莎说道。这句为梦想奋斗的宣言成为了无数奢侈品拥趸的座右铭，同时，它也是爱马仕保持其在奢侈品金字塔顶部的地位一直不坠的有力证明
“爱马仕不是奢侈品，而是手工艺品。”上海淮海中路香港广场30层的总裁办公室里，爱马仕中国区总裁雷荣发向《小康》记者重复着这句爱马仕标志性语句，在他反复强调与奢侈品不是同义词的时候，那些中国的追随者们仍在排队等候，他们需要花费50万元才能定制一个顶级的手工皮包。
“我们是一个手工艺匠。”雷荣发再次强调他们与其他奢侈品牌的不同，他们的“手工”为什么这么值钱？
如何营销奢侈 爱马仕的中国攻略
手工艺匠，是近两个世纪来爱马仕家族6代人固守且引以为豪的骄傲身份。
这是一个奢侈品爱好者们均耳熟能详的故事。1837年，Thierry Hermès以自己的名字创建了一个马具店，专为马车制作各种精致的配件。后来，随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中。只不过，唯一不变的则是其制造过程仍坚持传统手工制作。
这个坚持也使爱马仕之后的产品长盛不衰。“当我拥有柏金包的那一天，就是我真正出人头地的一刻。”《欲望都市》里的萨曼莎说道。这句为梦想奋斗的宣言成为了无数奢侈品拥趸的座右铭，同时，它也是爱马仕保持其在奢侈品金字塔顶部的地位一直不坠的有力证明。
11月9日，爱马仕集团公布，第三季度营收由去年同期的4.521亿欧元增至5.9亿欧元，超过分析师预计的5.58亿欧元，并同时上调全年的销售预期。声明指出，若第四季度的销售增长依然强劲，爱马仕集团2010年的营收可能将增长15%。
这其中，中国的消费群体贡献了巨大的力量。雷荣发表示，今天的中国市场已经成为爱马仕三大市场之一，在未来的五年到七年，有很大可能成为全世界最大的奢侈品市场。
现在，这名手工艺匠正在逐渐加快缝制他的中国时间。
2010年6月，占地180平米的爱马仕新店在上海IFC开张，这是爱马仕在上海的第二家专卖店。紧跟其后，爱马仕专卖店在哈尔滨麦凯乐广场盛大开幕。9月，爱马仕位于南京德基广场的专卖店开幕。10月，爱马仕落户苏州美罗城。
“今年在中国内地新开了四家专卖店。”雷荣发说道。自1997年爱马仕在北京王府饭店开了第一家专卖店，13年过去了，爱马仕在中国内地已经拥有了20家专卖店，而爱马仕也希望保持这个良好的速度，每年在中国内地开设3到4家新店，并且确保每个主要城市都有店面。
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