|
这是新浪微博上一个有趣的现象，无论粉丝数量多少，如果其企业品牌微博的关注数不高，那么他们几乎就没有在多数微博用户的视野里出现过。而另一边，类似凡客、爱国者、柒牌、长安福特的关注数均为1500以上的，恰恰是微博营销做得最好的几家企业，这绝不是一个简单的巧合。
“在微博里，要传播信息，必须侧重关注和更新。”互联网专家胡东峰说，这是从以往的单向传播到交互式沟通的转变，这意味着企业微博不能一味“被粉丝”，而且也需要去“粉丝”你的粉丝。
只不过，与粉丝的互动只是一个开始，没有足够的影响力，再良好的互动也不能达到营销推广的目的，除非你只是一个小众品牌。
许多企业微博所遇到的问题是，无论他们如何发起类似“加关注，送iPad”的粉丝吸引活动，粉丝数目一栏，总是徘徊在4位数之内。截至9月底，型牌男装微博的粉丝数仅为3456，在新浪微博里，这实在是一个排不上号的名次。
“没有商家会质疑，粉丝是非常优质的消费者。”张嫱说，现在用大把钱去做广告还不如一个粉丝的推荐。“它能够发起一个聚集眼球的效果。”商家对粉丝总有源源不断的需求，他们需要更多的粉丝。
炒“粉丝”，另类的生财之道
而恰恰是这些需求让微博里的另外一种粉丝经济——地下经济蠢蠢欲动。
不可否认，粉丝数已经是衡量一个微博用户影响力的重要指标。基于“粉丝数等于盈利”的微博时代，利益的驱使，让粉丝中的水分越来越多。
“10个粉丝1块钱。”淘宝网店的店主红鱼告诉记者，这个价钱是一个比较普遍的平均价。在各种名为“微博服务”的店铺中，粉丝的价格不等，分类详细。偶尔还有店家打出“赠送评论”的促销战术，而更常见的促销模式则是打包买卖，比如被冠以“高质量、永久粉丝”称号的商品，要是批发的话，30000个粉丝高达2399元。
“每个粉丝都有几百个自己的粉丝和几十条博文，并且会不定期活跃，如果粉丝掉了，包补齐。”当被问及高质量、永久粉丝的定义时，红鱼作出如此解释。他同时还透露，普遍购买者都是一些二线艺人和企业，“当然，我们会签有保密合同。”红鱼说，除了虚荣心理，更多的人看重了其中的无限商机。
“这已经成为了一项生意。”红鱼告诉《小康》记者，现在有专门从事微博粉丝生意的公司。“通常发一条微博的价钱是20元。”红鱼说，拥有超过1万粉丝的博主就已经具备做广告的资格，而公司可以从客户获取每条微博200到300元的收益。目前，这类公司的工作之一就是寻找可以与其营销话题相匹配的微博达人。
“粉丝数都可以造假，这微博还有什么好玩？粉丝GDP？我不想玩了！！！”近日，广州著名主持人陈扬终于被愈发盛行的“假粉丝”彻底激怒了。陈扬所批判的“广州微博转发联盟”，公然在简介中宣称：只需简单的每个月转发几条微博，同时你的粉丝达到50人以上。就能获得手机充值卡！
8月27日凌晨，陈扬在自己的新浪微博签名中写道：“不要相信我的粉丝数，绝无那么多！”其后，在众多博友的挽留声中，陈扬关闭了其用户名为“chensir”的微博，并声明，“此事只与僵尸粉有关，与其他事情无关。”
“我们每天都会有专门负责人来甄别、删除一些长期没有动态、同一IP地址申请多个微博号码的用户。”新浪微博公关部的毛涛涛说。
|
