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网络销售最大的特色就是透明和诚信，百年历史的良好商誉能够让老字号给网民足够的诚信保障。
对老字号而言，在传统文化基础上的创新并不仅仅体现在对内的流程和工艺的创新上，还体现在对外的渠道体系的扩张上。这其中，时下最为时髦的电子商务，也就成为了不少老字号品牌的不二选择。
淘宝网相关负责人告诉记者，从2008年淘宝商城开通始，就有老字号进入，当年入驻的就有8家。随着淘宝的发展，越来多的老字号企业开始陆续进入，到目前为止进入淘宝商城的食品类老字号企业就有超过30家。同时包括西泠印社、张小泉、龙泉宝剑等特色老字号产品也陆续进驻。此外，在淘宝集市中更有无数个人卖家代理这种老字号产品进行销售。
不可否认，虽然刚一开始，很多老字号品牌对于电子商务概念很模糊，但是几年下来，这些品牌却得到了实实在在的惊喜。
五芳斋：网络最高日销50万
虽然过去已经2月有余，但是作为五芳斋电子商务负责人的王永波对于五芳斋今年在端午节时在淘宝上的秒杀活动，仍然记忆深刻。当天，五芳斋粽子在淘宝的交易量也达到连日以来的最高峰——一天50万的成交额，它也创造了五芳斋网络销售的最高纪录。据介绍，“秒杀”当天，五芳斋的订单处理部门几乎每2秒就收到一个新订单。
五芳斋位于浙江嘉兴，号称“江南粽子大王”，到目前已有80多年历史，其生产的粽子以糯而不烂、肥而不腻、肉嫩味美、咸甜适中而著称。
当然，这并不是网络第一次为五芳斋创造惊喜。王永波告诉记者，五芳斋是去年4月开始在淘宝上开店。当年端午期间每天销量就有十几万，从一开始就大大出乎他们的意料。而由于初期准备不足，导致后台服务能力跟不上出货速度，只能让全公司的员工都来帮忙，系统也差不多接近瘫痪。即便如此，去年五芳斋在端午期间的销售额还是接近了200万，大大超出了预期目标。
经此一役，王永波开始着手扩充电子商务部门的人手，建立了一个20多人的常规团队。在重要活动时，王永波还会从高校和社会上招聘临时员工。
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