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对程光燕来说，她希望那些想要来凑热闹的业外投资者，应该冷静地对待这个市场，“电影院投资不是暴利行业，如果没有足够的专业水准，在竞争中不仅自己会败下阵来，不专业的经营也会影响消费者对这个市场的认知。”
程光燕说：“目前的这个市场是投资的好时候，是完全可以做好的，只是投资的人一定要专业、敬业，才能有所回报。如果只是想短线投资，最好不要投资电影院。”
聚焦“专业”
对于过来人程光燕来说，她认为想要做好电影院重要的就是专业。从前期的投资到后期的经营，没有足够的专业水准，就无法成就在电影院上掘金的梦想。根据自己在中影做开发的经验，程光燕把投资影院的因素归结为五个方面。
商业条件：一站式
和第一代影院相比，如今的影院对商业条件的要求已经不再是单纯的看电影需求。程光燕说：“第一代影院已经淘汰了，现在的影院一般都设在购物中心里。”
购物中心有集中的人流，并且可以提供停车、吃饭、购物等种种需求，因此非常符合现代人的消费需求，“现在的人都太忙了，他们没有时间去很多地方干很多事，所以购物中心这种一站式的服务，最适合投资电影院。”
据程光燕介绍，如今电影市场的向好，凡是建筑在三四万平米以上的购物中心，多数都想要拿出三四千平米来做电影院。因此想要投资电影院的投资者现在选择的机会也多了，对商业条件的要求，程光燕一再强调了人流量和配套。她说：“如果选择了错误的商业条件，也就是错误的地址，对电影院投资来说，就是面临着最大的风险。”
而对于不同水准的商业条件，程光燕说应当投资不同水平的影院，就好像《异形》这样的电影不适合在农村放映一样，高端的商业条件应该建高端的影城；普通的商业条件，应该建普通的影城，否则就会因为不配套而失去商机。
经营：多厅加人才
在中国，由于观影习惯的培养还需要一个过程，因此电影院的消费群体主要集中在20岁至35岁之间，这部分人才是电影院票房的主力，其余年龄段的消费者虽然也会来，但并不是主要消费群体。
但是，凡是能走进电影院的消费者，影院都要尽力提供满意的服务来培养这些人的观影习惯。所以相比从前的单厅经营，现在的影院要想盈利，应该采取多厅经营，满足各种消费者的消费需求。
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