奢侈品市场向中国的倾斜,让奢侈品公司开始认真思考中国模式:“只有最适合的,才是永久的。”
华丽的珠宝、精致的皮衣、昂贵的手提包,当你看到一大群黄皮肤、黑头发的人在抢着为这些物件埋单的时候,中国的奢侈品消费能量吸引了全世界奢侈品经销商的眼球。
金融危机虽然摧毁了美国的奢侈品消费大国地位,但是中国的崛起让这些昂贵物品看到了新的土壤。世界奢侈品协会最新的数据显示,截止2009年12月,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元(不包括私人飞机和游艇),较2008年的86亿美元上涨了8亿美元,其中珠宝市场27.6亿;皮具20.1亿;轿车18.3亿;钟表11.4亿;服装10.1亿;化妆品6.9亿;包括其他业5.6亿。
这些数字把中国推上了世界第二大奢侈品消费国的地位,于是,危机之后奢侈品在中国市场的开拓成为了2009年时尚界的热门事件。重新审视自己的战略布局,已经是当下世界奢侈品公司的焦点问题。
我要奢侈
回顾中国的奢侈品市场发展历程,我们发现,早在上世纪80年代,奢侈品就已经开始了在中国的掘金之路。最早进入中国的奢侈品牌是皮尔·卡丹,1980年,皮尔·卡丹在中国做了第一个Fashen Show,奢侈品牌对中国的震撼由此开始。
之后,相继出现了梦特娇、鳄鱼、老人头、花花公子等品牌,这些品牌很长一段时间影响着中国人的消费习惯,世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤在接受《小康·财智》记者的采访时谈道:“中国对奢侈品的消费,永远都不可能停留,也不可能被满足。奢侈品的推进历史就是中国人对奢侈品的消费态度。”
早在上世纪五六十年代,人们能拥有个自行车、手表、缝纫机,就被看作是非常奢侈的事,可是发展到后来,从第一台彩色电视机,到第一台BB机,第一台大哥大,第一台笔记本电脑,人们奢侈的历史被不停地推进,当这些奢侈消费成为了一种习惯以后,人们对奢侈的概念和享受也就开始了一个新的要求。
如今,“LV这样的品牌才是奢侈品的入门标志。”欧阳坤说,“诸如‘华伦天奴’、‘都彭’这些品牌,都已经是过去的时代的代表。”
现在走在大街上,无论是飘散的香奈尔味道,还是奔驰而过的法拉利、劳斯莱斯已经不是新鲜事,对中国人来说,这些物品的消费不过是有钱人的一种习惯而已。从前对奢侈品的热议到如今的淡定,被欧阳坤认为是中国市场的成熟,也被认为是中国具有奢侈品消费实力的证明。
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