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研究表明，如果镜头上某个产品的特写超过3秒，就会影响观众观看影片的愉悦观感，即使不是广告，观众也会认为是影视在有意做宣传。
由林合隆导演的《心星的泪光》在处理特写镜头上就做得比较好，钢琴、摄影机、手机的镜头切换得很快，而且画面处理得很美。甚至一些业内人士在看完影片时，都表示没有看出来哪些是植入广告。
《心星的泪光》成功之处在于特写总是出现在剧情最需要的时候，并且导演运用了人的视觉疲惫，快速地切换镜头，不仅稀释了人的视觉疲劳，也不会让观众对植入广告产生反感，相反因为和剧中人物的感情纠葛一起，对他们使用的产品也会产生相应的感情。
台词生活化
目前，中国的植入广告之所以被观众找茬，就是因为对话太过直白，常常出现生活中根本不会出现的对白。刘谦在春晚的魔术中就对着电视前的所有观众说：“这个真好喝！”“是汇源果汁！”
生硬的品尝动作和不合时宜的台词，让汇源在刘谦广告之后遭到了很多观众的恶评，企业捉鸡不成反蚀把米。因此植入广告的台词一定要生活化，生活中的样子就是影视剧中的样子，这样才不会从剧情中跳出来，显得突兀。
《阿甘正传》里的阿甘经常自我喃喃低语:“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”由于阿甘的形象是一个弱智者，因此他的这段对白不仅到位，还让观众对彭泉汽水的定位有了更清晰的认识，《阿甘正传》为彭泉汽水带来了几十年优秀的销售额。
品牌定位精准
植入广告的目的和广告是一样的，就是通过宣传让观众更多地明白产品的性能和使用。所以对植入广告产品品牌的对象群体把握很重要，演员的角色选择也很重要。
在宁浩导演的《疯狂的赛车》中，斯柯达明锐汽车最终没能追上一辆破卡车，虽然情节没有问题，但是明锐汽车的性能就让观众产生了怀疑，连破卡车都追不上的车能是什么好车。
前段时间闹得沸沸扬扬的《流星雨》也有同样的错误，富家子弟使用的电脑是清华同方，一度让观众开始对富家子弟的品位表示怀疑。清华同方的受众主要是普通大众，而不是专门消费奢侈品的富家子弟。
这就如中国的一句谚语所说：“好马配好鞍”，品牌的精髓必须通过演员得到体现，如果只是增加曝光率或者是让这个产品出现，而不对它进行正确的诠释，就会失去广告的意义。
建立评估体系
植入广告除了拍摄技巧的运用，在中国市场还面临着一些非技术性难题。由于中国植入广告刚刚起步，因此目前为止，业内也没有一套权威的评估体系，即什么级别的导演和演员应该如何收费，某个影片的播放会对植入产品带来多大的利益，什么样的产品不能进入植入广告圈等等。
目前中国市场的植入广告大都是运用约定俗成的规矩，以双方的谈判为主。只要大家觉得差不离，就可以了。没有规矩让业内的竞争失衡，也让企业退却，看不到背后价值的投资以及和一些杂乱品牌放在一起的投资，让一些企业宁可选择别的宣传渠道，也不愿意在植入广告上铤而走险。
现在一些广告公司已经开始建立自己的评估体系，具体标准多是参照硬广标准。市场反馈回来的信息是：有了评估标准的广告公司，平均业务量提升超过20%。
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