首页 中国小康网 小康论坛 卡乐图片网 小康视频 小康直播 加入收藏 设为首页
  2009年12月《小康▪财智》
  栏目:财智观察
炒“黄牛”的经济分析

★文 /张五常

  今天,国内的音乐演奏会、体育比赛等项目,皆有黄牛党的存在。那是为什么呢?一个原因,是这些节目的票价够高,炒上炒落都有点油水。另一个原因,是这类演出,在国内通常有免费的赠票送给达官贵人,而这些君子们往往不知莫扎特是何许人也,黄牛老兄于是把这些懒得出现的君子的门票弄到手。再另一方面,任何演出,总有些购买了门票的人因为某些事故而不能参与,于是通过黄牛老兄放出去。炒赠票或因事故而不参与的票,往往炒落——即是黄牛票价低于原定的票价。当然,有了黄牛老兄的存在,购买了票的顾客可能见黄牛票价大升了而放出去。
  有一次,在上海要参观世界乒乓球决赛,黄牛老兄担保一定有最佳座位,说明票价大约会高出原价50%。到那天,知道决赛的全是中国球手,该老兄说不用急,票价一定会下跌。我和太太等到开场前20分钟才抵达,结果以半价得票。
  两年前在广州听某钢琴演奏,在演奏厅门外有两位黄牛老兄求票。以为一定爆满,殊不知进场后,竟然发觉三分之二的座位是空置的。我立刻考查,发觉黄牛老兄要炒落。他们要以廉价购入因事故而不能参与的弃票,赚一小点钱但以低于原定的门票之价出售。那时该演奏厅的售票处还在卖票,但票价是硬性规定了的,不能改,售票员于是眼巴巴地看着黄牛老兄在面前割价抢生意。
  最困难的解释可能还是英国伦敦音乐剧的黄牛安排。这些音乐剧一般上演好几年,而往往未来一年甚至两三年的门票一早就全部卖清光。短暂的低估了需求可能,但那样长线甚至永远地低估是不可能的事。然而,一位外来的游客要看任何音乐剧,只要出得起钱,有黄牛组织可以光顾,而最方便是名牌宾馆的服务处了。属非法,没有告示说有票出售,但如果轻声地问服务员,他会拿起电话,让你讨价还价一下,门票在半个小时内送到。票价比原价高很多,但顶级的座位随时可获。十多年前在伦敦,我们一家炒了两场,其中一场的顶级座位从原价的50英镑炒到200英镑,太贵,只让两个孩子去看。伦敦的黄牛党也神乎其技,只开场前几个小时购得黄牛票,价够高座位果然绝佳,而令人佩服的是这样的黄牛处理,两场皆坐满了观众,空座一个也见不到。(我没有去的那场,叫儿子数空座回报。)
  我想到的解释是价格分歧。音乐剧的老板及他们的票房无从判断谁是本地人,谁是愿意出高价的游客。他们于是一只眼开一只眼闭地让黄牛组织先购入一两年的门票。黄牛组织有不同的等级层面,可以鉴辨不同类别的顾客,价格分歧于是出现了。有了这价格分歧的处理,音乐剧的老板以不分歧的票价出售给黄牛组织,其总收入是会高于不容许这些组织存在的。这是经济学。
  相比起来,香港的迪斯尼乐园就显得愚蠢了。几年前开业后不久,一些买了门票的国内客不光临,托黄牛在园外出售。乐园报警,拘捕了一男一女,舆论哗然。蠢到死,出售后容许黄牛转让的门票,其原价当然比出售后不容许转让的卖得起价。这也是经济学。(本文经《小康·财智》记者陈建华整理编辑)
  

 
编辑:
来源:小康杂志
发布时间:2009-12-17


2009年01月(《小康▪财智》)


2009年02月(《小康▪财智》)


2009年03月(《小康▪财智》)


2009年04月(《小康▪财智》)