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  2010年01月《小康》
  栏目:财经
国产动漫的后喜羊羊之路

★文 /谈乐炎

  在每年1000亿的动漫市场空间下,一枝独秀的“羊”显然不能满足拥有3.67亿未成年人消费群体的口味。
  “喜羊羊不止是只羊”,还是一只领头羊。
  2009年11月26日,卢永强这位“喜羊羊之父”开始吆喝自己的又一部动漫电影《喜羊羊之虎虎生威》(以下简称《虎虎生威》),这是《喜羊羊之牛气冲天》(以下简称《牛气冲天》)的续集。
  今年1月27日,《虎虎生威》将正式公映,人们更为关注的是它能否延续《牛气冲天》的票房神话。2009年初,在不被看好的情况下,《牛气冲天》以9000万的票房登上国产动画电影票房最高纪录王座,法国《欧洲时报》称这是一只“招财羊”。
  但在每年1000亿的动漫市场空间下,一枝独秀的“羊”显然不能满足拥有3.67亿未成年人消费群体的口味。
  “牛气冲天”是这样炼成的
  “别看我只是一只羊”,有无数小孩每晚会在电视前等着看六只羊和两只狼的故事,尽管这个故事每天都重复着同一个主题:狼永远无法吃到羊。
  这听起来像是个预言,在最初的五年时间里,广东原创动力文化传播有限公司(下简称“原创动力”)总经理卢永强也像个“灰太狼”,在投入巨资后,却始终无法吃到“羊”。
  直到他们开始把这只“羊”放到了大银幕上。
  “《牛气冲天》的成功不仅是品牌的成功,更是营销的成功。”幕后“推手”——《动漫周刊》杂志总编钟路明告诉《小康》记者。
  实际上,《牛气冲天》的营销团队是电影营销发行界的一支新军,他们采取分区作战的方法,设立了华南、华北、西南、华东四个营销中心,而华南地区的“战斗指挥部”就设在《动漫周刊》。
  从一开始,《牛气冲天》就将受众目标锁定在15岁以下儿童,他们策划了一系列小成本营销,参与肯德基儿童套餐促销;在全国重点影院建立“喜羊羊”主题开心乐园,内设衍生品展台等等。更为独到的是,印制了10万张喜羊羊年历宣传画,在上映的前三天逐一派发到广州280多家幼儿园,许多家长被带到了影院,可谓事半功倍。
  中国电影往往不重视第二轮宣传。适逢春节,各类纸媒自身已经减版,大部分人并不看好这个宣传媒介。钟路明却有他的别见:“春节期间的报纸印刷量是最低的,但大家纷纷走亲访友,传阅率却是最高的,如果院线经理看到这个电影在媒体都没有人讨论,他也不愿意增加放映场次。”于是,2009年春节,“华南指挥部”的员工还在埋头写新闻稿。
  调整影片档期也是《牛气冲天》胜利的关键点,原定大年初一上映,但在了解2009贺岁电影云集的情况后,SMG决定将档期提前十天,放到寒假的第一天,大部分家长就是被孩子“催”进电影院的。

 
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来源:小康杂志
发布时间:2010-01-18


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