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钟路明一再强调说，《喜羊羊与灰太狼》在电影营销成功之前只有品牌，并没有产生直接的品牌商业利益、商业效益，图书、音像、周边玩具都没有拉动，销售不理想。
“要知道，做动漫要攒回成本光靠卖片子是攒不了多少钱的，只有在后衍产品上攒钱。”卢永强说。“但这个后衍产品的开发费很贵，而我们只是动画制作公司，并不是玩具生产商，也不是资金非常雄厚的公司，所以在我们的动画片还没红火时，是没有多少个厂家愿意生产我们的衍生产品的。”卢永强说。
当长达500集的动漫电视片在全国产生反响后，尤其是《牛气冲天》电影火了后，很多厂商才主动找上他们，这是他们始料不及的。卢永强坦言，“所以在全面营销这条路上，我们也是边做边学的。”
卢永强碰到的问题，是中国动漫市场的通病。
动画片创意+电视电影+游戏+品牌衍生产品，这是国际上通行的动漫产业模式。但在中国动漫界，能把产业链打通的，却少之又少。中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举指出，“动漫产业发展的最大问题就是产业链目前并没有打通。”导致很多动漫产品可能难以找到市场，从而发展受阻。
据统计，2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部，达到13万分钟，产量创下历史最高水平，各类动漫基地也在全国应运而生。
但是，在市场上掘到钱途的动漫企业屈指可数。
谁会“逮”到下一只羊
“狼捉羊每次都可以变花样，故事很有延伸性，可以让我们不断地创作下去。”卢永强说，他们是根据市场的需求不断地完成喜羊羊的故事，喜羊羊现在已经拍到600多集了。
喜羊羊从电视剧到电影的一路艰辛，只是一个缩影，很多动漫公司都有着相似的经历。曾经在动漫市场上搅得风生水起的“虹猫蓝兔”系列，一度也让国产动漫界感觉到了市场的热度，但现在“虹猫蓝兔”热闹过后，市场又是一片空白。
喜羊羊之后呢，中国动漫下一个“逮”到羊的又会是谁？
中国电视艺术家协会卡通艺术委员会副主任、中国动漫协会会长傅铁铮说：“动画片不管是电影还是电视，感动观众最重要的手段是画面，是肢体动作，喜羊羊（《牛气冲天》电影）不是靠肢体动作，不是很有鲜明特色的动画片，动画技术很一般。人们已经处于过去时的兴奋了，再来一次还会兴奋吗？它的成功是一个个案，没有普遍意义。”傅铁铮认为，喜羊羊的第二部电影如果照搬之前模式的话，肯定不行。
在中国动漫产业链上，有许多环节显然仍存在不足，一个可以直接拿来作比较的例子是日本的机器猫系列动漫作品，它和喜羊羊一样，走的是幼稚型画面风格，但故事在有趣的同时更加有深度和内涵，也更有想象力，而同名的电影的制作，则更为精良，不是简单的拉长版电视剧。
在政策层面，目前实行的补贴政策在业内人士看来也存在争议，在北京，有关部门规定如果一个企业的动漫在央视播了，就给政策补助每次1分钟500元，如果在卡酷或者金鹰这样低一级别的动漫电视台播出，一分钟只有300元补贴。这样的门槛让起步阶段的动漫企业无法得到更有效的支持。
同样是胜利占领市场，中国的喜羊羊和美国的狮子王有本质区别。傅铁铮认为，“中国动漫的前期准备工作的费用只占整个财力的三分之一左右，美国日本前期策划费用占了财力的二分之一，包括剧本、形象创意等。迪斯尼一部动画片前期就要四年，四年的人员工资就是一笔不小的开支。”中国动漫在长期投入上仍显不足。
一个现实的例证就在眼前，北京华夏银幕传媒机构总裁侯宝忠说，《功夫熊猫2》，上映日期是2011年6月3日，《变形金刚3》定在了2011年7月1日，但在中国却还没有一部可以提前两年，甚至一年准确告知的动漫电影。除了动漫本身技术层面的问题外，与之相关的市场推广和营销领域的问题也不能忽视。浙江海利控股集团董事长方光明则说，“我觉得我们要跳出动画看动画，要从编剧、创意、电影、游戏这么一个产业链来看。”
动画片创意+电视电影+游戏+品牌衍生产品，这是国际上通行的动漫产业模式。但在中国动漫界，能把产业链打通的，却少之又少。
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